青岛海信空调营销股份有限公司

2022年海信空调10-12月整合营销项目招标公告

尊敬的各位广告公司：

青岛海信空调营销股份有限公司是海信集团下属的重要白电产业板块，旗下拥有海信、科龙两个品牌，主营涵盖了空调、空净等白色家电领域产品的营销业务。为提升海信空调的品牌、产品形象，展示空调公司最新产品、技术，提升下半年流量和转化，本着公开、公平、公正、透明原则，拟通过公开招标确定一家优质供应商，负责海信空调10-12月站内外整合营销项目。

1. 招标人信息：

单位名称：青岛海信空调营销股份有限公司

地址：青岛市市南区东海西路17号海信大厦10楼

招标联系人：

部门：海信空调营销部

联系人：杜晓宇

联系方式：156*****313

2.招标项目名称：2022年海信空调10-12月站内外整合营销项目招标公告

3.提交投标文件的截止时间、开标时间和地点：

应标暂定截止时间：2022年 9月 24日 20 时 00 分（北京时间）；

开标暂定时间：2022年 9月 26日 12时00分（北京时间）；

技术创意评标：9月26日9时00分（北京时间）

地点：线上评标；

招标需求：根据现有预算策划执行案，进行站内外声量传播和内容种草、直播收割等

开标地点： 线上开标，网站：海信集团公司非生产物资采购管理平台（np-srm.hisense.com）。

4.评标说明

4.1评标方式

采用线上投标+线下技术/创意评分的形式，最终中标结果需经我司招标小组共同凭中标创意技术和价格以及市场需求最终确定。

本次招投标分为两部分，包含技术创意标、商务标。技术创意标通过后，进入商务标报价环节，按综合决标再磋商的方法进行最终定标。

第一阶段技术标：我方技术标评审组进行技术评审打分，满分100分，得分不低于60分的投标方通过技术标，入围第二阶段商务标；

第二阶段商务标：通过技术标的供应商有资格参与商务标的报价，本次报价采取三轮报价一轮磋商的方式：

（1）第一轮公示项目供方自己的排名，淘汰综合分最低的供应商；

（2）第二轮公布项目供方自己的排名，淘汰综合分最低的两家供应商；

（3）第三轮公布项目供方自己的排名，淘汰综合分最低的一家供应商；

（4）按照商务标20%、技术标80%的原则，根据最后一轮的报价和技术得分，对未淘汰的供应商进行综合决标，最终对得分胜出的供应商中标。（ -综合得分最高的投标人为第一中标候选供应商，第二为备选单位。最终按照从高到低结合我公司市场需求确定1名中标供应商，在日后具体项目中进行报价并执行。）

4.2特别说明：

1．淘汰的供应商不能参与下一轮报价；

2．每一轮标的物单项报价不得高于上一轮报价；

3．参与商务标报价的供应商必须保证指定标准件按时、保质供应；

4. 若部分打样的供应商预中标，则必须按照要求提供前期未打样的标准件样品，经验收合格后方可最终中标；

5.最终签订人员数量以实际需求为准。

二、招标目的

1、核心诉求

实现海信空调重点单品（海信空调新品550挂机、柜机），在流量、转化上的突破（可参考海尔对标 产品目前流量增长的现状，结合近年华凌空调零售增长案例分析），从站内外的整合营销方向，以及内容种草、直播等综合运营角度，输出10-12月海信空调全域电商的整合营销运营项目的策划方案及执行。

可利用10月家装季、双11、世界杯等节点策划内容营销和事件营销，提前种草，最大化抢占平台资源，在双11等节点为站内进行强势引流，提升品牌及产品力合力，提升品牌美誉度。

2、产品介绍

（1）明星机型海信空调S550柜挂 ：

净呼吸系列·净彩S550柜机https://item.jd.com/100*****4387.html

净呼吸系列·净彩S550挂机100*****565830.html">https://item.jd.com/100*****565830.html

（2）海信空调电商主推新风空调：

深呼吸系列·清氧新风S680柜机

100*****464088.html">https://item.jd.com/100*****464088.html

深呼吸系列·清氧空调X690挂机

https://item.jd.com/100*****8758.html

3、整合营销方向

1）、 结合电商10月家装季、双11大促节点和世界杯体育热点以及主推品卖点。制定阶段性的推广节奏，提供各个阶段的种草发酵，核心产品及大促利益点预埋等的媒介传播资源方案 。

2）、需有明确的传播主题，该主题需能够串联站内外，打通10-12月。其中站内外投入比例为站外3：站内7；站内部分投放比例为京东65%：天猫20%：POP15%；其中京东费用图文占比80%，短视频占比20%；天猫费用图文占比15%，短视频占比85%（天猫需包含至少5-6万达人短视频种草费用）；POP渠道费用占比图文80%，短视频占比15%。

