海信视像 2022 年策略合作室服务项目

招标文件

海信视像科技股份有限公司

第 1 条 公司背景介绍

海信视像是海信集团旗下独立上市公司。主营产品海信电视是中国市场续 16 年销量第一的电视机品 牌， 以技术创新和可靠的产品品质成为用户“值得信赖”的电视品牌。海信视像坚持技术立企，致力于科 技创新，提升用户生活品质，幸福亿万家庭。

依托全球 12 大研发中心，海信创造了中国彩电业的多项唯一和第一。海信是中国唯一拥有自主高端 画质芯片的的电视企业，中国首台 LED 电视、激光电视均出在海信。海信也是唯一参与 LED 国际背光标 准、激光显示国际标准、量子点技术三项重量级显示行业标准制定的电视企业。海信主推的 ULED 超画质 电视、激光电视多次荣获国际显示技术金奖，画质技术是海信最强大的技术护城河，依托亚欧美澳全球四 大内容运营中心打造的全球云服务能力更是海信持续升级用户体验的最强技术中台。凭借在 AI 体验和内 容服务的技术优势，海信已拥有全球超 5000 万智能电视激活用户。

近年来，海信赞助 2016 年欧洲杯、2018 年世界杯、2020 年欧洲杯，持续国际大赛赞助极大提升了 海信电视全球品牌认知度。

为了更好地建立和维护海信视像的品牌形象，用良好的形象和积极的舆论响应市场需求，本次招标计 划引入高水平的品牌营销策略公司，要求合作公司按照项目约定的要求，根据海信产品推广需求，策划每 月的品牌营销事件、新品上市策略，提升品牌认知度与美誉度，提升产品的市场竞争力。

1.2 招标项目

1.2.1 项目名称:海信视像 2022 年策略合作室服务项目
1.2.2 项目地点: 青岛
1.2.3 项目时间:2022 年全年
1.2.4 项目内容: 2022 年全年海信电视(含 ULED 及激光电视品类)策略项目

1.2.4.1 品类策略工作:
? 品类包装策略刷新及主传播语刷新;【含ULED及激光电视两大系列】

? 针对上述策略的年度营销规划，明确可支撑核心营销动作

1.2.4.2 月度工作:
? 行业和竞品动向调研及实时分享
? 月度营销项目的方案输出及部分执行工作
? 节点平面视觉物料产出
? 月度总结及规划输出
1.2.4.3 以新品为导向的项目制策略支持
? 新品企划全生命周期参与，输出卖点包装策略 ? 新品上市营销方案的输出及部分执行工作
? 新品部分核心营销物料策划及产出

1.3 投标单位的资格

1.3.1 投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金200万元以上(包含200万);一般纳税人资 格(能够开具增值税专用发票);成立两年以上。

1.3.2 投标单位须有项目的相关资历和实力，提供其他品牌合作案例及合同三个，公司简介。

第2条 招标文件

2.1 投标单位应当认真审阅和全面理解招标文件中所有的须知、条件、格式和条款，如果投标单位的 投标文件不符合招标文件的要求，该投标文件将被招标单位拒绝，责任由投标单位承担。

2.2 凡是获得本招标文件的投标单位，均应当对招标文件保密。

2.3 投标人获取招标文件后，应仔细检查招标文件的所有内容，如有残缺等问题，应在获得招标文件 3 天内向招标人提出，否则由此引起的损失由投标人自行承担。投标人同时应认真审阅招标文件中所有的 事项、格式、条款和规范要求等，若投标人的投标文件没有按招标文件要求提交全部资料，或投标文件没

有对招标文件做出实质性响应，根据本招标文件项下条款规定，该投标文件将被拒绝，其风险由投标人自 行承担。

2.4 除上述内容外，招标人在投标文件提交截止时间 3 天前，以书面形式发出的对招标文件澄清或修 改内容，均作为招标文件的组成部分，对招标人和投标人起约束作用。
第3条 招标原则及投标报价

3.1 招标原则
3.1.1 本招标项目按照公平竞争的原则，采用公开招标方式。

3.2 招标内容
3.2.1 本次招标请在以下命题中 二选一 拟制方案并提案

命题一:海信激光电视年度策略提案及新品策略提案(详情参见附件一) 命题二:海信 ULED 年度策略提案及营销事件提案(详情参见附件二)

