1.项目名称：哈弗车型新媒体矩阵策划及运营项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况

22年招标结束后实施1+1战略合作；23年合同执行完毕后考核优异者，合同可以续签至2024年。

应标要求：如同时应标本项目哈弗品牌及哈弗车型项目，以及长城汽车集团、欧拉、魏、坦克等其它品牌新媒体招标项目，须配备不同应标团队及服务人员。

2.2招标范围

主要服务哈弗重点车型、高管账号在抖音、快手、B站平台上的运营策略制定、内容策划、发布管理、数据维护分析、用户运营管理等。

2.2.1账号诊断：针对当前账号运营进行诊断，做出账号健康度判断，保持其高健康度；

2.2.2账号人设包装：结合车型调性及平台逻辑玩法，打造车型人设IP账号，制定传播路径，建立私域流量矩阵，拉升产品声量；

2.2.3内容、活动策划及运营：构建服务车型新媒体矩阵账号，负责视频平台的内容营销传播。针对特定节点和热点事件等策划账号及用户活动，执行推进活动上线、活动资源的统筹协调，根据数据分析，评估活动效果及策略优化；

2.2.4竞品监测：收集行业竞品动态，形成分析报告，针对性优化活动方案，提高转化；

2.2.5用户及社群运营：挖掘各车型的用户需求，通过分析数据构建用户画像，整合各类资源提升账号粉丝活跃度。对用户转化、留存、促活、拉新负责，同时建立及完善用户管理体系，形成可持续发展的用户运营策略。搭建、运营及管理用户社群，孵化培养优质用户；

2.2.6数据分析：洞察行业数据趋势及规律，同时分析本账号数据，输出内容策划及分析报告，辅助账号提升数据、涨粉等；

2.2.7舆情监测：建立车型良好的舆情环境，针对平台舆情快速处理。

3.技术要求

3.1具有社会化传播、汽车企业短视频官方账号运营经验，具备社交媒体平台舆情管理及危机公关能力。具备广告、公关或媒介经营资质；

3.2拥有专业服务团队（不接受分包/转包），核心成员不低于18人，需具备5年及以上汽车行业或新媒体领域经验。应标公司总经理（总监）必须参与方案策划与提案，投标主讲人必须是服务运营团队核心人员，未经我公司同意不得随意更换；

3.3无不良商业行为，具有良好的商业信誉、服务质量和健全的财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。能开具公关服务类增值税专用发票(税率6%)，能接受承兑汇票；

3.4否决项：无汽车类社会化传播及新媒体运营经验。

4.供应商资质要求

4.1注册资金200万（人民币）及以上，公司营业正常，投标主体必须一致，投标盖章与公司名称保持一致；

4.2良好的企业信誉，无诉讼纠纷，拥有固定办公场所的合法经营企业；

4.3具备广告、公关或媒介经营资质；

4.4该项目需要签订保密协议后方可发放招标文件（详见招标平台附件）。

5.业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

5.1具有汽车企业社会化传播、新媒体运营、短视频策划或用户运营成功案例。拥有服务过自主或合资汽车品牌经验；

5.2应标方须提供2019-2021年新媒体策划及运营、汽车品牌产品或人设打造新媒体策划及运营、汽车品牌产品或人设打造短视频策划优秀案例等证明材料（提供符合业绩要求的项目合同扫描件，涉及机密部分可隐去）。

6.报名要求

6.1报名方式

6.1.1凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

6.1.2如无法在招标平台完成注册的，请及时联系****-*******/*******

6.2报名截止时间：2022年1月20日11：30。

7.联系方式

项目所在地：河北保定

报名联系人及联系方式：赵博0312-2197725/186*****669

E-mail：zbgys@gwm.cn

技术人员：王静梦

联系方式：182*****501

8.招标文件的获取

8.1本项目投标意向金为：600元（大写人民币陆佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；

8.2 报名时需同步上传交款凭证（若为个人交款，需上传交款凭证和身份证正反面的扫描件，需注意个人交款不能开具发票），若为免费标书则上传空白页即可。

8.3 ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：个人缴纳投标意向金，无法开具发票)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，若有疑问，请电话联系赵月，电话****-*******

注：a.个人缴纳投标意向金，无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。

9.交款账户信息

开户银行：中国银行保定市裕华支行

开户户名：保定市长城控股集团有限公司

开户账号：1004 6559 9265

注意：①交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；②请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

10.发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。

11.争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

投诉、举报电话：

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