一、项目背景：
为了进一步推动沈阳市福利彩票销售工作的健康持续开展，营造我市福彩的良好形象，扩大福利彩票在市民中的影响，提升居民群众对福彩知晓度和利用率，利用微信公众号、抖音机构号、今日头条机构号、地铁充值广告等形式进行媒体推广，扩大本市福利彩票影响力。
二、技术需求：
（一）微信公众号推广：
沈阳福彩微信公众号整体规划及日常维护认证。菜单栏搭建，关键词回复，被添加回复设置。公众号留言管理，消息管理，粉丝问题答复。每周至少发布三次，每次3-5篇图文，每月发布不少于12天，可根据采购方要求临时性加发，每周至少一篇原创自采沈阳本地福彩相关图文，其他图文可为伪原创（修改标题，根据供稿优化内容并配图）。每月不少于两次重大节点原创海报设计，今日头条，百度，网易，腾讯，一点资讯同步矩阵式传播。利用公众号平台组织线上线下活动，完善公众号服务专区内容（实用工具内添加十项以上福彩图表，模拟摇奖模块中添加“福彩快乐8”，站点导航内每周更新沈阳市福彩站点信息，每日更新开奖公告，每周进行一次其他福彩资讯内容更新。利用微信小程序实现评选活动自动归档，信息导出，人次统计，投票及抽奖和中奖通知功能。积极配合沈阳市福彩中心组织的各类其他活动。总用户数增长2万+。阅读总次数增长3万+。
（二）抖音沈阳福彩机构号推广：
沈阳福彩抖音机构号整体规划及日常维护认证。账号VI设计，每月进行账号规划设计并适时调整，保证账号高权重，高活跃，高优先级，每月整理运营数据，提供优化建议。粉丝互动,包括重点评论回复，危机评论删除，重点对话框留言回复。每月进行话题策划，工作时段提供运营资询。独立策划制作创意视频包括讲解类，配音类，剧情类，街访类，特效制作类共180条/年，提供专业运营团队6人，包括创意总监1人，创意编导1人，摄像1人，剪辑1人，包装1人，运营1人。按需剪辑并投放福彩系统提供视频120条/年以内。视频拍摄使用专业制作设备：佳能5D或同级别，航拍设备大疆DJIAIR组件等专业设备，化妆师2次/月。账号全年播放量增800万+。制播内容要符合福利彩票自身属性，介绍玩法推广促销活动的同时积极配合本地站投注站宣传中奖信息。结合本地实际情况推广销售经验中奖信息。
（三）今日头条沈阳福彩机构号推广：
沈阳福彩今日头条机构号整体规划及日常维护认证。账号VI设计，每月进行账号规划设计并适时调整，保证账号高权重，高活跃，高优先级，每月整理运营数据，提供优化建议。粉丝互动,包括重点评论回复，危机评论删除，重点对话框留言回复。每月进行话题策划，工作时段提供运营资询。每周至少发布三次，每次1篇以上图文，每月发布不少于12天，每两周至少一篇原创自采沈阳本地福彩相关图文，其他图文可为伪原创（修改标题，根据供稿优化内容并配图）。积极配合沈阳市福彩中心组织的各类其他活动。总用户数增长1万+。阅读总次数增长1万+。
（四）沈阳地铁盛京通自助售卡充值一体机广告：
在沈阳地铁84个站，112台地铁自助充值设备上，充值业务支付前支付后投放福彩宣传广告10周。精准定位本市相关人群进行有效投放达到政策宣传普及目的。具体投放时间、内容按采购人要求确定。
（五）设计制作平面海报：
海报设计要能体现福彩特色、公益文化等要素，设计风格简约大方，设计思路成熟前卫。颜色搭配合理，明度纯度运用符合委托方要求。平面设计点线面构成合理性；文字图片等比例构成要专业。要求摄影与设计的专业性，构图、光线、色彩和设计的创新性。平面设计点线面构成合理性；文字图片等比例构成要专业。合同期共设计成稿10个海报，时间按采购方要求完成。
（六）视频制作服务：
（1）策划、拍摄10条15-30秒短视频。以采购方指定宣传主题，阐述福利彩票的公益内核；使观众产生福彩品牌联想。要求成片画面生动感人、人物突出、色彩唯美的高清作品。脚本需通过采购人审核确定后进行拍摄制作，成片需采购人审核通过后进行发布。
（2）选派熟悉福彩业务的专业人员，采用专业影视设备拍摄及相关配套设备进行拍摄，运用丰富的镜头语言，进行专业的后期制作，画面确保清晰稳定连贯，达到电视级播出标准。
（3）拍摄内容及完成时限以委托方要求为准。
（4）视频所涉及的稿件配音需由专业配音员配音，视频拍摄设备需达到电视级标准。
（5）视频格式需同时满足：抖音，微信，电视的播出及发布标准。
