长安凯程产品（品牌）命名及LOGO设计资格预审公告

为寻求优秀的执行公司进行合作，确保长安凯程产品（品牌）命名及LOGO设计顺利进行，现对长安凯程产品（品牌）命名及LOGO设计进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。

一、项目背景：

根据凯程汽车品牌架构及策略，凯程汽车现阶段聚焦打造一个伞品牌，按照传统基盘业务（现有产品）使用“凯程标”，皮卡等战略性新业务（新物流产品）使用新名称、新LOGO，进行品牌区隔。

二、项目介绍

1.交付内容

本次技术方案以“1、P201MCA产品命名；2、新物流产品LOGO设计”为提案课题

2.具体工作内容

2.1产品（品牌）命名

？ 命名策略

？ 多方向命名建议

？ 寓意包装诠释

2.1.1 P201MCA产品（品牌）命名策略

两种命名方向：

？ 方向一：长安凯程+英文（+数字）序列（如：长安CS序列、Uni序列等）；

？ 方向二：中文名称

2.1.2 P201MCA命名技术要求：

a) 结合产品形象、产品定位、目标人群特征，且区别于竞品，符合中高端多功能大皮卡的产品定位

b) 符合消费者对于中高端多功能大皮卡品类遐想

c) 符合目标消费者对产品的价值认知

d) 易于发音、识别、记忆，具备可传播性

e) 独特、鲜明，与市场其他品牌形成区隔

f) 符合注册条件

2.2 新物流产品Logo设计

？ logo设计策略

？ logo设计方案（含立体logo和扁平化logo）

？ logo寓意诠释

？ VI视觉识别基础（包含但不限于标准制图、限制区域、最小尺寸、特殊应用、错误应用等基础规范；发展应用系统设计）

？ logo在车身的应用标准

2.2.1新物流产品LOGO设计方向：

？ 设计方向一：创新、开放式设计

？ 设计方向二： 与长安汽车纯图形品牌标识（V标）宽高比例一致；

2.2.2新物流产品LOGO设计策略及技术要求：

a) 符合打造为“一流商用车品牌”LOGO的期望

b) 体现新物流产品的亮点，如：智能科技、绿色环保、时尚潮流，品质奢华等新物流产品的理性价值内涵，新物流产品包括但不限于：大皮卡、纯电为基础的末端物流平台及系列产品等

c) 符合目标消费者“足够体面”的感性购车关注点

d) 顺应数字科技的趋势，具有科技感，品质感，具备差异化，易识别

e) 满足多场景应用落地

f) 符合注册条件

？ 设计红线：

a) 避免过于具象化、过于ICON化、带有歧义与负面含义、抄袭、无品牌专属性

b) 不易识别，距目标消费者较远

★三、供应商报名资质要求

3.1、注册资本及年营业额：注册资本500万元及以上；上年度（2020年）营业额在1000万元及以上（提供营业执照和经第三方审计的财务报表或年限内合计金额不低于1000万的项目合同）。

3.2、成立日期：注册时间5年及以上（提供营业执照）。

3.3、经营范围：具有品牌咨询、品牌设计等从业资质（提供营业执照）。

3.4、服务经验：近三年服务企业不少于5家，同类型成功案例不低于3个（提供相关合同复印件）。

3.5、未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

3.6、未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

3.7、如申请人有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。

四、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载“长安凯程产品（品牌）命名及LOGO设计”公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；

收款单位：东风国际招标有限公司

开 户 行：招商银行武汉分行经济技术开发区支行

帐 号：***************

行 号：********5209

五、报名时间

供应商报名时间：2021年10月28日17时10分起至2021年11月02日18时00分。

预审申请文件上传截止时间：2021年11月03日14时00分。

评审时间：2021年11月03日14时00分。

六、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合格供应商进行技术交流；

4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；

七、联系事项

名 称：东风国际招标有限公司

地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层

联 系 人：廖明涛

电 话：177*****607

邮 箱：lmt@dfmbidding.com

网 址：http://www.changanjyzx.com/

业主代表：刘老师

联系方式：***-********

八、发布公告媒介

本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com/）上发布。