京东2022-时尚居家整合营销组-2022京东大时尚全年项目招标

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项目背景及概述：大时尚由服饰、美妆、奢品钟表三大业务组成，整合业务共同”满足用户品质购物的需求，建立‘来京东买时尚’的主流用户心智“。根据品类特点，主要分为大众场（25-34岁大众消费及高消人群）及高端场（25-49岁高消用户）两个场域进行站外推广及站内承接。春秋尚新作为为时尚居家群S级项目，每年两次，分别为3月的春尚新及8月的秋尚新，在换新节点推出的大型行业促销活动，将作为大时尚品牌传播的主要承接活动。需在传播上建立用户对京东时尚的品牌认知，同时保证春秋尚新促销利益点的信息传达，促进用户购买转化，达到品效合一。目标人群：核心聚焦大众场：25-34岁的大众及高消人群。业务介绍：1、大众场：满足用户对日常品类的消费需求。以实穿为核心（实用好穿），满足用户日常场景下的风格需求，如 休闲、简约、舒适。品类以男装和女装为核心， 带动其他时尚子类目（内衣、鞋、箱包）和美妆护肤等。大众场品类包括男装、女装、美妆护肤、内衣、鞋靴、箱包，珠宝、童装；其中男装、内衣、美妆护肤为尖刀品类。【男装】KA品牌举例-波司登、杰克琼斯、levis、雅戈尔、海澜之家、鸭鸭；新锐品牌举例-beaster 、boise 、full monty、evisu、白小T【内衣】KA品牌举例-Ubras、蕉内、爱慕、维多利亚的秘密、欧迪芬、芬腾 、内外 ；新锐品牌举例-奶糖派 、素肌良品 、有棵树、happysocks、 遐 、 VTT【美妆】KA品牌举例-SK-II、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY；新锐品牌举例-瑷尔博士、KIMTRUE、PMPM、AOEO、逐本其他品类代表品牌：【女装】KA品牌举例：ONLY、VEROMODA 、MO&CO、FILA、PORTS；新锐品牌举例：独束、MLB、中牌、森女部落、NERDY；【珠宝】KA品牌举例：周大福、周生生、六福珠宝、施华洛世奇、潘多拉；新锐品牌举例：SOINLOVE、KVK、GIO、ZEGL、HEFANG；【鞋靴】KA品牌举例：斯凯奇（Skechers）、爱步（ECCO）、百丽集团（Belle）、UGG、Clarks；新锐品牌举例：73Hours、蹀愫（tigrisso）、ASH、STELLA LUNA【箱包】KA品牌举例：新秀丽，TUMI，美旅，国家地理，小CK；新锐品牌举例：Lee，Songmont，Amazing Song，古良吉吉，回力箱包【童装】KA品牌举例：巴拉巴拉、 安踏儿童 、斐乐儿童 、斯凯奇儿童 、英氏 、童泰 、MQD ；新锐品牌举例：幼歌 、植木 、爱法贝2、高端场：满足用户对高端品类的消费需求。以高端的体验为核心，满足用户对高端品牌和尊贵体验的需求，如专属导购、试穿试戴、独家活动、专属权益等。品类以奢品和高端美妆为核心， 带动其他时尚子类目（内衣、鞋、箱包）下高端品牌。高端场品类包括奢侈品、钟表、眼镜、高端美妆；其中奢侈品、钟表为尖刀品类。代表KA：奢品-Delvaux、BURBERRY、菲拉格慕、PRADA；钟表-百年灵（BREITLING）、泰格豪雅、浪琴、天梭、欧米茄（OMEGA）。节点规划：春尚新（3.22-3.27）；秋尚新（8.23-8.27）传播目标：基于服饰、美妆、奢品钟表三大业务，建立用户“来京东买时尚”的心智，让京东成为用户时尚品类消费的主阵地。梳理全年品牌传播策略，推荐代言人，基于春、秋尚新两大节点迅速突破品类认知，建立京东时尚心智。项目时间安排： 11.15-11.19代理寻源——11.22-23代理商答疑——12.8第一轮比稿提案内容：1、整体传播策略：输出大时尚全面品牌推广策略及规划（包括大时尚的品牌定位、口号），后续可用于春、秋尚新大促活动及其他长线运营项目承接。并针对春秋尚新节点特色提炼传播重点（需包含两次大促的传播重点、活动主题、创意及传播亮点）。2、大众场和高端场两个场域的站内频道命名。大众场名字举例：京东服妆、京东尚选；高端场名字举例：京东奢品3、代言人推荐及围绕代言人的营销规划：可推荐一人（男性，用优势品类男装承接），也可推荐一男一女（组合使用，扩大影响力），艺人需满足有流量，无负面，传递正能量。举例如：女-杨幂-带货女王；男-任嘉伦-当红男演员，形象气质佳；此外需针对推荐代言人给出合作形式、借势建议。4、核心创意及物料：两个项目的创意及物料，包括但不限于TVC、KV，用于线上线下投放，重点体现春尚新完整可立即落地执行的创意物料。5、整合创新营销玩法：不限于事件营销、跨界联合、social传播玩法等，能够成为大促传播中的吸睛亮点。【温馨提示】请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。

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供应商资质要求：1、资质要求：①满足国际4A评级、创意热店成员、时尚行业内丰富的品牌全案代理服务案例公司，三个条件之一。②公司成立至少2年，注册资本大于100万元。2、能力要求：①具备时尚行业服务经验，能够把握时尚品类物料的调性，并对电商平台有一定的服务经验和了解。②具备行业及用户洞察等维度的策略推导能力，拥有专业的品牌全案项目执行能力，提供过往案例，且团队人员稳定。3、服务要求：①配合度高，可接受高强度工作执行及高频次项目沟通。②核心服务人员base在北京，良好的团队人员管理制度。

【注意】报名时请主动提供以下资料发送至邮箱zhangfan39@jd.com：1、公司介绍：①（含公司发展轨迹、覆盖业务介绍、人员架构分工等）；②相关案例；③未来服务该项目的团队介绍及该团队作品；④客户墙； 2、下载附件《新供应商信息表》反馈，信息不得留空，按要求填写。