沈阳市苏家屯区政府采购管理办公室采购信息

辽宁沈阳苏家屯区城市营销项目

采购公告
（第一次）
沈阳市苏家屯区公共资源交易中心受沈阳市苏家屯区对外贸易经济合作局委托，对以下项目在国内以竞争性谈判方式组织采购。欢迎国内合格的投标人参加本次政府采购活动。现发布采购公告如下：
一、项目基本情况
（一）项目名称：辽宁沈阳苏家屯区城市营销项目
（二）项目编号：ST(J)2014-0043/********
（三）项目类别：服务类
（四）项目内容：
1、采购内容
品目号品目名称采购内容
001辽宁沈阳苏家屯区城市营销项目详见下表
⑴本项目采购内容分为1个品目，投标人对所投品目的采购内容必须全投，否则其投标无效。
⑵项目完成时间：合同签订生效后三个月
⑶项目完成地点：苏家屯区行政区域内采购人指定地点
2．商务要求：无
3．其他要求
⑴联合体投标：不接受
⑵资格后审：不允许
⑶报价形式：金额
4．支付条款

二、合格投标人的条件
1．具备《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定的条件。
2．具有本次采购项目的生产或经营范围。
3．应自觉抵制政府采购领域商业贿赂行为。
4．承诺若逾期不领取中标通知书或逾期不签订政府采购合同，视同自愿放弃中标和参加沈阳市苏家屯区政府采购活动资格。
三、获取采购文件及投标登记须知
即日起至递交投标文件截止时间前一日15：00时（节假日除外，每日9:30--11:00、13:30--16:00北京时间），到项目负责人处办理投标登记。未按规定报名登记的竞标人投标无效。
报名登记时请携带：
1.苏家屯区政府采购项目报名登记表
2.营业执照副本（公司成立时间3年以上）
3.报名登记表及法定代表人资格证明书或法定代表人授权委托书。
4.具有中国一级或二级广告资质
提示：投标人在集中采购机构报名登记，仅作为投标报名使用，不具备资格审查效力，投标资格审查由依法组建的谈判小组负责。报名登记时，投标人所递交的资料不予退还。
供应商可登录沈阳政府采购网（http://www.ccgp-shenyang.gov.cn/cgb/subPurchase/purchase10/index.asp）本项目招标公告下方"文件下载"免费下载本项目采购文件及报名登记表。

四 、递交投标文件
1．递交时间：
递交时间为递交投标文件截止时间前30分钟，不接受在递交时间以外递交的投标文件。
递交投标文件截止时间：2014年11月19 日9∶30
2．递交地点：
沈阳市苏家屯区丁香192号1楼开标大厅。
3．递交方式：
投标文件：投标人的法定代表人或其合法代理人现场递交密封好的投标文件，并参加开标。不接受以其他方式递交的投标文件。
4．递交份数：投标文件正本一份，副本二份。
5．有效期：自递交之日起九十天。
6．其他：
⑴须以整品目的形式且对品目内全部采购内容报价，否则按无效投标处理。
⑵不具有独立运作并自负盈亏的企业法人的分公司没有企业法人授权的投标无效。
五、说明
1．凡与本次采购相关的事项，请详见采购文件或向沈阳市苏家屯区公共资源交易中心咨询。
2．除特殊说明，采购公告或变更采购公告所指时间均为北京时间，所指天数均为日历天数。
3．本次采购，有效的采购文件类型的采购序号为采购序号。
感谢您的支持和参与！
采 购 人：沈阳市苏家屯区对外贸易经济合作局
地 址：沈阳市苏家屯区枫扬路78号
联 系 人：王琦
联 系 电 话：********
集中采购机构：沈阳市苏家屯区公共资源交易中心
地 址：沈阳市苏家屯区丁香街192号
联 系 人：刘伟
联 系 电 话：***-********

沈阳市苏家屯区公共资源交易中心
2014年11月10 日

　



产品序号 产品名称 技术规范 数量
ST(J)2014-004301 苏家屯区城市营销项目
