一、项目名称：泰州魏牌销售分公司2022年魏牌在售车型用户运营月费及专项服务项目

二、项目概况与招标范围

1.项目概况

①招标主体：长城汽车股份有限公司泰州魏牌销售分公司；

②采购内容：魏牌在售车型 APP运营、社群用户运营、KOC挖掘培育；

③围绕魏牌在售车型（包含但不限于摩卡、玛奇朵、拿铁、圆梦、新车型一、新车型二、新车型三）进行多个车型用户端的用户运营工作，如魏APP车专区的内容运营、潜客&车主社群运营、KOC运营培育，持续构建各在售车型与用户的长效联结生态，以该目标为指引打造一套完整的运营机制，实现拉新、用户活跃、深度社区、核心KOC运营、销售转化等。

2.招标范围

①方案策划

a.在售车型年度运营规划：包含但不限于年度、季度、月度用户运营规划制定，包含但不限于背景分析、现状情况分析、运营思考、执行策略、推广规划、活动创意、执行排期等；

b.单项目或系列项目创意、执行、推广策划：依据甲方需求在进行项目创意策划，内容包含不限于活动创意、执行亮点、KV设计、活动方式、活动地点、预算费用、推广方案、活动效果、需配合资源、工作排期等，乙方需对活动细节及费用进行精准把控，不得出现偏差太大情况，方案要逻辑清晰、措施充分必要、目标达成可衡量可验证；

②日常运维

a.制定平台内容传播策略，包含不限于平台舆情管理、内容营销创新、用户活跃、用户自传播；

b.在售车型专区运营，包含不限于搭建专区阵地、车型官方账号与运维、专区舆情管控；

c.社群搭建及运营服务，包含不限于社群组建、社群权益&规则等内容制定；制定每日/周/月度活动、挖掘KOC用户制定孵化策略；?d.KOC挖掘培育：包含不限于综合制定KOC选择标准，通过各类内外部渠道挖掘KOC用户；成立专项小组对接KOC运营工作，包含社群运营、KOC挖掘、作品审核/指导等专职人员，形成“拉新-跟踪-激励产出-助力扩散-维护-提升-传播-拉新”的运营闭环；

③项目执行

a.单项目或系列项目方案执行：包含但不限于场地搭建、设备租赁、运营支持、物料采买、文案编辑、传播内容制作、车辆运输、其他服务等

b.传播素材制作及推广服务：特定项目的传播执行，内容包括不限于稿件撰写、创意生产、画面设计、H5制作、视频制作等相关内容，涵盖品牌、产品、活动多方面，制作内容可满足甲方需求传播渠道及场景，如有要求需提供线上活动运营支持如话题炒作、直播等多种形式；

c.活动服务：如有用户组织需求，包括但不限于用户试驾活动、用户见面、巡游活动、其他主题活动等，执行内容涵盖：①提供活动策划方案和执行（运营）手册；②提供公关活动执行服务。

三、技术要求

1.具备极强的车型端用户运营、内容规划、用户传播及内容价值打造能力

2.具备极强的用户洞察能力及敏感性，同时拥有互联网/IT/智能领域知识储备优先考虑。

3.较强统筹规划能力（组织），有价值信息识别能力（内容），策划执行能力（活动），社群情绪识别与优化能力（社群），用户洞察与分层能力（用户），数据留存和分析能力（数据），风险识别、预警和解除能力（舆情）等。

4.团队人员需具备5年以上汽车行业从业经验；有3年及以上用户运营（平台+社群）相关经验，有实操项目案例及成功方法论团队优先考虑。

5.服务团队稳定，应包含项目总监、策划、创意、文案、设计、活动等专业人员，团队核心成员不低于30人；

6.乙方视我方工作需求适时增加第二套团队进行工作协助，该团队人员不得与原团队人员相同，其他要求与第一团队相符。

四、供应商资质要求

1.注册资本≥500万元，2020年、2021年企业全年营业额均达到或超过2000万（以年度财报为准）。

2.资质要求：

①公司营业正常，具备广告、公关或媒介经营资质。

②具有较强的APP运营、社群用户运营能力及推广经验；具备汽车企业社会化传播经验，应标方须提供2019-2021年汽车企业APP、社群用户运营或社会化传播成功案例。

③具有极强的创意策划及文案能力，具备H5制作、创意小程序开发实力，具备危机公关能力。

3.资源配备：

①为魏品牌车型建立单独服务团队，列明每个团队全部专职服务人员数量、每月在保定驻点办公人员数量及工时，依据报价单中各品牌需求确定。

②招标提案所提供的服务本项目成员，必须为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换。

③本项目团队全职服务核心成员不低于30人，单独项目执行团队核心成员不低于15人，须具备5年及以上汽车行业或APP运营、社群运营经验；拟服务核心成员直接进行讲标工作，讲标人不承诺进入服务团队，视为放弃竞标。

④要求服务团队稳定，应包含项目总监、策略、创意、文案、设计、活动、社群等专业人员，核心人员需要通过甲方认可，变动及调整需提前30日书面通知。要求人员每月无特殊情况下，每月到厂述职一次。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

1.近3年内运营汽车品牌效果，提供可证明材料，如合同扫描件、验收单等，并显示盖章及服务金额，涉及机密部分可隐去；

2.近3年内服务不少于3家汽车主机厂，服务过程中无重大过错。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系0312-*******/*******

2.报名截止时间：2022年4月26日11：30。

七、联系方式

项目所在地：河北保定

报名联系人及联系方式：赵博0312-2197725/186*****669

E-mail：zbgys@gwm.cn

技术人员：杨永琪

联系方式：187*****985

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：800元（大写人民币捌佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*******

注：a. 个人缴纳投标意向金如需开具发票抬头为公司的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*******，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息

开户银行：中国银行保定市裕华支行

开户户名：保定市长城控股集团有限公司

开户账号：1004 6559 9265

注意：①交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；②请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

投诉、举报电话：

0312-*******