为进一步全面提升长沙文化旅游形象在国内外的知名度和美誉度，拟通过长沙城市品牌策略应用设计、城市品牌形象设计等城市品牌设计应用方式，打造有辨识度、宣传力和竞争力的城市品牌，加快建设国际历史文化名城和世界旅游目的地，助力长沙当好实施“三高四新”战略的“领头雁”。国家有强制性规定的，按国家规定执行。

国家有强制性规定的，按国家规定执行。

1、 城市品牌策略应用设计

（1）城市品牌整体调研和分析

通过对城市文化资源、人文特性、城市气质等多维度提炼凝聚，依据对长沙历史文化基因、目标人群、长沙城市性格特质、未来发展特点、市场环境、现有城市品牌SWOT分析，确定长沙的品牌策略应用设计，形成长沙城市品牌调研分析报告，为城市品牌策略应用设计提供数据支撑。

（2）城市品牌策略使用设计

通过分析各竞争城市的品牌设计应用工作的优势与不足，结合长沙城市品牌调研和分析报告，确定长沙城市品牌定位表达、品牌核心价值提炼、品牌主张及愿景传递、宣传语及系列口号落地，最终形成长沙城市品牌策略应用手册，用于指导城市品牌对外传播。

2、城市文旅宣传品牌形象设计

（1）长沙城市文旅宣传标志、VI（品牌视觉识别系统）设计

设计配套城市文旅宣传logo设计（创意策略、创意设计、应用效果模拟）、VI基础规范设计，并进行VI应用设计（主KV核心视效、信封、信纸、名片、徽章、工作证、文件夹、资料袋、海报、广告画面、背景板、邀请函、水杯），形成长沙对外宣传独有的代表长沙精神文明的象征，用于未来全渠道推广。

（2）长沙文化旅游形象IP-吉祥物设计

推出具有长沙文化内涵、旅游特色与城市气质的文化旅游形象IP-吉祥物，树立统一、鲜明的品牌传播形象，并用于线上线下的传播物料设计（微信表情开发、电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告），进行统一包装和推广运营，在宣传品、平面媒体、网络媒体、新媒体、市场营销等多种载体和环境中传播推广，进一步增强长沙城市形象的吸引力、感染力和影响力。

时间：90天（日历日）

地点：湖南长沙（业主指定地点）

1、设计要求：

（1）城市品牌策略应用设计主要包含长沙历史文化基因分析（信息收集、资料购买、专家研讨）、目标人群分析（实地访谈、线上线下问卷调查、历年样本购买、数据采集）、城市性格特质分析（信息收集、数据采集、专家研讨分析）、未来发展特点提炼（信息收集、数据购买、发展趋势研究报告购买）、市场环境分析（国内外城市发展情况数据购买、竞争城市数据购买、专家研讨分析）、城市品牌SWOT分析、品牌定位提炼、品牌核心价值精炼、设计提出品牌主张、品牌愿景制定、设计中英文版本宣传语及系列宣传口号、品牌策略应用手册设计、制作。

（2）城市文旅宣传品牌形象设计主要包含Logo设计（创意策略、创意设计、应用效果模拟）、VI(品牌视觉识别系统)基础部分设计、VI应用部分设计（主KV（核心视效）、信封、信纸、名片、徽章、工作证、文件夹、资料袋、海报、广告画面、背景板、邀请函、水杯）、长沙文化旅游形象IP-吉祥物设计（创意策略、创意设计、应用效果模拟）、吉祥物用于线上线下传播的物料设计（微信表情开发、电视广告、杂志广告、网络广告、路牌广告、招贴广告）。

2、服务要求：

??????（1）7*24 小时响应甲方修改建议，及时反馈进度情况，保证活动沟通顺畅；

（2）负责各配合单位信息汇总及协调组织；

（3）宣传报道积极、正面，有效传播长沙市的城市形象。

（1）项目验收按长财采购[2016]6号《关于进一步规范政府采购项目履约验收工作管理的通知》，采用简易验收。

（2）项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收费用由成交人承担，验收报告作为申请付款的凭证之一。

（3）验收过程中产生纠纷的，由质量技术监督部门认定的检测机构检测,如为成交人原因造成的，由成交人承担检测费用；否则，由采购人承担。

（4）项目验收不合格，由成交人返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由成交人承担。连续两次项目验收不合格的，采购人可终止合同，另行按规定选择其他供应商采购，由此带来的一切损失由成交人承担。

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