一、投标公司资质要求A、公司成立时间3年以上，注册资金额度不低于500万元； B、公司年营业额连续3年超过2，000万以上，需要投标单位提供连续三 年的审计报告；具有中国一级或二级广告资质C、服务能力（包括，但不限于以下内容）：企业形象策划\市场营销策划\会展服务\展览展示服务\商务咨询\各类广告设计制作代理\图文设计制作\景观设计D、客户经验：1、承接过国际或国内同类项目，且具有成功经验。2、服务过国际或合资企业客户不得少于3家；具有全案服务经验，合作期限不得少于三年。E、服务人员资质：1、团队主要成员具有4a广告公司任职经验，且参与项目人数不得低于项目总人数的50%；2、团队主要工作人员具备国际项目操作经验，且参与项目人数不得低于项目总人数的10%；3、项目团队部门负责人员，具备相关领域工作经验不少于7年。（以上资质需携带证件原件，及复印件（复印件为A4 纸规格，并加盖公章） 二、项目时间计划自中标之日起，项目整体服务时间周期不超过90天。主要服务内容如下： 1、苏家屯区形象定位研究及报告时间计划A、苏家屯产业发展整体测评B、苏家屯城市品牌规划2、苏家屯区广告创意设计内容框架A、VIS设计B、画册样本设计3、苏家屯区中长期营销策略内容A、苏家屯城市发展战略策划B、苏家屯城市产品系统策划C、苏家屯城市品牌营销推广策划4、苏家屯区城市形象推广片A、苏家屯城市TVC广告片B、苏家屯城市宣传片C、苏家屯城市广告片/宣传片投放 三、项目服务团队保障体系合作公司需将与苏家屯政府相关部门人员联合成立立项目组，全面负责项目执行与计划推进。项目主要领导与岗位人员包括：项目总监督：政府指派，负责宏观把控和政府需求对接；项目总负责：由乙方项目总监担任，负责总体项目所有相关工作，配合总指挥工作；综合组：外联、采购、监督、财务、设备材料管理等综合事务；调研组：调研专家、数据分析师、市场调查专员组成，负责针对项目的各类调研工作，并完成专业的《调研报告》；策略组：即规划专家组，有城市营销专家、各个产业相关专家、营销专家等组成，负责策略工作；设计组：平面、三维设计师、印刷品设计师等组成，负责所有形象设计相关工作；影视制作组：专业导演、脚本编辑、后期非线性编辑、包装等专业人员组成，负责宣传片的所有相关工作；国际事务组：负责整个国际专家、媒体等方面资源，负责苏家屯区的国际推广工作。四、服务内容技术参数《苏家屯区形象定位研究及报告》内容目录（一）.苏家屯产业发展整体测评.1.资源竞争力测评一个城市的竞争力就是一个城市整合自身经济资源、社会资源、环境资源与文化资源参与区域资源配置竞争及国际资源配置竞争的能力。我们将依据苏家屯实际情况制定《资源竞争力测评指标体系》，内容涵盖经济、社会、环境、文化四大系统；由包括1.1.综合经济竞争力1.2.产业竞争力1.3.财政金融竞争力1.4.商业贸易竞争力1.5.基础设施竞争力1.6.社会体制竞争力1.7.环境/资源/区位竞争力1.8.人力资本教育竞争力1.9.科技竞争力1.10.文化形象竞争力等在内的10项一级指标、50项二级指标、217 项三级指标综合计算而成。2.产品竞争力测评2.1.竞争实力指标测评a)生产能力测评b)成本因素测评c)技术能力测评质量因素测评d)生产制造标准体系测评e)营销能力测评2.2.竞争潜力测评： a)技术投入测评b)比较优势测评c)创新活力测评d)运行状态测评2.3竞争环境指标测评a)技术环境测评b)贸易环境测评c)政治经济环境测评d)相关产业发展环境测评e）产业政策环境测评2.4竞争态势指标测评a)资源转化能力指数测评b)市场化能力指数测评c)产业技术能力指数测评d)比较优势指数测评e)竞争环境指数测评3.产业结构现状测评建国后，尤其是改革开放30多年以来，苏家屯的产业发展实现了由少到多，由弱到较强的转变，产业结构的变化也基本符合世界产业结构演进的一般规律。在产业结构的变化过程中，产业结构政策绩效如何？在新的开放经济条件下产业结构政策作用的空间有多大？其未来走向是什么？都是急待解决的重大理论和实践课题。《产业结构现状测评体系》在对苏家屯现有一、二、三产业结构、政策绩效等进行实证分析的基础上，探讨在全球发展的大背景下，未来苏家屯产业结构政策的走向。测评体系内容包括：3.1.《苏家屯农业产业结构现状测评体系》3.2.《苏家屯生产制造业产业结构现状测评体系》3.3.