海信&容声冰箱电子商务部

电商产品视频制作项目招标书

尊敬的女士/先生：

2022年海信&容声冰箱电子商务部产品视频制作项目以公开加邀请方式进行招标，择优选择成交投标方，兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。

一、招标方及简介：海信&容声冰箱电子商务部

海信成立于1969年。拥有海信视像（******）、海信家电（******）和三电控股（6444）三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（TOSHIBA）、gorenje、科龙（KELON）、容声（Ronshen）、ASKO与Vidda等多个品牌。

海信总部位于中国青岛。52年来，海信坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。以彩电为核心的B2C产业，海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由传统“家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。

海信&容声冰箱电子商务部为其下属子公司部门。

海信官网http://www.hisense.com

二、项目名称：2022年海信&容声冰箱电子商务部产品视频制作项目

三、招标目的

通过对电商专业服务团队的遴选与合作，规范并提升海信冰洗冷产品视频质量，体现海信温暖与信赖的品牌定位以及追求高品生活的高尚品牌情操，在视觉上给予消费者清晰、准确的视觉定位和便捷、愉悦的体验，提升产品品质感及品牌差异化，并对品牌指数、转化率、客单价等有极大的促进作用。

四、招标内容及要求

海信&容声冰箱电子商务部线上产品视频升级，具体要求如下：

1、 视频策划

通过店铺视觉诊断分析、竞品分析、转化效果分析、消费人群分析与消费者洞察等维度，寻找海信&容声产品定位的差异化视觉表现标准。

2、 视觉执行

2.1 产品视频分高、中、低端三种

视频时长：45~60秒

2.1.1高端视频：系列诠释-外观-功能-场景-品牌定格收尾，三维展示为主，部分实拍展示产品体验内容；突出产品科技感或高端属性，拉开与中端视频区别。实拍部分，情景设计、模特、环境或场景符合产品调性。

2.1.2中端视频：外观-功能-场景-品牌定格收尾。需要实现模块化，保证部分视频内容可实现通用化，后续拍摄其他型号产品也可使用。产品体验视频，实拍场景、人物，部分功能点三维辅助展示

2.1.3 低端：培训讲解卖点视频，固定机位人物讲解产品，模特或讲解员形象好，普通话标准，肢体语言丰富，面善，有亲和力。

2.2 要求视频部分模块化，如产品半年内有功能卖点变动，中标公司协助进行视频修改。

3、 评分维度

五、投标方资格要求

1、投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。

2、投标人须具备同类项目服务经验。

3、注册资本不少于50万元人民币。

五、获取招标文件及答疑

时间：上午9:00-12:00 下午13:30-18:00（星期六、日除外）

联系人及电话：王府鑫 151*****191

六、招标方式：公开+邀请招标，请在7月22日10点之前将投标文件发送至海信集团公司非生产物资采购管理平台

七、开标地点：海信研究发展中心（山东省青岛市市南区江西路11号）

八、开标时间：2022年7月25日10：00