为做好2021年度地球第三极区域公共品牌建设发展专项一般公共预算资金项目申报工作，按照自治区财政厅、商务厅、国资委联合印发的《西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设发展专项资金管理暂行办法》（藏财建〔2021〕4号）规定，现对2021年度地球第三极区域公共品牌建设发展专项一般公共预算资金第二批项目计划予以公示，接受社会监督。公示时间自2021年9月3日起至2021年9月13日止，共7个工作日。在此期间如有异议，请与自治区商务厅规划财务处联系。
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附件：2021年度地球第三极区域公共品牌建设发展专项一般公共预算资金第二批项目计划汇总表
西藏自治区商务厅
2021年9月2日
2021年度地球第三极区域公共品牌建设发展专项一般公共预算资金第二批项目计划汇总表
序号 项目属性 项目名称 项目内容 申请资金
（万元） 拟支持资金
3089.88? 2471.95?
一、品牌宣传推介类（9个） 1368.66? 1368.66?
1 品牌宣传推介 地球第三极皮革子品牌品牌建设专家顾问项目 规划品牌风格定位，实施打造品牌形象的落地工作，全面负责规划品牌整体发展思路与方向，建立高效率产品品牌运营团队，以及人才培训、团队管理、皮革产品标准化制定，充分发挥自己的优势，精心组织、积极协调，确保每项工作圆满完成。 33.15? 33.15?
2 地球第三极子品牌毛纺织品牌产品规划方案项目 根据西藏地球第三极毛纺织产业有限公司部分毛纺织产品的整体规划，计划打造藏元素时装系列品牌和牦牛绒时装系列品牌和两个产品系列的规划。从切合市场实际的角度出发，对以西藏特有牦牛绒为材质和西藏毛纺织产品进行产品规划、设计、打样、产品画册拍摄。 23.83? 23.83?
3 地球第三极毛纺织子品牌品牌建设顾问项目 初拟了地球第三极毛纺织产业毛纺厂两年成本估算，并根据估算对未来品牌布局进行调整，同时结合以北京、上海为主的内地纺织品市场，初步拟定建设以家居家纺为主、服装配饰为辅的品牌方向定位。 22.01? 22.01?
4 品牌宣传推介 西藏地球第三极皮革产业有限公司品牌展示场地布置项目 展示厅分为三个板块：1.拉萨皮革厂厂史博物馆；2.牦牛皮革制作工艺流程及品牌发展展示；3.品牌新产品展示中心及胶原蛋白展示中心。 99.50? 99.50?
5 西藏地球第三极皮革产业有限公司品牌形象设计与品牌宣传项目 品牌宣传材料；产品摄影；纪录片及短视频、时尚概念摄影 56.10? 56.10?
6 地球第三极央视商业广告投放项目 为贯彻落实齐扎拉主席和多吉次珠副主席的指示精神，地球第三极公司在与央视沟通后，央视明确表示将给地球第三极进行为期2个月的公益广告播放，2个月播放截止后，我们将继续使用品牌专项资金，在央视重点栏目、重点时段进行商业性的品牌广告投放。 1069.32? 1069.32?
7 品牌宣传推介 宣传物料采购项目 2021年营销公司通过服务机构将制作户外带Logo遮阳伞500把，户外带Logo四角帐篷500顶，水产品宣传海报10000张、青稞产品宣传海报2000张，带Logo价签贴、爆炸贴、推拉贴90000张。 18.41? 18.41?
8 地球第三极毛纺织子品牌Norkoo品牌VI建设服务项目 为了进一步统筹区内纺织业的发展，推动Norkoo品牌的建设，地球第三极毛纺织公司找寻专业的第三方品牌管理机构进行了对Norkoo品牌VI建设的设计工作。主要针对地球第三极毛纺织子品牌Norkoo品牌建设服务，包括公司品牌核心符号设计，VI基础规范，VI基础系统规范，VI应用系统规范，商标注册等项目内容。 27.26? 27.26?
9 地球第三极生鲜直营店嘉和丽景店广告宣传项目 公司通过开设直营店加大产品宣传力度，嘉和丽景生鲜直营店作为首家店铺，开业期间进行了广告制作、开业活动策划及媒体宣传推广等项目。 19.08? 19.08?
二、营销及物流体系建设类（5个） 1235.87? 617.94?
