蒙牛乳业2022-2023年数字媒体购买供应商

公开竞争性谈判项目二次公告

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司集团市场资源管理部就2022-2023年数字媒体购买供应商项目进行公开竞争性谈判, 欢迎符合资格条件的供应商参加。

一、项目编号：JTSCZY*******

二、项目名称：蒙牛乳业2022-2023年数字媒体购买供应商公开竞争性谈判项目

三、项目概况：

随着网络内容传播多元化，“内容为王”时代长视频在内容承载、沉浸式交互玩法上具有不可替代的价值。各大头部视频平台也在长视频领域继续新布局、新战略。如，腾讯视频在未来三年拟投入1000亿内容开发成本，抢占长视频领域10%市场份额。爱奇艺推出三大品牌剧场、四个致敬系列，“厂牌化”特征明显的同时，对受众进行全面覆盖。芒果TV自制剧虽数量较少，投资和体量也相对较小，但因小众爆款颇多而成为唯一实现盈利的长视频平台。优酷背靠阿里，在大文娱战略下，阿里将投入超500亿从视频、图文、搜索入口到电商、支付平台建立大文娱的完整内容生态。

因此，基于网络传播大环境和行业生态，为更好的服务蒙牛集团各品牌快速发展的生意，提高蒙牛数字化运营能力，2022-2023年蒙牛集团数字媒体购买代理的招标标段分为腾讯系、爱奇艺、阿里系、芒果TV四大主阵营，其他类型媒体作为第二阵营，以“4+N”的形式进行标段招标。

综上所述，此次蒙牛集团市场资源管理部计划对2022-2023年集团内所有品牌的数字代理公司业务进行公开竞争性谈判，竞谈内容仅数字媒体购买服务，服务范围为蒙牛全集团品牌的数字媒体下单、上线执行、第三方监测公司对接、结案验收等服务内容。

四、采购招标方式

（1）采购招标方式：公开竞争性谈判

（2）标段划分：

标段1：腾讯系+其他垂直媒体；

标段2：爱奇艺+其他垂直媒体；

标段3：阿里系+其他垂直媒体；

标段4：芒果TV

特殊说明：

（1） 每个报名供应商最多可报1个标段，每个标段中标一家供应商；

（2）其他垂直媒体属于必报项（除标段4），最终以三个中标供应商及其提报的其他垂直媒体价格给予评分，以单一媒体综合分数最优确定中标代理；

（3）确定中标代理后蒙牛集团市场资源管理部保留二次谈判权力，最终执行政策以蒙牛确认价格为准。

五、合作期限：

2022年1月-2023年12月；

说明：采招有效期两年，我司根据供应商合作表现，保留随时取消合作的权利，保留代理权重新进行相关采招的权利。

六、资格要求：

（1）成立时间超过三年，注册资金在500万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上的，业务经营范围为“代理、设计、制作、发布国内外各类广告及与广告业务相关的咨询服务；商务咨询及营销策划服务”的企业，以企业营业执照为准；

（2）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

（3）具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

（4）具有履行合同所必需的专业技术能力和数字媒体资源;

（5）必须为行业知名数字购买供应商，且2020年5月-2021年10月期间未服务蒙牛直接竞品品牌的广告策略、广告创意、广告购买等业务；

（6）报名供应商（不含关联公司及分子公司）近两年未服务过蒙牛集团的媒介策略或数字创意业务；

（7）单位法定代表人或投资人为同一人，或者存在控股、投资、管理关系的不同单位，可指派其中一家公司报名，但不得同时参加本招标项目投标；

（8）本次招标不接受多家单位联合报价，中标后不允许分包或转包（集团分子公司除外）；

（9）2019年至今无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结；

（10）应标供应商及其关联公司未在中粮集团（包括蒙牛集团）黑名单信息库中（以蒙牛公司内部最新发布的黑名单供应商库为准）；

（11）报名供应商2020年度或2021年度在数字媒体投放量需满足以下条件：

a）报名标段1，2020年度或2021年度在腾讯系（包含腾讯视频、QQ 、腾讯地图、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯体育、QQ音乐 、酷狗音乐 、酷我音乐 、全民K歌、朋友圈-不限合约及竞价）的累计投放量不低于3亿；