（6）视频制作包括：拍摄，编辑，配音，包装及相关特效制作，及主持人出镜费用。
（7）如视频需要以其他新媒体格式转载，制作方需配合转换视频格式，提供符合要求的视频格式。
（8）视频制作所涉及的主题稿件由视频制作方完成，委托方负责审核定稿。
（9）视频制作保证原创，不涉及第三方版权问题。
（七）推广宣传短片制作：
（1）策划、拍摄1条3-5分钟推广宣传短片。以采购方指定宣传主题，阐述福利彩票的公益内核；使观众产生福彩品牌联想。要求成片画面生动感人、人物突出、色彩唯美的高清作品。脚本需通过采购人审核确定后进行拍摄制作，成片需采购人审核通过后进行发布。
（2）选派熟悉福彩业务的专业人员，采用专业影视设备拍摄及相关配套设备进行拍摄，运用丰富的镜头语言，进行专业的后期制作，画面确保清晰稳定连贯，达到电视级播出标准。
（3）拍摄内容及完成时限以委托方要求为准。
（4）需包含脚本设计、导演、摄像、配音、后期制作等内容。
（5）视频格式需同时满足：抖音，微信，电视的播出及发布标准。
（6）视频制作包括：拍摄，编辑，配音，包装及相关特效制作，及主持人出镜费用。
（7）如视频需要以其他新媒体格式转载，制作方需配合转换视频格式，提供符合要求的视频格式。
（8）视频制作所涉及的主题稿件由视频制作方完成，委托方负责审核定稿。
（9）视频制作保证原创，不涉及第三方版权问题。
（八）沈阳地铁盛京通自助售卡充值一体机广告：
在沈阳地铁84个站，112台地铁自助充值设备上，充值业务支付前支付后投放福彩宣传广告10周。精准定位本市相关人群进行有效投放达到政策宣传普及目的。具体投放时间、发布内容按采购人要求确定。
（九）沈阳福彩代销站点自媒体推广：
1.按照采购方指定的数量，时间，和形式，开展代销站点的推广和媒体应用培训。包含：
①合同期间不少于15场福彩代销者自媒体基本操作及推广培训。帮助福彩代销者，根据甲方要求对福彩代销者的个人抖音账号推广500次以上；
②帮助福彩代销者个人抖音账号管理，提供账号运营方案；
2.沈阳市全市范围内福彩代销站点线下活动25场以上。并保证在线下活动中至少进行签约网红10场探店。其中粉丝量20W+网红4场次，粉丝量1W+网红6场次。此外可根据采购方需求，经双方协商，配合采购方邀请其他网红免费参与宣传。
3.为沈阳福彩代销站点定制自媒体推广服务，对30个以上沈阳福彩代销者自媒体营销账号提供1对1指导，协助其进行拍摄、剪辑、发布、互动，合同期内不低于300条。 完播量不低于20万，有效评论数量不低于2000条，私信数量不低于500条。粉丝数量不低于15000，点赞量不低于20000。
（十）驻点人员服务：
组建专门的媒体平台内容运营团队，派驻在采购方单位办公，每工作日派驻人员不少于1人，全面负责微信公众号，抖音机构号，今日头条机构号内容运营维护，新闻策采编发等工作。并协同后台团队进行各类新媒体产品制作及协助采购方进行稿件收集，编辑及上报工作，独立开展宣传推广活动。
三、报价要求
包括但不限于策划费、设计费、打样制作费、媒体发布费、水电费、各类耗材费、车马费、餐饮费、人工费、运输费等，以上费用均含在合同总价内。媒体发布不得有漏播和漏刊，均需向采购人提供媒体方的监播报告。广告需在发布时间内连续投放。项目价格一次包死不做增加，各项报价风险均需投标人自行考虑。
四、验收方法及标准
按照采购合同的约定和现行国家标准、行业标准或企业标准对每一服务环节、安全标准的履约情况进行考核与验收。必要时，采购人有权邀请参加本项目的其他投标人或者第三方机构参与验收。参与验收的投标人或者第三方机构的意见作为验收书的参考资料一并存档。验收结束后，应当出具验收书，列明各项服务的考核验收情况及项目总体评价，由验收双方共同签署。
五、其他要求
各项宣传内容的策划制作由采购人分阶段进行验收，验收合格后方可在相关媒体进行发布，指定的媒体不拆包。
参加辽宁省政府采购活动的供应商未进入辽宁省政府采购供应商库的，请详阅辽宁政府采购网 “首页—政策法规”中公布的“政府采购供应商入库”的相关规定，及时办理入库登记手续。填写单位名称、统一社会信用代码和联系人等简要信息，由系统自动开通账号后，即可参与政府采购活动。具体规定详见《关于进一步优化辽宁省政府采购供应商入库程序的通知》（辽财采函〔2020〕198号）。