《苏家屯现代服务业产业结构现状测评体系》4.城市综合指数测评结合国家"十二五"规划中推进城镇化建设和我国社会经济发展的基本战略构想，开展对苏家屯城市综合实力发展进行全方位的测评。以统计、搜集、整理、分析和反映城市规模、经济发展、社会发展、城市建设、生态环境等基本现状及其发展变化的基础资料为基础，制定《苏家屯城市综合实力发展指数测评报告》，为研究制定城市发展战略和城市总体规划，加强城市建设和管理，发挥城市的整体功能和综合效益，加强城市在全国和区域经济中的地位与作用，有效地开展城市之间、地区之间乃至国际间的比较研究等提供科学依据。该课题研究对如何快速推进城市化建设进程意义重大。5.产业发展力测评苏家屯第一、二、三产业经过多年发展,已经形成了具有一定规模的产业体系,为区域经济发展、社会稳定和人民生活水平提高奠定了基础。但是苏家屯产业发展起步较晚、速度较慢、人力资源素质相对较低，并且当前又面临着能源短缺和环境保护等因素的制约。我们将针对当前苏家屯第一、二、三产业现状进行全面系统的分析，内容包括：5.1.《第一产业发展力报告》:通过对第一产业核心资源竞争力、综合产出能力、研发能力、营销能力四方面的研究分析；5.2.《第二产业发展力报告》:对第二产业核心竞争力的研究开发能力、制造业的产出能力、市场研究能力、企业战略及管理能力四方面因素的研究分析；5.3.《第三产业发展力报告》:对第三产业综合资源分析、腹地分析、资源整合能力分析等多方面元素的研究与分析；结合以上分析，建立相应的指标体系和模型，利用层次分析法确定第一、二、三产业竞争力各大因素的构成及其权重，对苏家屯第一、二、三产业竞争力进行综合评价。6.综合营销能力测评城市综合营销能力是城市适应市场变化、积极引导消费、争取竞争优势实现的能力，它是城市决策能力、应变能力、竞争能力和销售能力的综合体现。综合营销能力的强弱决定着城市经营成果的优劣,是影响城市发展效率的关键因素之一。我们将建立《城市综合营销能力评价指标体系》，采用模糊集合论和层次分析法确定城市市场营销能力动态评价指标的权重，并结合实例说明了其使用方法。(二).苏家屯城市品牌规划1．苏家屯核心价值定位城市品牌是要以一个统一的价值方向协同城市建设、发展，全方位体现特色优势和竞争力。随着我国城市化进程的加快，城市雷同的问题日益显现。不少城市把城市品牌简单理解为做广告、搞宣传。而实际上城市品牌最大的力量，主要体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多领域的发展，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，赢得游客、投资者和创业者青睐，为城市的发展注入生机、带来活力。我们将通过系统化的研究、发掘城市历史文化积淀、城市产业资源优势、城市人口与腹地目标客群的气质特征等因素，并通过系统化的品牌整合塑造体系的淬炼，帮助苏家屯进行有效、高效、长效的城市价值体系定位。2．苏家屯核心文化挖掘在城市的发展过程中，如何将城市传统文化、新文化与各个产业部门发展融合在一起，是把握城市发展主脉、定位城市品牌主题的关键。我们将在梳理众多的区域文化元素和表象的基础上，确定城市文化发展的战略核心。站在区域文化圈角度上、发掘特色、以最具产品差异化和特色文化内涵为出发点，对城市文化发展提出初步的战略构想，为将苏家屯打造成具有中国和国际双重属性与竞争力的"主题文化之都"奠定坚实的基础。3．苏家屯识别体系建立在针对苏家屯产业、文化、经济等元素进行充分调研、分析、整合、再创造的基础上，我们将针对苏家屯"城市形象"、"城市精神"、"城市建设行为规范"等进行系统的规划，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出城市具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。4．苏家屯核心广告语经过系统化的信息选择，创造性的提炼出苏家屯的城市特性，以符合时代要求的表达形式凝练下来，并围绕其建立起系统化的，符合市场需求和时代发展需要的立体化传播渠道。