b）报名标段2，2020年度或2021年度在爱奇艺的投放量不低于2亿；

c）报名标段3，2020年度或2021年度在阿里系（含优酷、阿里妈妈）的投放量不低于3000万；

d）报名标段4，2020年度或2021年度在芒果TV的投放量不低于2000万；

上述投放量证明资料提供方式如下（1、2点选一项提供即可）：

1） 报名标段媒体在有效期期间（2020年或2021年）的数字媒体总投放量的说明文件（需媒体盖章，需明确时间及数字媒体投放量）；

2） 报名标段媒体在有效期期间（2020年或2021年）的合作合同，提供的证明文件必须体现合同内容为数字媒体投放，甲方（供应商）、乙方（媒体）名称，体现数字媒体投放额、投放周期。

涉及订单合同超过10份以上的，需提供盖章的订单汇总明细表，（含订单编号、投放时间、合作媒体、资源形式、下单金额等信息），提供应标报名资料时明细表excel文件一并邮件提供；

3） 标段4：芒果TV标段报名供应商，在2019年至今，需至少执行过1个S级或S级以上网络自制综艺节目（节目定级以媒体定级的标准为准），需要提供合作合同、合作时间、媒体名称、综艺名称，合同中必须是报名供应商名称，不能转单其他供应商项目（报名供应商所属集团统一下单除外）。

七、项目时间安排及要求：

1、报名时间： 2021 年 11 月 3 日至 2021 年 11 月 7 日；

2、资格预审时间： 2021 年 11 月 8 日至 2021 年 11 月 9 日；

3、谈判文件发售时间：资格预审合格后于 2021 年 11 月 10 日至2021年 11 月 20 日发售谈判文件，谈判文件每套售价：人民币 1000 元，售后不退，具体打款信息如下：

公司名称： 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

纳税人识别号：****************5Y

地址：内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区

电话号码：****-*******

开 户 行：中国农业银行股份有限公司和林格尔盛乐经济园区支行

帐号：****************3

4、谈判时间：2021年11月29日-11月30日（如有调整11月28日前通知）；

5、竞谈文件于谈判会现场密封投递；

八、报名须知

首先，注册成为潜在供应商：

潜在投标人符合资格条件的，请在蒙牛集团供应链关系管理平台注册成为我们潜在供应商，否则可能会影响后续合作或相关费用往来，注册网址:https://srm.mengniu.cn/sap/bc/webdynpro/sap/zregistration,注册有异议的请拨打平台服务电话********11或联系报名联系人。

已注册且拥有蒙牛集团相关代码或主数据可以忽略此项。

其次，提供报名资格文件：

报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：

1、有效的营业执照（副本）；

2、组织机构代码证（副本）；

3、开户许可证（副本），可以提供开户申请书盖章或主体公司账户信息盖章；

4、能开具 6 %增值税发票的资格，提供一般纳税人认定资格证明材料；

5、有效的税务登记证（副本）（或以上三项或三证合一营业执照（副本）；

6、提供2019-2020年的审计报告或财报报表；

7、最近1年任意3个月的依法纳税缴纳证明材料和社保缴纳证明材料；

8、2020年5月-2021年10月期间，未与蒙牛主竞品合作过广告策略、广告创意、广告购买等业务，本项需提供承诺书，见附件1；

9、2019年10月-2021年10月期间报名供应商（不含关联公司及分子公司）未与蒙牛合作过媒介策略或数字创意业务，本项需提供承诺书，见附件1；

10、法定代表人证明书或授权委托书原件，法人和被授权人均需签字，模板见附件2；

备注：如果法定代表人报名，请附法定代表人身份证明书（或证明）及身份证原件，如果授权委托人报名，请附授权委托书原件及身份证原件；

11、2019-2021年无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结（国家企业信息公示系统进行查询并打印）；

