君乐宝乳业集团有限公司成人粉业务本部就君乐宝成人粉产品包装升级设计方案公开招标, 欢迎符合资格条件的单位参加。

1.项目编号：?JLB-CRFXY-******

2.项目名称：君乐宝馨意中老年奶粉包装升级

3.项目概况

3.1项目内容：成人粉产品架构重新梳理后，需要对现有产品进行系统、专业的包装升级，拟通过招投标的方式，选择一家创意设计能力突出，有过成功的成人粉包装设计案例的设计公司，签订项目合作合同。依采购招标制度，采取公开招标进行，通过比稿综合评定最终服务公司。

3.2项目地点：河北省石家庄市碧水街2号君源乳业

3.3项目需求：

3.3.1项目背景：中老年配方奶粉目前处于快速发展阶段，作为君乐宝奶粉版块的未来增长支柱之一，拟大力发展该品类。

中老年奶粉相关数据：

l?中老年奶粉预计2026年达百亿规模，推动来自人口老龄化，渗透率提高、对大健康产品的需求、产品定制功能化及多厂家共同发力；

l?中老年奶粉自用者占80%，60%都是新用户，送礼占20%，送礼集中在中秋和春节，送礼产品的价格平均在100元/公斤，持续增长中；

l?功能突出、容易消化吸收，为中老年定制研发是中老年奶粉的主要购买动机；

l?品牌建设和产品创新迎合满足消费需求（如睡眠、运动力关节健康、脑活力、心血管健康、血压健康、血糖控制、免疫力、全营养）

l?新一代中老年（45+岁）积极乐观，拥抱变化；自我意识逐步觉醒，不服老不想老，但主动考虑并积极准备养老生活。

l?针对中老年人的专业营养，精准补充身体所需。

l?重拾年轻活力。

同时中老年奶粉，作为君乐宝成人奶粉版块的增长支柱之一，拟大力发展该品类。决定将君乐宝馨意作为中老年奶粉品牌，重新梳理产品线及规划，包装升级，拟进行君乐宝馨意包装升级设计招标比稿，现征集本案创意。

3.3.2项目标的物：君乐宝馨意中老年奶粉包装升级项目

3.3.3项目中标原则：

经验丰富、有行业和消费者深入洞察、策略清晰完整、创意新颖包装升级效果显著、符合公司阶段发展目标，价格合理

3.3.4 招标流程：报名参加-资质预审-招标文件发放-交保证金-招标文件制作-招标比稿-通知中标单位-退还保证金-签订合同

3.3.5 中标家数：1家

3.3.6资格预审的审查方法：

（1）本次项目资格预审的审查方法采取有限数量制，当通过审查的单位多于8家时，通过审查的单位限定为8家，若合格单位少于8家，则全数参与投标。

（2）审查因素及评分标准

选择有限数量制的，需列明评分标准（见评审依据）

3.3.7评审依据：

（1）报名公司需有产品定位、包装策略分析、渠道布局分析；设计方案及细节展示；全系列可延展性展示3个模块。以上各模块将进行评分排序；

（2）有成人奶粉行业一线品牌包装设计成功案例者优先；

（3）提案比稿后，评委进行评分，取评分结果排名前2的两家公司入围。两家入围公司，根据中标方案进行细化KPI制定，最终由KPI保证完成率高者中标。?

3.3.8项目内容需求：

（1）?包装升级项目整体报价

（2）?产品定位、包装策略，渠道布局分析

（3）?设计方案及细节展示

（4）?全系列可延展性

4.资格要求

4.1本次招标对投标人的资质要求如下:

4.1.1在中华人民共和国境内注册并具有独立法人资格的代理商或制造商。

4.1.2如代理商投标需提供制造商出具的授权书。

4.1.3财务状况良好，有良好的银行资信和商业信誉，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管或冻结。

4.1.4不得在“信用中国”（http://www.creditchina.gov.cn/)及“国家企业信用信息公示系统”（http://www.gsxt.gov.cn/）中被列入失信被执行人名单（以开标当天查询情况为准）。

4.2投标单位负责人为同一人、存在控股或者管理关系的不同单位，不得同时参加本次招标。

4.3本次招标不接受联合体投标。

5.项目时间安排及要求

5.1报名时间：2022年6月9日8：30至2022年6月16日12:00止。

6.发布公告的媒介

本次招标公告在君乐宝官网（http://www.junlebaoruye.com/）发布。

7.报名须知

7.1报名方式：以邮件形式将报名资料发送至songfei@jlbry.com和zhaobiao@jlbry.com（两个邮箱须同时发送），报名资料集中到同一个文件夹中压缩，压缩包及邮件标题格式：君乐宝馨意中老年奶粉包装升级项目报名JLB-CRFXY-******-XXX公司（报名公司全称）。

7.2报名资料：营业执照、公司介绍、过往优秀案例、联系人及电话，资料必须真实有效，资料不全、证件过期或虚假资料会导致资格审查不通过。

8. 招标组织单位业务咨询联系方式

组织单位：君乐宝乳业集团有限公司成人粉业务本部

联系人：宋飞

电话：158*****361

9.监督单位联系方式

监督单位：君乐宝乳业集团有限公司监察部

电话：0311-********、199*****110

邮箱：jjbgs@jlbry.com