2022年长安汽车产品推广效果评价模型开发及数据试运营项目公开寻源（资格预审）公告

为寻求优秀的活动执行公司进行合作，确保2022年长安汽车产品推广效果评价模型开发及数据试运营项目顺利进行，现对“2022年长安汽车产品推广效果评价模型开发及数据试运营项目”进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。

一、 项目概况

1.1项目背景：

产品推广效果评价体系非常重要，当前长安汽车尚未建立起多维度、体系化的产品推广效果评估体系（标准不统一、系统化不够）。随着长安汽车产品推广业务的发展，构建可落地的产品推广效果评估体系，实现推广绩效常态化监测分析，显得越来越必要，特拟对该项目进行招标。

1.2项目目标：

根通过产品推广效果评估模型和体系的建立，以期实现“指标可监控、数据可视化、效果可评价、未来可预测”的目标，既能评估结果，又能提升效率。

1. 可评价某个车型某阶段的推广效果；

2. 可前置化的给出下阶段的策略建议；

3. 数据可实现看板管理。

二、项目内容

2.1. 服务周期：

2.1.1 项目时间：

2022年10月1日-2022年12月31日。

2.1.2 时间说明：

2.1.2.1在系统建立之前，供应商以手工报告形式完成产品推广效果评价；

2.1.2.2在系统建立之后，切换为系统运行验证。

2.2. 服务内容：

2.2.1 推广指标确定

2.2.1.1 基于产品推广逻辑，梳理并明确效果评价的指标（投标公司也可提供其它符合行业惯例或已成熟使用的指标作为补充或替代）。

2.2.1.2 为便于数据可视化呈现和分析，相关推广指标应可以下探到次级指标。

2.2.2 算法模型构建

2.2.2.1 通过算法/权重分配等手段，建立覆盖各种推广指标的评价模型，并根据产品推广节奏及实测变化趋势，定期修正和优化模型，保证模型的科学性、专业性、全面性和预见性。

2.2.3 看板可视化设计

2.2.3.1通过产品推广各个维度指标数据收集，多样化的信息统计与模型分析，结合应用场景，通过气泡图、趋势图、驱动因素等类似形式，构建可视化看板，呈现各维度的指标表现。

2.2.3.2模型中各维度的指标中的数据（含子数据），通过“横向看比较（比竞品、比行业）、纵向看趋势、长期看品牌”等方式，可实现 “G（Good，优秀）、A（Acceptable，良好）、M（Marginal，一般）、P（Poor，较差）”等类似结果评价。

2.2.3.3模型强化根因分析，帮助使用者全方位地了解产品推广中的结果、问题和机会点（如果指标表现不好，可以将这个指标钻探到次级指标，寻找深层次原因），并用于业务指导。

2.2.4 系统平台开发

2.2.4.1 基于推广指标体系及算法逻辑，定义并开发产品推广效果评价模型（整体架构和功能模块），完善系统管理规则；

2.2.4.2 系统平台开发中，需充分考虑到跨平台、安全性、兼容性和未来延展性等因素（如后续产品可能增多、时间拉长、维度是否可选等）。

2.2.5 系统运营维护

基于系统平台，进行常态化的运营分析，包括数据维度、报告生成，及按需提供赋能培训等。

2.2.5.1 定期对系统各指标体系的合理性和适配度进行复盘、评估和调整，保持数据连贯性；

2.2.5.2 对指标和数据维度进行定期复盘更新，确保可操作指标的代表性，并及时得到录入；

2.2.5.3根据已有数据内容及分析维度，定期（周度、月度、季度等）、定项目（新品上市期、重点产品提升期等）地产出具有深度洞察的分析报告，可向相关业务板块提出提升策略建议，并持续跟进业务板块处理情况，形成闭环管理；

2.2.5.4 在数据试运营阶段，主要以长安汽车经典序列三大重点车型（含对应的核心竞品及其细分市场）相关数据进行试运营验证；

2.2.5.5 定期对系统使用者进行系统指标定义和操作使用的培训，同时收集使用反馈意见，进行迭代优化。

2.3. 数据采集：

2.3.1 投标公司（供应商）应充分考虑到各个指标的数据或子数据获得渠道、方法及频次。原则上，前端数据（即：偏开口端数据）应该考虑到覆盖全网（核心流量平台），后端数据（即：偏兴趣及转化端数据）可聚焦汽车之家、易车和懂车帝三大垂直平台（含PC及手机端）或企业内部。

2.3.2 长安内部自有数据包括：本品及竞品网络声量（全网文章/帖子发布量）、本品及竞品关注度（全网内容阅读或播放量/1000）、本品线索量（目前竞品及细分市场线索数据不全）、本品订单量、本品及竞品上险量，本品及竞品舆情负面率等。根据保密性要求，相关数据可由厂家进行授权使用，投标商应考虑到与长安内部系统的数据对接。

★三、 供应商报名资质要求

3.1. 供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力。营业范围必须涵盖与本次采购内容相关的业务（营销推广效果评价类/数据监测/维护类/系统开发类/推广评估类等业务,满足一条即可）。注册时间1年及以上（不晚于2021年9月1日）。（供应商提供营业执照加盖公章）。

3.2. 注册资金不低于500万人民币（供应商提供营业执照加盖公章），守法经营，财务状况良好，未处于财产被接管、冻结，或破产状态。无重大丑闻。（提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

3.3. 业绩表现：

3.3.1 相关业务（与营销推广效果评价类、数据监测/维护类、系统开发类、推广评估类等相关的业务均可）近一年（自2021年9月1日起至资格预审申请文件递交时间止）营业额不低于500万元（提供相关合同证明材料）；

3.3.2 近两年（自2020年9月1日起至资格预审申请文件递交时间止）来，须具备至少1个品牌的营销推广效果评价体系搭建、数据监测/维护及系统开发等项目经验（需提供相关证明，如中标通知或项目合同复印件或项目总结报告等）。由于业务相关性较强，正在服务长安及长安体系（如欧尚、凯程、新能源公司等）的营销传播类项目、活动类的公司，不得参加本次项目竞标。

3.4. 本项目的竞标团队及其提案团队须为服务招标人（采购人）的专属项目团队，核心服务团队人员保证在15人及以上。（提供有效证明资料：书面承诺函，格式自拟，盖公章；中选后提供团队名单、人员简历，盖公章）

3.5. 本次招标不接受联合体投标。

3.6、未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

3.7、未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；

3.8、未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

其他：如申请人有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。

四、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载2022年长安汽车产品推广效果评价模型开发及数据试运营项目公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；

五、报名时间

供应商报名时间：2022年9月8日12时起至2022年9月13日12时00起

资格预审资料递交截止时间： 2022年9月13日14时00

评审时间：2022年9月13日14时00

六、报名文件包含以下报名资料（详见2022年长安汽车产品推广效果评价模型开发及数据试运营项目公开寻源（资格预审）文件）：详见★三、供应商报名资质要求

七、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合格供应商进行技术交流（如有）；

4.、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；

八、联系事项

名 称：东风国际招标有限公司

地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层

联 系 人：刘美慧

电 话：151*****480

邮 箱：lmh@dfmbidding.com

网 址：http://www.changanjyzx.com/

业主代表：林老师

联系方式：023- ********

九、发布公告媒介

本次公开寻源公告（资格预审公告）在中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com）及长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）上发布。

十、平台技术支持

400-888-6769