华润怡宝饮料(中国)有限公司2022年怡宝电商618大促新媒体投放服务招标公告
华润怡宝饮料(中国)有限公司2022年怡宝电商618大促新媒体投放服务招标公告
| 华润怡宝饮料(中国)有限公司 |
| 2022年怡宝电商618大促新媒体投放服务 |
| 招标公告 |
招标公告（Z）JZBGG2022030009号 |
| 根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022年怡宝电商618大促新媒体投放服务已具备招标条件，现进行公开招标。一、项目基本情况招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司建设地点：深圳项目规模：无 项目资金来源：自筹 招标编号：J29001122FZ0005项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司标段名称：2022年怡宝电商618大促新媒体投放服务招标内容和范围：为提高怡宝品牌在线上渠道的影响力，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合电商年中大促（618）促销活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定新媒体营销推广策划方案，站外曝光、提高声量、引流至电商平台，为怡宝电商新媒体矩阵账号拍摄内容，聚拢线上流量至怡宝新媒体矩阵账号，促进销售转化，包括： 1、新媒体渠道营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）； 2、怡宝系列产品（侧重饮料产品）引流至电商平台（包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店）的执行方案，包括但不仅限: 1）针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）在抖音、小红书、B站、知乎、天猫、京东等（不局限也不一定要包含以上所提平台，可根据产品灵活发挥，但不在双微及百度上做推广）新媒体矩阵搭建全案营销推广规划，包括不限于平台用户分析、竞品分析、数据分析、产品定位、内容方向、KOL选择、营销策划、传播节奏等； 2）竞品分析：打法和动作（主要是农夫山泉、元气森林以及同行业做的出色品牌等）及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适合的营销推广渠道，进行资源分配； 3）天猫/京东的站内素材制作及优化，包括但不限于站内场景图、微视频制作等； 4）执行规划及汇报机制，对应时间节点的平台传播规划，传播效果预估、执行进度汇报（清楚了解每一步在做什么，效果怎么样）等； 5）618大促节点（第一波预热作为参考节点）提前至少1个月进行全网各平台加大力度投放规划； 6）图文、视频制作符合怡宝系列产品（侧重饮料产品）调性、视频创意新颖、易传播、紧跟热点，传播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量，提高怡宝饮料的认知度，引爆创意话题或者品牌tag。执行方案可按照我司要求进行调整； 7）运营能力的展现，包括过往快消品类案例（食品饮料类目更佳）的执行能力介绍，运营案例介绍； 8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较，如何监测站内外种草引流至店铺数据等； 9）全案效果预估（4月-6月投放曝光总预估），预算报价； 10）新媒体平台营销规划，图文营销不少于800篇，视频营销不少于200条，曝光量不低于2亿+、阅读量不低于2千万+、加购进店数不低于30万+、官方账号增粉不低于10万+（抖音、小红书、B站）。投放内容从发布之日起保留不少于3个月。交货期/工期：自合同签订之日起至2022年8月31日，实际合作期限以合同约定为准。注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求1.公司资格认证： 1）需提供完整的营业执照； 2）可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人。 （①有效的营业执照复印件；②一般纳税人证明或近期增值税发票样本6%） 2.公司实力： 1）公司规模：30人及以上； 2）服务团队：服务人员具有丰富的从业经验；团队具有专业能力，团队负责人从业年限5年及以上； 3）有快消品行业服务经验。 （①公司介绍，公司参保人数的材料证明；②服务团队成员履历及清单；③项目负责人详细履历；④服务案例及相应合同不少于1份；⑤3个及以上城市设置公司分支机构或同一项目3个及以上城市同时执行的案例） 3.业务能力： 1）具有且执行过大型快消品的线上整合营销经验； 2）拥有5个及以上的头部达人资源，且有从0到1打造品牌产品经验。 （提供整合营销的案例及合同1份，达人信息介绍1份） 4.服务承诺： 1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作； 2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次； 3）没达到预估效果的补救措施。 （服务承诺书） 5.信誉要求： 投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。 （提供信誉相关证明材料） 6.其他要求：备注：三、招标文件的获取（一）发售时间2022年03月10日- 2022年03月17日（二）招标文件价格购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。（三）招标文件发售方式在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。1．购买招标文件在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。2．支付方式：在线支付。3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。四、截标/开标时间、地点截标/开标时间：2022/03/29 10:00:00（北京时间，若有变化另行通知）截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。 五、招标人联系方式招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司联系人：常深涛电话：18312480688电子邮件：changshentao@crbeverage.com 六、其它事项1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。 |
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