帮助苏家屯区在日益竞争的全球化城市竞争中脱颖而出。二、苏家屯区广告创意设计（一）VIS设计VIS通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播城市经营理念、建立城市知名度、塑造城市形象的快速便捷之途。设计系统内容包括：1.苏家屯城市品牌标识设计a)标志设计：城市形象的核心元素b)标志释义：阐释标志所体现的企业精神、创意理念、行业特征c)标志墨稿设计：标志的正负表现形态，使视觉元素相互关系更为清晰d)标志视觉修正设计：提高标志的适用性，保持视觉的一致e)标志反白效果稿设计：标志的正负表现形态，使视觉元素相互关系更为清晰f)标志方格坐标制图设计：保证标志在各种应用场合准确应用g)标志标准化制图：保证标志在各种应用场合准确应用h)标志最小使用规范设计：限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达准确i)其他设计内容2.苏家屯城市品牌标准字体a)中文全称横式设计规范设计：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一；b)中文简称横式设计规范设计：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一；c)英文全称横式设计规范设计：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一；d)英文简称横式设计规范设计：对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一；e)其他设计3.苏家屯城市品牌标准色a)吉祥物造型创意释义：吉祥物的创意思路及所体现的精神文化内涵b)吉祥物基本动态造型：吉祥物的基础形态造型c)吉祥物各种动态造型：丰富吉祥物的造型，以适用于不同场合应用d)吉祥物造型应用规范：吉祥物与其他基本元素应用法则e)其他设计4.苏家屯城市品牌吉祥物f)吉祥物造型创意释义：吉祥物的创意思路及所体现的精神文化内涵g)吉祥物基本动态造型：吉祥物的基础形态造型h)吉祥物各种动态造型：丰富吉祥物的造型，以适用于不同场合应用i)吉祥物造型应用规范：吉祥物与其他基本元素应用法则j)其他设计5.苏家屯城市品牌象征图形a)辅助图形设计：辅助图形彩色稿、墨稿设计；辅助图形彩色稿、墨稿设计；充实城市形象，丰富标志的具体应用；b)辅助图形标准制图设计：保证辅助图形在各种应用场合的准确应用；c)辅助图形延展效果稿设计：提供辅助图形可能出现的不同效果；d)辅助图形使用规范设计：规定辅助图形的比例及色彩关系；e)其他设计6.苏家屯城市品牌专用印刷字体a)城市专用印刷字体设计：中文专用印刷字体设定设计。规定除标准字外，城市可用的其他中文字体b)英文专用印刷字体设定设计：规定除标准字外城市可用的其他英文字体c)其他设计7.苏家屯城市品牌基本要素组合规范a)标志与中文全称组合设计 b)标志与中文简称组合设计c)标志与英文全称组合设计d)标志与英文简称组合设计e)标志与中英文简称组合设计f)标志与中英文全称组合设计g)标志与辅助图形组合设计h)标志与标准字、辅助图形组合设计i)其他设计8.苏家屯城市品牌VIS应用a） 苏家屯城市品牌VIS环境设计应用b)苏家屯城市品牌VIS建筑设计应用c)苏家屯城市品牌VIS办公用品设计应用d)苏家屯城市品牌VIS展览展示用品与环境设计应用e)苏家屯城市品牌VIS服装服饰设计设计应用f) 苏家屯城市品牌VIS礼品等设计应用（二）.画册样本设计1.苏家屯城市宣传画册设计a)苏家屯城市宣传画册封面、封底、内页标示规范b)苏家屯城市宣传画册字体使用规范c)苏家屯城市宣传画册图片、照片使用规范d)苏家屯城市宣传画册城市样本封套设计e)城市样本设计内页格式设定2.苏家屯城市活动手册设计a)苏家屯城市活动手册封面封底规范设计b)苏家屯城市活动手册板式设计c)苏家屯城市活动手册广告版式规范设计3.