预算资金：70万

执行周期：合同签订后12个月内

付款方式：分四次结款

采购方式：竞争性磋商

项目概要：通过多平台持续宣传和系列营销活动的开展，维护和提升体彩品牌形象，促进体彩各游戏产品销量的上涨，扩大渠道规模、拓展客户群体、从而提升体彩市场影响力；通过完善与发展沈阳体彩的营销宣传体系，在实际工作中提升沈阳体彩宣传队伍的业务素养和能力。

项目参数：

（一）沈阳体彩营销宣传（品牌建设）工作方案。

结合当前沈阳体彩的现状与发展要求，按照总局体彩中心、辽宁省体彩中心工作要求，出台沈阳体彩营销宣传整体工作方案，内容包含但不限于品牌推广、公益宣传、产品营销、活动策划等，以指导沈阳体彩品牌建设和营销宣传工作的开展。要求：确保全年宣传营销工作有计划有步骤进行，规划实施具有可操作性。形成PPT和工作图表。根据工作方案组织执行，并负责提供物料包干等各项服务内容。

（二）策划并组织体彩主题营销宣传活动。

主要从公益活动和市场营销活动两个方面着手，制定营销活动方案。公益活动主要是为进一步提高品牌和影响力，策划一些大型活动并组织实施；市场营销活动主要根据市场发展的需要，对新玩法的上市、促销以及市场热点进行活动策划并组织实施。

1、公益主题活动3个。策划组织和宣传，包括但不限于“公益体彩、快乐操场”、“公益体彩进社区”等主题活动，进一步提高体彩品牌美誉度和影响力。要求：（1）按照国家、省、市体彩中心公益主题宣传要求，分别制定活动方案，并通过活动主办方审核同意。（2）活动执行。根据活动实际如需要提供，则包括但不限于租借场地、现场设计、舞台和灯光、设施和设备、安装搭建和搬运、各类工作人员和安保协调、活动物料等。（3）此类活动总体覆盖参与人数规模不少于5000人，国家省市主流媒体及互联网、手机终端主流新媒体等宣传露出不少于20次。

2、市场营销活动4个。主要根据市场发展的需要，包括但不限于乐透型、竞猜型、即开型玩法促销、“线下地推活动”等主题营销活动的全程策划和组织实施，做好新玩法、派奖、促销推广和铺票，提高网点的活动参与度，提高产品的市场占有率。要求：（1）完成国家省市体彩中心营销主题宣传要求，分别制定活动方案。（2）活动执行。根据活动实际如需要提供，则包括但不限于协调场地、现场设计、舞台和灯光、设施和设备、安装搭建和搬运、各类工作人员和安保协调、活动物料等。（3）此类活动总体覆盖参与人数规模不少于10000人，国家、国家省市主流媒体及互联网、手机终端主流新媒体等宣传露出不少于20次。（4）至少以冠名、代言、现场广告、互动等形式参与1次大型影响力活动。如沈阳马拉松、体育博览会、全民健身日、泡泡跑、万人演唱会、体彩文化节等规模的重大体育赛事及群众体育文化活动及著名体育明星助力沈阳体育发展的活动等。（5）严格遵守国家有关法律法规要求，遵守《彩票管理条例》等各项管理规定，坚持安全第一的原则，确保地推工作有序开展。优先选择大乐透开奖日、竞彩热点赛事当天，人流密集时段开展，每场活动时长不少于两小时，数量以省体彩中心规定为准。主要形式有：（1）网点地推：在网点附近摆设座椅帐篷（遮阳伞）开展公益品牌宣传、游戏推介、现场销售、发放传单、赠送彩票等。（2）户外销售地推：结合户外销售，开展游戏推介、公益品牌宣传、现场销售、发放传单、赠送彩票等。（3）路演地推：结合舞台表演，开展公益品牌宣传、游戏推介、现场销售、发放传单、赠送彩票、参与者互动等。（4）体育资源地推：结合体育赛事，群众体育，体育展会，开展公益品牌宣传、游戏推介、现场销售、发放传单、赠送彩票、参与者互动等。（5）文化活动地推：结合民俗文化节、消夏啤酒节等特色文化活动，开展公益品牌宣传、游戏推介、现场销售、发放传单、赠送彩票、参与者互动等。（6）其他地推：利用其他资源，开展的地面推广活动。

(三)沈阳体彩外宣各类媒体所需宣传资料的设计与提供。

1、负责与沈阳体彩所有宣传合作媒体进行对接，按照沈阳体彩中心提出的要求设计、制作和提供相关资料，包括但不限于宣传稿件、视频、音频、图片等，新闻通稿等稿件类不少于40篇，并指导市中心采购的各类媒体配合市体彩中心重点工作开展宣传。2、负责通过微信等新媒体方式进行体彩宣传，每日定时设计编辑更新相关文字、图片等内容。负责上级及相关部门官网、微信公众号等媒体形式中要求市体彩提供的相关资料的收集、编采、上传、更新和初审等工作。3、负责在重点活动、节日和营销活动中，设计手机端包括但不限于抖音视频、H5、活动链接、小程序等不少于20个。4、在央视频道、中国体育报、中国体彩、国家彩票、中国体彩网等国家级媒体和辽宁电视台、辽宁日报等省级媒体上提供不少于5次的报道、软文、形象版或公告等宣传服务。5、负责监控与沈阳区域体彩相关的舆情，并对负面舆情及舆情危机进行管理与干预，配合制定并执行沈阳体彩舆情危机处理办法。

（四）沈阳体彩网点宣传品的平面设计、制作及印刷。

1、根据省、市中心公益活动和玩法促销等要求，设计包括但不限于海报、DM单、折页、吊旗、手册、条幅、牌匾、喷绘布、展示版、小促销品等，全年宣传品的设计数量及单一宣传品的修改次数不限，设计制作内容和响应时间必须满足省、市体彩中心的业务要求。2、根据重大赛事体彩宣传工作需求，在比赛场地制作各类型宣传板、宣传条幅等宣传物料。3、对于宣传物料制作、印刷，并根据需要进行配送、现场安装（含高空安装）、维护和撤场。

（五）沈阳体育、体彩各项活动及体彩公益金宣传的摄像摄影及影像资料加工。

根据活动、赛事、会议的场地条件、规模等情况调派摄影摄像技术人员和专业保障器材设备，并提供摄影、摄像服务。按需求提供拍摄作品创意、分镜头设计、特效编辑等服务。对拍摄及录制的影像资料进行分类储存，并根据要求编制成册或加工成影像资料。每次每组至少3人，合同期内，根据活动规模和需求提供相应服务，不超过30次。

（六）组织开展全市中奖宣传等活动。

沈阳中出大奖后，及时在中奖彩站开展包括但不限于拱门、乐队、条幅、奖牌等现场宣传。同时，进行现场采访、编写新闻通稿，组织在合作媒体及自媒体上刊发。合同期内，至少完成5次中奖宣传。

（七）提供专业项目团队。

组成不少于5人的有体育彩票知识和营宣经验的专业人员组成项目团队，专人专职，交纳社保；提供不少于80㎡商用办公场所集中办公（提供租赁或产权证明）；提供外出采访、执行工作车辆，并满足项目执行过程中的交通需求；承担项目过程中人身及交通安全责任；配备项目所需相关物料和设备（包括但不限于桌椅5套、照像机1台、电脑5台、打印机1台、扫描仪1台、传真机1台、电话1部、相关软件、办公用品及日常耗材等）。

（八）临时营宣传工作。

据市体彩中心实际情况，协作完成各级交办或临时性营销宣传方面的其他工作任务与要求。

评分细则

（一）基本评分标准