一、项目信息

采购人：泉州市文化广电和旅游局

项目名称：与携程集团合作开展“宋元中国·海丝泉州”世遗城市目的地品牌营销项目

拟采购的货物或服务的说明：为深化省市领导、文旅部门与携程集团有关会商、战略协议成果，充分利用携程集团旅游产业链和平台优势，打响“宋元中国·海丝泉州”世遗城市目的地品牌，拟与携程集团（上海携程商务有限公司）开展品牌营销项目合作。1.打造“宋元中国·海丝泉州”星球号线上营销枢纽。发挥携程平台资源及技术优势，实施创新营销，搭建上线“宋元中国 海丝泉州”星球号线上营销枢纽，星球号体系将覆盖泉州全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通等用户端与商户端需求的一站式打通，在沉淀内容的同时，打造世遗泉州目的地官方线上内容宣传窗口。 2.举办“全民游泉州”四季主题旅拍大赛。发挥携程平台大流量优势，在携程旅拍频道开展“全民游泉州”旅拍大赛。通过旅拍活动及有奖奖励吸引广大网友积极参与打卡，晒出“游泉州”的趣味，丰富泉州 UGC 内容沉淀，逐渐将“全民游泉州”推成网红文化。旅拍大赛将设置多赛区多季度的花样玩法，持续性吸引更多线上用户汇聚前往体验打卡，打造全年营销爆点。3.研发推出“宋元中国 海丝泉州”主题线路。发挥携程集团大数据优势，分析泉州主要客源人群画像，并根据主要客源出行需求及消费习惯，围绕以主要世界遗产、海丝遗迹、多元文化、乡村旅游、滨海旅游、风韵古厝等瑰丽的自然和人文环境为代表的泉州优质文旅资源，进行产品细分化、特色化研发，重点打造“宋元中国·海丝泉州”世遗主题旅游线路，构建丰富多元化泉州旅游产品体系，强化产品支撑，提升游客出行泉州的整体旅游体验。【加强与我局新媒体内容运营团队合作，创作“爆款”出圈作品】4.开展携程线下门店精准营销季。依托携程8000多家线下门店和大数据优势，紧盯长三角、粤港澳大湾区等重点客源市场及年轻游客等目标群体，根据重点客源人群画像，定制符合用户需求的特色旅游产品，选择客源地地段好、人流量大的主要门店制作泉州特色展板现场展示，并同时借助线下门店强大的渠道收客能力，实现泉州目标群体的省内及周边人群精准收客和引流。5.全面开展全媒体矩阵推广。携程将融汇站内外优质宣传资源合力打造全媒体矩阵，站内携程将依托大数据分析进行精准营销投放，向对泉州感兴趣，及重点潜力客群，定向推广泉州旅游活动、旅游攻略、旅游产品及优惠政策等信息；站外携程将联动以微博、微信为代表的新媒体平台及以人民日报、今日头条在内的传统媒体平台，全网宣发扩大泉州品牌影响力及曝光覆盖面，打造泉州全媒体营销矩阵。6.出具年度泉州旅游大数据报告（增值服务）7.泉州当地向导入驻携程（增值服务）

拟采购的货物或服务的预算金额：*******

采用单一来源采购方式的原因及说明：携程集团(Trip.com Group)，是全球领先的一站式旅行平台，公司旗下的平台可面向全球用户提供一套完整的旅行产品、服务及差异化的旅行内容。携程集团能够提供超过120万种全球住宿服务，480多家国际航空公司，以及超过31万种目的地活动，并与超过3万家其他合作伙伴一起满足客户不断变化的需求。携程深耕旅行22年，引领旅游业不断向前，是OTA领先者，拥有庞大的高价值用户，提供一站式旅行产品服务。2020年携程平台全年交易额达3950亿元人民币，连续三年全球旅游企业第一。携程旅行 APP 端应用累计下载量约30亿，位居同类APP第一名。目前，携程已占据国内整个在线旅游市场70%以上的份额，并完成了对国内外互联网旅行市场的进一步整合。因此，品牌影响力在城市营销方面无与伦比。为深化省市领导、文旅部门与携程集团有关会商、战略协议成果，充分利用携程集团旅游产业链和平台优势，打响“宋元中国·海丝泉州”世遗城市目的地品牌，考虑到上海携程商务有限公司是国内大型互联网企业，已与省政府签订战略合作框架协议，拥有“星球号”营销产品。为此，建议采用单一来源采购方式确定上海携程商务有限公司作为该项目执行单位。

二、拟定供应商信息

名称：上海携程商务有限公司

地址：上海市长宁区金钟路968号12号楼203室

三、公示期限

2022年2月18日至2022年2月25日（公示期限不得少于5个工作日）

四、其他补充事宜：/

五、联系方式

1.采购人

联系人：曾先生

联系地址：泉州市丰泽区府西路市行政中心交通科研楼C栋二层

联系电话：****-********

2.财政部门

联系人：陈先生

联系地址：泉州市丰泽区府东路市行政中心交通科研楼C栋6楼

联系电话：****-********，****-********

3.采购代理机构（如有）

联系人：小陈

联系地址：泉州经济技术开发区德泰路328号万兴大厦501室

联系电话：****-********