苏家屯城市杂志及内刊设计a)苏家屯城市杂志刊头设计b)家屯城市杂志刊板式设计c)家屯城市杂志刊广告版式规范设计4.苏家屯城市宣传折页设计a)苏家屯城市宣传折页刊头设计b)苏家屯城市宣传折页版式设计c)苏家屯城市宣传折页广告版式规范设计四．苏家屯区中长期营销策略（一）苏家屯城市发展战略策划结合苏家屯区城市社会经济现状及其区域地位对城市的未来发展所做的重大的、全局性的、长期性的、相对稳定的、决定全局的谋划。城市发展战略研究涉及内容包括：1.战略目标策划战略目标策划包括对战略目标整体结构和战略目标核心结构的规划。是在一种战略局势下，为应对局势的改变，或者为了某种政治、经济利益，而策划适合当前形式的一种策略体现的结构框架。战略目标制定由四个部分组成：1.1.社会目标策划；a)社会会公共事业发展b)经济发展目标c)国民素质发展责任目标d)国际关系目标e)城际关系目标f)其他相关目标1.2.产业目标策划；a)第一产业发展目标b)第二产业发展目标c)第三产业发展目标1.3.创新目标策划；a)制度创新目标b) 技术创新目标c)管理创新目标d)其他创新目标1.4.国民收入目标策划；2.战略定位策划根据竞争城市现有优势在全球范围内所处的位置，针对顾客对该优势的某种特征或属性的重要程度的认知，强有力地塑造出苏家屯与众不同的、给人印象鲜明的城市个性或形象，并把这种形象生动地传递给全球顾客。当顾客产生相关需求时，便会将该苏家屯作为有限选择，也就是说这个品牌占据了这个定位。3.功能定位策划 城市功能定位策划内容包括：a)苏家屯区文化功能定位策划b)苏家屯区经济功能定位策划c)苏家屯区产业功能定位策划3.战略构想策划战略构想是一个中长期发展规划，具有指导作用。中间会有很多划分很多阶段很多步骤。城市战略构想是以社会进步、经济发展为目标的。4.核心竞争力策划从资源和能力入手辨识核心竞争力，具体的指标可能涉及资源投入、产出及效率。 核心竞争力策划内容包括：a)苏家屯区资源核心竞争力策划b)苏家屯区环境核心竞争力策划c)苏家屯区文化核心竞争力策划d）苏家屯区产业核心竞争力策划5.实施路径策划a)实施操作体系规划与落地b)系统落地植入的监控与指导(一)苏家屯城市产品系统策划1.总体城市产品结构a)苏家屯城市产品系统规划b)苏家屯城市工业产品体系规划c)苏家屯城市农业产品体系产品规划d)苏家屯城市文化产品规划e)苏家屯城市旅游产品规划f)苏家屯城市休闲产品规划g)苏家屯城市教育产品规划2.主打产品和核心概念a)苏家屯城市主打产品创意设计（个领域至少10个样板）b)苏家屯城市主打产品核心理念阐述c)苏家屯城市主打产品推广营销方案d)苏家屯城市主打产品国际推广渠道3.按人群类型产品策划a)针对企业用户的服务性产品供应系统设计、实践b)针对居民的产品供应系统设计、推广c)针对游客的服务性产品供应系统设计、推广4.按资源类型产品策划a)苏家屯城市土地资源产品策划b)苏家屯城市环境资源产品策划c)苏家屯城市生物资源产品策划d)苏家屯城市农业资源产品策划e)苏家屯城市矿产资源产品策划f)苏家屯城市气候资源产品策划g)苏家屯城市水资源产品策划h)苏家屯城市其他第一、二、三产业衍生资源产品策划5.按四季特点产品策划a)苏家屯城市春季特色产品策划b)苏家屯城市夏季特色产品策划c)苏家屯城市秋季特色产品策划d)苏家屯城市冬季特色产品策划6.按淡旺季特点产品策划a)苏家屯城市旅游产业淡、旺季产品策划b)苏家屯城市休闲服务产业淡、旺季产品策划c)苏家屯城市文化产业淡、旺季产品策划d)苏家屯城市农业产业淡、旺季产品策划e)苏家屯城市工业产业淡、旺季产品策划f)苏家屯城市其他产业淡、旺季产品策划7.产品组合策略a)苏家屯城市扩大产品组合策略b)苏家屯城市缩减产品组合策略c)苏家屯城市高档产品策略d)苏家屯城市中档产品策略e)苏家屯城市低档产品策略（三）.苏家屯城市品牌营销推广策划1.传播概念策划a)苏家屯城市品牌营销传播概念系统 b)苏家屯城市品牌营销传播概念实践手册2.推广方式策划a)苏家屯城市品牌营销推广方式策略书 b)苏家屯城市品牌营销实操流程与成功案例分析3.