1.1采购内容：
包1：整合
（1）服务范围：市场部、品质管理部、集团客户部等部门。
（2）服务项目：企业形象、网络形象、客户品牌等形象方面整合营销传播；基于个人市场、家庭市场、政企市场、数字化应用市场的整合营销传播。
（3）服务费用：包括固定服务费、比稿费。固定服务费采用年费制，限高含税80万元。比稿费为10万元/次，比稿费上限为含税140万元/年，两个标包共用。
（4）主要内容：
1）季度传播策划：根据山西移动需求，结合市场竞争情况和目标客户特点，提供在山西省内的竞争市场分析、消费者习惯及市场动态洞察、基于企业品牌和业务品牌的全程品牌管理、建设、维护、强化等传播策略执行。包含企业品牌、5G及其他重点业务在市场竞争发展中的传播策略及传播规划落地执行方案，根据确定规划的安排，完成相应创意物料的定稿设计以及媒介发布及排期建议等。
2）广告创意设计制作：根据山西移动需求，完成所属服务范围所规定内客户有关的广告创意表现设计、相关的正稿制作、输出及下发地市，最大化提升业务宣传效果。创意形式包括平面稿件、H5、小视频、创意文案等。以月为单位输出，每月至少输出平面30张、H5四个、15S小视频4个、创意文案或广播稿15篇。
3）对社会热点话题要快速反应，将主推业务与热点相结合，每个月至少输出10个互联网传播广告设计。
4）参与省公司相关部门在重大宣传节点发起的比稿。重大宣传节点如：生活节传播、秋开传播、年度收官传播、重点产品宣传策划、品牌传播策划、其它大型活动传播等。比稿内容包括但不限于：整体传播方案1个（方案中须包括目标市场分析、目标客户分析、竞争对手分析、产品卖点分析、传播主题、媒介策略、社会化营销传播策略），以及平面主KV（1稿）、视频脚本（1稿）、互联网传播平面（2稿）、互联网传播文案（2篇）等，比稿胜出者负责整合两家方案内容、并实施。（详细比稿细则见《山西移动2022-2023年全渠道整合营销传播项目比稿细则》）累计2次不参与比稿，山西移动有权中止合作。
5）与国内、省内大IP进行跨界合作，包括传播资源共享、联合营销、跨界互动等，全年至少2次。每次跨界投入不少于10万元的资源。
6）他省优秀传播案例收集、整理、反馈，至少每季度1次。
7）专业化传播工作培训，合作期间至少1次。
8）日常传播规范管理支撑及规范管理；日常临时工作推进。
包2：电渠
（1）服务范围：市场部网格和渠道运营中心等部门。
（2）服务项目：主要为山西移动电子渠道提供页面及广告图片设计服务，在大数据分析的基础上，聚焦通信市场的品牌传播、重点业务传播等市场经营重点；开展电子渠道规划设计，提升电渠业务转化能力。
（3）服务费用：包括固定服务费、比稿费。固定服务费采用年费制，最高80万元。比稿费为10万元/次，比稿费上限为140万元/年，两个标包共用。
（4）主要内容：
1）对公司电子渠道本身及承载产品、业务和营销活动等开展流程穿越，并提出优化建议，开展设计和优化工作。研究移动互联网时代的用户媒介接触习惯，以山西移动官方APP为重点，结合*****等其它自有媒介资源，建立山西移动自媒体传播体系。
2）结合公司各阶段业务发展需求，支撑电子渠道的页面规划、设计制作， 提供广告创意及执行；对社会热点话题要快速反应，将主推业务与热点相结合，每个月至少提供15个互联网传播的广告设计，形式包括但不限于平面、Flash、小视频、H5；
3）对公司电子渠道UI/UE、营销活动等进行页面设计、切图并生成可进行软件开发的DEMO，每月制作不少于15个demo设计。通过产品设计、活动页面设计、功能设计、栏目等设计提升业务访问量，促进销售转化，每月实施不少于2个产品或渠道或活动或专区的改版及设计。
4）支撑省和生活APP等电子渠道内容设计及制作，并承诺和生活注册用户活跃率目标。每个付款周期内实现和生活APP注册用户月均活跃率达到30%。
5）参与省公司相关部门在重大宣传节点发起的比稿。重大宣传节点如：生活节传播、秋开传播、年度收官传播、重点产品宣传策划、品牌传播策划、其它大型活动传播等。比稿内容包括但不限于：整体传播方案1个（方案中须包括目标市场分析、目标客户分析、竞争对手分析、产品卖点分析、传播主题、媒介策略、社会化营销传播策略），以及平面主KV（1稿）、视频脚本（1稿）、互联网传播平面（2稿）、互联网传播文案（2篇）等，比稿胜出者负责整合两家方案内容、并实施。（详细比稿细则见《山西移动2021-2022年全渠道整合营销传播项目比稿细则》）累计2次不参与比稿，山西移动有权中止合作。
6）与国内、省内大IP进行跨界合作，包括传播资源共享、联合营销、跨界互动等，全年至少2次。每次跨界投入不少于10万元的资源。
7）他省优秀传播案例收集、整理、反馈，至少每季度1次；
8）专业化传播工作培训，合作期间至少1次；
9）日常传播规范管理支撑及规范管理；日常临时工作推进。
1.2本项目标包划分、采购预算及中标人数量见下表。
1.3拟签署合同类型：框架合同。合同有效期：自合同签订之日起12个月。
1.4付款方式：
固定服务费用每三个月付一次款，按照实际投放及考核情况付款，每次不超过固定服务费的25%；
比稿费用按照比稿考核结果按次支付。
1.5本项目设置最高投标限价，固定服务费含税总价不得超过******元，应答报价超过最高限价的其应答将被否决。
