欢乐谷集团与深圳卫视内容合作项目采购公告

关于题述项目，经我司批准同意实施，具体情况如下：

一、采购项目编号： K****************001

二、项目名称：深圳卫视内容合作项目

三、招标范围及内容

1. 实施地点：深圳、西安

2. 规模： /

3. 资金来源：自筹

4. 工期： 2021 年12 月 31 日止

5. 招标范围： 依据90、00后偏好综艺、娱乐类电视节目的视听习惯。电视是覆盖区域和覆盖人群最广泛，影响力很高的媒体平台，第三、四季度是欢乐谷公园最重要的经营创收期，承担着欢乐谷年度近一半的经营任务。为了加强对旺季市场的宣传和引导，对即将开放的西安欢乐谷玛雅海滩进行宣传并提升欢乐谷在消费者当中的曝光度，从而影响消费者的出游选择，第三、四季度是欢乐谷品牌宣传的集中投放期。
根据欢乐谷品牌2021年的传播策略，赢合年轻受众的收视习惯，拟与深圳卫视频道合作。通过在高收视率、高影响力的综艺栏目中植入欢乐谷品牌及产品，进一步提升欢乐谷品牌在主力客群中的品牌形象。
深圳卫视王牌综艺节目《冲击波》是一档水上趣味解压挑战赛综艺栏目，与欢乐谷的受众人群高度匹配，该节目档期契合7月-8月暑期狂欢节、同时配合西安欢乐谷玛雅海滩全新开业节点，符合欢乐谷品牌营销推广需求。线上节目将从7月开始录制（根据西安欢乐谷实际开园节奏制定）每周六周日双播，共计播出20次。合作内容包含品牌形象和游乐设施定制露出。配合短视频新媒体宣传发酵，线下+商圈推广计划，深度捆绑消费者生活娱乐习惯，加深年轻人圈层影响力。
本次合作除线上节目制作播出以外，也旨在将西安欢乐谷玛雅海滩打造成为水上趣味解压圣地。由趣味节目引发的欢乐体验，吸引观众前往线下乐园体验，从而跳出主题公园的固定玩法，打造自有独特IP。节目定制将围绕现有的水公园设施进行创意包装，通过多种创意玩法将节目与公园项目进行强捆绑。
合作权益包括独家冠名权、宣传片权益、冠名口播、定制游戏内容、个性化园区设备包装、定制线下活动、招募宣传、新闻报道、视频网站、全媒体资源、硬广等。合作将以场景植入、IP植入以及硬广投放等方式，借助流量综艺加强品牌传播和价值输出，以及相应栏目的硬广配置。

6. 标段划分： /

四、资格要求

1. 须具备在有效期内的营业执照

五、采购方式：直接委托

特别说明：

采购人有权随时终止本次采购，并无需承担任何责任。

本采购文件所涉及的时间一律为北京时间。