海信电视世界杯主题巡展及其他落地活动项目招标

活动背景：

海信是2022卡塔尔世界杯官方赞助商，为更好借助世界杯这一体育顶级赛事的流量，欲规划于全国多个核心商场黄金流量位置，打造#海信电视世界杯最佳观赛位#快闪活动，立足中高端人群，借助异业品牌合作，共同营造客厅舒适空间。联合当地前置渠道定向邀约意向用户，在核心渠道中厅做深度的产品交互体验。升级用户对场景和产品的使用感知——海信电视才是看球最佳C位

一、 世界杯主题巡展

活动主题方向： 世界杯最佳观赛位

开始时间：2022年10月~12月分三场 单场活动时间9天

活动地点：青岛、长沙、天津三地海信广场（此三地场地甲方可提供）有其他场地资源也可推荐

项目需求：

现场可按照100平，打造电竞、球迷、家庭影院、健身达人【世界杯限定：最佳观赛客厅】【超感官律动：健身达人客厅】【高级电影院：沉浸影院客厅】【热血Z世代：电竞游戏客厅】四个独立区域不同的观球场景体验区，布置沉浸影院观赛氛围，现场还可设置互动打卡拍照区，结合世界杯主题组织多种互动。

区域为初步建议，可根据已有品牌品类结合海信画质，从世界杯大主题家庭体验感出发，在此四个角度进行包装或者细化

费用构成：

项目招标不含线上传播，包含但不限于巡展活动策划、可落地方案模型、其他场地推荐（不计入费用内）、整体美陈及装置方案、物料延展、线下活动创意、现场搭建、现场活动执行等

联合巡展品牌：目前参与巡展主题客厅品牌，与芝华仕头等舱沙发、腾讯游戏、百威等，单品牌对应单展区，需考虑融合

二、 海底捞跨界合作

活动主题方向：HI冠军一起嗨

开始时间：10月~11月

数量暂定：1个快闪活动+10个mini看球吧物料

场地：均为海底捞提供

1、圈层活动：

北京举办世界杯主题包场观赛活动，店内布置世界杯主题氛围及装置。

门店示意：北京海底捞智慧无人餐厅举办“黑科技”世界杯主题观赛活动

2、海底捞MINI看球吧

核心事件：快闪落地——海底捞核心门店等候区 打造世界杯气氛设置MINI看球吧

活动时间：10月末——11月初

提案内容： 不含线上传播，包含但不限于海信联合海底捞活动整体美陈+装置方案+物料延展+线下活动+现场搭建+活动执行

圈层及mini看球吧需按照单场次进行报价，最终落地数量需根据海信与海底捞沟通商定。

费用预算：100~150万（具体根据场次确定）

本标包含两个项目，方案内容均需体现，可根据方案内容决策为一家进行执行或两家分开执行，费用分两个版块单独报价，整体拦标价300万

答疑方式： 腾讯会议 线上各应标方公开提问
讲标方式： 腾讯会议

联系人：王晓倩 186*****076

答疑时间：2022年8月24日

提案时间：2022年8月30日