10 营销及物流体系建设 地球第三极生鲜直营店项目 在拉萨市开设2-4家200平米左右的地球第三极生鲜直营店。直营店致力于打造成西藏首家“有保险、能溯源的西藏好食材”专营店，产品是集西藏特色食材及聚焦家庭餐桌刚需为主。 600.61? 300.31?
11 在国内重点城市建立地球第三极前置仓储基地项目 根据地球第三极营销物流体系发展规划，进一步提高地球第三极的品牌知名度，带动地球第三极系列产品和入驻优选平台以及其他区内特色企业产品在区外市场的推广、宣传和销售半径，2020年分别在北京，成都、苏州等3地设立前置仓储基地，具体执行地球第三极系列产品销售并输送到超市、商场、电商等营销平台的仓储物流任务。 77.50? 38.75?
12 营销及物流体系建设 地球第三极毛纺织子品牌拉萨市城东品牌特许专营店项目 地球第三极毛纺织子品牌需要一个向大众推广及提供产品体验的服务的特许专营店。该专营店需要寻找具有区位优势、人流量较大、品牌集群等条件，带动公司自有毛纺织产品及区内其它毛纺织终端产品的市场化、品牌化。
94.33? 47.17?
13 拉萨线下实体展销馆项目 通过线上品牌宣传结合线下实体展销馆的开设，以地球第三极优选西藏冰川水、青稞谷物系列、牦牛皮革毛纺制品、优选特色产品、西藏元素文创产品、西藏天然蜜和特级藏红花等自有产品以及优选产品为核心内容，结合线下体验品宣及营销活动，为地球第三极的产品建立产品场景，并为总公司建立“地球第三极”品牌专卖店提供整体支持。 263.43? 131.72?
14 地球第三极苏宁易购渠道年度框架包销合作项目 由东莞嘉视传媒广告有限公司负责在苏宁易购渠道开展营销活动，营销活动形式包括秒杀、推客活动等。 200.00? 100.00?
三、知识产权保护类（3个） 126.55? 126.55?
15 知识产权保护 地球第三极区域公共品牌建设五年规划和品牌管理办法细则编制项目 1.投资42万元，选聘编制单位撰写《西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设五年规划（2021—2025）》，作为纲领性文件指导地球第三极区域公共品牌工作；
2.投资45000元，选聘专家编写《地球第三极区域公共品牌暂行管理办法实施细则》和《地球第三极品牌标识使用规定》等相关文件，确保地球第三极品牌权益得到有效保护。 46.50? 46.50?
16 商标境外注册项目 委托专业代理机构对15大类商标提请境外商标注册。 63.15? 63.15?
17 西藏地球第三极皮革产业有限公司商标设计与注册项目 品牌建设包括品牌规划、品牌定位、品牌与产品的风格结合打造，以及VI基础系统设计包含品牌标准色标志、品牌标志含义诠释、品牌标志标准化制图等28项VI基础系统的设计，VI系统在服装、公司名片、名牌、办公用具等方面的应用以及申请6类商标注册。 16.90? 16.90?
四、品牌标准及优选平台（3） 358.80? 358.80?
18 企业和优选
品牌奖励 优选标准平台企业奖励 对入驻地球第三极优选标准平台企业按照?2020?年销售额（按照增值税销项税发票核定）进行审核奖励。 30.00? 30.00?
19 品牌标准及优选平台建设 地球第三极品牌标准体系建设项目 建立地球第三极品牌标准体系，对地球第三极品牌在品质、声誉、质量等多维度的建设发展形成规范化管理，建立以品牌认证为导向的地球第三极品牌地方标准，覆盖全区被授权企业的品牌管理、质量、声誉、品质、服务等多个维度指标评价；让地球第三极品牌建设工作有标准可依，有规则可依。 300.00? 300.00?
20 地球第三极优选标准平台运营管理体系构建及企业标准建设项目 制定标准化平台运营工作程序、工作方法和工作质量要求，明确平台运营管理人员的职能职责和入驻企业之间的配合关系，使各项工作科学化、程序化、规范化、避免职责不清、相互扯皮等情况发生。制定标准，将有助入驻企业及相关监管部门准确识别、去伪存真，减少行业乱象、有效规避企业恶性竞争，并淘汰不符合标准的企业及其产品。 28.80? 28.80?