3.2.2 本次招标请包含以月费为单元的含税服务费用清单，包含但不限于 1.2.4 包括的各项服务。 3.3 招标文件答疑时间、地点及联系人
答疑时间:2022年1月6日
答疑地点: 线上

联系人:王若清 135*****775 付超 186*****006 3.4 投标报价

3.4.1 投标报价以人民币为结算货币。
3.4.2 本项目招标的拦标价为人民币月度 30 万元（未税价格），即年度 360 万元。
3.4.3 投标方对本次招标报价应包含各种项目费用在内，错报、漏报或理解错误等均由投标方负责。

第4条 投标须知

4.1 招标单位有权拒绝接受任何不符合、不响应招标文件要求的投标文件。
4.2 投标人出现下列任何一种情况时，招标人直接进入海信视像科技供应商黑名单:

• ? 招标人发现投标人有挂靠、围标、串标、转包行为的;

• ? 投标人在投标有效期内撤回其投标文件。

• ? 因投标文件不符合招标文件要求而被取消参与资格，从而导致开标不能顺利进行的;

• ? 投标人因迟到或其他原因未参加开标的;

• ? 投标文件未加盖投标人公章，也未经法定代表人或其授权代理人签字的;

• ? 投标文件关键内容字迹模糊、无法辨认的。

• ? 投标人以明显低于成本价竞标的;

• ? 投标人递交两份或多份内容不同的投标文件，且未书面声明哪一个有效的;

• ? 不同投标人聘请同一人为其投标提供技术或者经济咨询服务的，但招标项目本身要求采用技

  术的除外。

• 4.3 投标文件的组成

• 4.3.1 投标文件应包括但不限于下列内容:

• (1)投标报价总价和清单明细;

• (2)针对命题一或命题二的竞标方案;

• (3)投标单位的公司简介;

• (4)加盖公章的营业执照等资质证书复印件;

• (5)法人代表身份证文件和法人代表授权委托书;

• (6)承接的合同额在100万元以上的合作项目证明文件;

• (7)按本招标文件规定提交的其他资料。
  4.4 投标人应对所提供资料的真实性负责，评标时及中标后，招标人有权对其核实，如有虚假，投标将被拒绝;中标者，招标人有权废除其中标结果。由此给招标人造成损失的，投标人应给予招标人赔偿并 承担法律责任。

4.5 投标人提交的投标文件应按招标文件要求的格式整理成文件夹，通过公司邮箱发送至海信方招标 负责人公司邮箱 wangruoqing@hisense.com;fuchao3@hisense.com

4.6 投标报价

4.6.1 因招标表述不明确且在答疑时投标人未提出书面置疑的，投标人必须满足招标人要求，由此可 能造成的费用增加由投标人承担，招标人不予调整合同价款。

4.6.2 由于投标人自身原因造成报价中的缺项、漏项和估算错误，由投标人承担，招标人不予调整合 同价款。报价书竖向、横向合价累加必须无误;若投标文件中单价、合价或相关解释有误，除招标文件有 明确的修改规定外，均以招标人的解释为准。

4.6.3 投标人对本项目的报价将被视为充分考虑了现场、周围作业环境因素、政策因素、社会因素、 销售市场因素等不确定因素对本项目造成的风险和风险费用，以及为实现预定目标和质量要求造成赶工等 发生的费用，任何因忽视或误解现场情况而导致的索赔或工期延长申请将不被批准。
第5条 开标

5.1 开标时间: 2022 年 1 月 27 日(具体时间另行通知) 开标地点: 线上

5.2 有下列情况之一的，投标书视为无效(即废标)
5.2.1 投标书内容不全，字迹模糊，难以辨认，或未按照本招标书附件中的项目规定填写报价的; 5.2.2 投标书逾期送达的;
5.2.3 投标文件内容不全的。

第6条 评标

6.1 评标机构

海信视像品牌部成立招标工作小组。

6.2 评标方法：

6.2.1 评分维度按系统设定进行

6.2.2 开标汇总当天，由评标工作小组成员进行综合评定。

第7条 其它

7.1 中标单位应服从招标方代表的指导。

7.2 本招标文件中“招标人”、“招标方”与“招标单位”以及“投标人”、”投标方“和“投标单 位”具有相同涵义。