12、报名标段一的供应商，2020年度或2021年度在腾讯系（包含腾讯视频、QQ 、腾讯地图、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯体育、QQ音乐 、酷狗音乐 、酷我音乐 、全民K歌、朋友圈-不限合约及竞价）的累计投放量不低于3亿，需提供：① 2020年或2021年在腾讯系媒体总投放量的说明文件（需腾讯系媒体盖章，需明确时间及腾讯系媒体投放、投放金额）；②2020年或2021年的腾讯系媒体合作合同，提供的证明文件必须体现合同内容为腾讯系媒体投放，甲方、乙方名称，体现腾讯系媒体投放金额、投放时间；（①和②二选一提供即可）；

13、报名标段二的供应商，2020年度或2021年度在爱奇艺的投放量不低于2亿，需提供：① 2020年或2021年在爱奇艺媒体总投放量的说明文件（需爱奇艺媒体盖章，需明确时间及爱奇艺媒体投放、投放金额）；② 2020年或2021年的爱奇艺媒体合作合同，提供的证明文件必须体现合同内容为爱奇艺媒体投放，甲方、乙方名称，体现爱奇艺媒体投放金额、投放时间；（①和②二选一提供即可）；

14、报名标段三的供应商，2020年度或2021年度在阿里系（含优酷、阿里妈妈）的投放量不低于3000万，需提供：① 2020年或2021年在阿里系媒体总投放量的说明文件（需阿里系媒体盖章，需明确时间及阿里系媒体投放、投放金额）；② 2020年或2021年的阿里系媒体合作合同，提供的证明文件必须体现合同内容为阿里系媒体投放，甲方、乙方名称，体现阿里系媒体投放金额、投放时间；（①和②二选一提供即可）；

15、报名标段四的供应商，2020年度或2021年度在芒果TV的投放量不低于2000万，且2019年至今，需至少执行过1个S级或S级以上网络自制综艺节目（节目定级以媒体定级的标准为准），需提供：① 2020年或2021年在芒果TV媒体总投放量的说明文件（需芒果TV媒体盖章，需明确时间及芒果TV数字媒体投放、投放金额）；② 2020年或2021年的芒果TV媒体合作合同，提供的证明文件必须体现合同内容为芒果TV媒体投放，甲方、乙方名称，体现芒果TV媒体投放金额、投放时间；（①和②二选一提供即可）；③ 2019年至今执行芒果TV S级或S级以上项目的合作合同、合作时间、媒体名称、综艺名称，合同中必须是报名供应商名称，不能转单其他供应商项目。

16、提供信息保密及竞品区隔承诺书，模板见附件3；

17、提供盖章的供应商信息调查表及供应商数据信息，请见附件4；

以上各类证书、证明材料应为原件的扫描件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中提交到“zhaolei@mengniu.cn”、“wangyunjuan@mengniu.cn”“pangyanli@mengniu.cn”电子邮箱进行审查，审查合格后方可购买谈判文件。

18、开标现场需携带以上资格文件原件。

九、谈判地点：北京通州食品工业园区一区一号蒙牛乳业（具体会议室地点另行邮件通知）

十、发布媒体：

（http://）

蒙牛官网（http://www.mengniu.com.cn）

蒙牛内部OA平台

只在以上三个平台发布，其他任何媒体转载无效。

十一、采购招标实施方及联系方式：

采购招标实施方案：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 集团市场资源管理部

业务咨询联系人：赵垒/王云娟/庞岩莉

联系方式：185*****553/134*****827/186*****010

十、监督单位及联系方式：

监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 招投标管理部

监 督 人: 王栋

联系方式：186*****680

附表：竞谈单位报名时需在邮件正文说明以下信息：

附件1：竞品服务承诺书

附件2：法定代表人证明书或授权委托书

附件3：信息保密及竞品区隔承诺书

附件4：供应商信息调查表及供应商数据信息

以上1-4附件下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1_JkatK8qFbkxosuMmis2Kg提取码：rg8x

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

2021年11月 2日