网络营销专案策划a)苏家屯城市品牌营销网络营销系统说明 b)苏家屯城市品牌营销网络营销资源整合与落地c） 苏家屯城市品牌营销网络营销效果跟踪d） 苏家屯城市品牌营销网络营销舆情监控4.大事件营销专案策划a)苏家屯城市大事件营销系统规划 b)苏家屯城市大事件营销方案（每年至少12件）c）苏家屯城市大事件营销成果监控与总结提炼5.节庆活动专案策划a)苏家屯城市特色节庆系统规划 b)苏家屯城市特色主题节庆运营方案c）苏家屯城市特色节庆效果监控d）苏家屯城市特色节庆媒体推广五．苏家屯区城市形象推广片（一）.苏家屯城市TVC广告片TVC即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。1.广告片的策划创意a)5秒TVC广告策划创意说明、分镜脚本二版（选一版）b)15秒TVC广告策划创意说明、分镜脚本二版（选一版）c)30秒TVC广告策划创意说明、分镜脚本二版（选一版）d)60秒TVC广告策划创意说明、分镜脚本二版（选一版）e)超长TVC广告策划创意说明、分镜脚本二版（选一版）以上根据需求全选1~5项落实执行。2.广告片的制作a)专业广告片摄制组团队组建b)5秒TVC广告摄制与后期制作c)15秒TVC广告摄制与后期制作d)30秒TVC广告摄制与后期制作e)2.5.60秒TVC广告摄制与后期制作3.广告片的媒体发布于推广a)媒体资源系统建立b)中央媒体资源整合与投放，选择15-20个可选投放资源选择c)省级媒体资源整合与投放，选择30-40个可选投放资源选择d)市级媒体资源整合与投放，选择80-200个可选投放资源选择e)新媒体资源整合与投放，选择30-40个可选投放资源选择f)国际各类相关媒体资源整合与投放，选择30-40个可选投放资源选择(二)苏家屯城市宣传片苏家屯城市宣传片旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市在一定范围社会公众中的地位，是城市品牌传播的重要组成部分。我们将以面向全球的视野与渠道，用生动、可信的形式对苏家屯区的特点和优势进行富有吸引力的宣传。让受众获取信息时、让城市推广人员向世界推广苏家屯时、让苏家屯区内企业向客户推介自身优势时，可以借助此宣传片提高展示体验品质，降低讲解难度。苏家屯城市宣传片包括："城市宣传资料片"、"城市旅游宣传片"、"城市招商宣传片"、"城市形象宣传片"等构成。1.宣传片的创意与策划a)城市宣传资料片创意说明、分镜脚本二版（选一版）b)城市旅游宣传片创意说明、分镜脚本二版（选一版）c)城市招商宣传片创意说明、分镜脚本二版（选一版）d)城市形象宣传片创意说明、分镜脚本二版（选一版）2.宣传片的拍摄与制作a)专业广告片摄制组团队组建b)各主题城市宣传片广告摄制与后期制作c)娱乐性、传播性的区位片花的创意制作3.宣传片的包装与发行（三）苏家屯城市广告片/宣传片投放城市形象广告目的是展现城市，形成品牌积累，最终影响受众的印象，触动信息反馈。因此，城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放，其形象展现更具吸引力与关注力；投放周期应保持较长，方可保证形象提升与认同的最佳效果。1.宣传片/广告片的投放策略结合苏家屯区当前与长远的发展战略目标，做出投放决定，其中包括：a)目标受众控制策略b)平台选择策略c)投放技巧与成本策略d)广告时段/版位e)信息互补策略f)时空交叉策略g)舆情监控策略h)新媒体平台投放策略i)传播渠道策略2.传片/广告片的投放实施结合投放策略，我们将针对宣传片投放进行以下工作：a)在高品质媒体高频次投放长、短版本广告组合；b)在新媒体进行广泛的广告投放，并进行全程舆情监控与引导；c)结合过程中出现的热点，进行迅速的深度挖掘与再退给。 注：根据苏家屯实际调研情况，本文未尽内容，我们将在实际操作中予以增补。
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