3）、方案不仅要有站外的声量传播，还要有明确的到站内引流路径，站内外形成合力，引导流量提升及转化。站外需考虑结合产品、结合渠道活动的曝光，站内需考虑站内外流量引流到天猫、京东、POP的店铺详情，要考虑引流的投放渠道和转化效果。

4）、整体方案策划需有创意，能破圈，有事件，真引流。

4、其他相关需求：

1）、项目所提供的创意或资源需可执行落地，且与海信品牌结合度高，并提供核心创意对应的内容产出示例，有效吻合目标用户兴趣点，引发参与互动及传播；执行团队实力及业务经验；达人资源；图文/视频报价及阅读/进店等效果预估。

2）、投放时间：10-12月

3）、费用报价：费用预算120万，报价需包含单价、总价以及打包价等。

4）、方案提交时间：9月26日

5）、KPI要求：站外曝光量不低于1.5亿，引流站内PV不低于8万；站内图文短视频种草引流商详UV不低于56万，引导成交额不低于1120万。

5、招标服务时间：

2022年10月-2022年12月

6、招标提案内容（包括但不限于）：

1）、海信空调电商2022年明星单品整合营销项目方案，（要求创意可落地执行性强）及报价单（包含单价及总价）。

三、投标须知

1.投标人资格要求：

①在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，并在人员、设备、资金等方面有相应的服务能力；

②招标公告发布之日前三年内无行贿犯罪等重大违法记录；

③通 过 “ 信 用 中 国 ” 网 站（ www.creditchina.gov.cn ）、 中 国 政 府 采 购 网（www.ccgp.gov.cn）、信用山东(www.creditsd.gov.cn)查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人、政府采购严重违法失信行为记录名单；

④单位负责人为同一个人的两个以及两个以上法人，母公司、全资子公司以及其控股公司或者存在管理关系的不同单位，都不得在同一包或者未划分包的同一招标项目同时招标；

⑤本项目不接受联合体投标。

2.投标人应当提交的资格证明文件：

招标文件由资格审查文件、商务部分组成，所有文件皆需提供原件和复印件一份，所有复印件皆需加盖投标人公章：

2.1资格审查部分：

①统一社会信用代码证；

②投标承诺书；

③信用查询良好的记录；

2.2商务部分

①投标函

②法定代表人身份证明；

③授权委托书及授权人身份证复印件；

④投标人同类项目实施情况一览表；

⑤经销资格证、授权经营证、经销合同等证明投标人为投标礼品的合格供应商的书面材料（保密信息可适当隐藏）；

⑥投标产品的产品规格书、质量检测证明（如有）等证明产品符合质量要求和招标要求的书面材料。

注：以上所有文件均需盖章扫描并在应标阶段以附件形式上传至海信集团公司非生产物资采购管理平台（np-srm.hisense.com）。

3.投标保证金：

人民币：壹万元（电汇底单请截图打印并盖章在海信集团非生产物资采购平台上传）。招标结束后未中标人的投标保证金我公司无息给予退还，中标供应商的投标保证金直接转为合同履约保证金。

收款账账户名：青岛海信空调营销股份有限公司

账号：380*****040******

开户行：中国农业银行青岛市分行营业部

4.关于报价：报价包含增值税的含税价，同项目中标价格不得高于给我司其他系统内任一公司的代理价，一经发现取消竞标资格。

5.项目审核通过后进行结算方式：

5.1平台介绍

非生产物资采购平台：此平台为海信集团公司非生产物资采购管理平台，是供应商管理、招投标、采购、档案、订单发货等全过程信息化管理的平台。

5.3结算方式

广告发布完毕经甲方验收合格并结算考核后，乙方开具结算金额全额增值税专用发票交给甲方，甲方收到发票满3个月后向乙方付款。双方确认，结算金额大于等于3万元的，付款方式为6个月承兑汇票；结算金额小于3万元的，付款方式为现汇。

6.服务要求

6.1招标方自行组织成立专属服务团队，为我司提供专业的施工服务。

6.2若专属服务人员达不到我司标准，投标方应在按我司要求时间内调整。

6.3我司财产包括但不限于展厅陈列物品、办公用品、设计文件、画稿等。

6.4 信息安全方面。乙方因本协议的洽谈、缔约以及履行过程中而获得或知悉的甲方的任何资料和信息均视为保密内容，应当承担保密义务。投标方未经甲我司书面同意，不可将上述保密内容以任何方式透露给第三方或用于本协议以外的其他事项，否则，除赔偿我司全部损失外，还应按合同总金额的50%支付违约赔偿金。本条款不因合同的不生效、合同的无效或者部分无效、合同的终止或者部分终止而失去对合同各方的约束力。保密期限为本协议生效之日起十年。

6.5 投标方相同服务团队在服务我司期间不能同时服务于白色家电同行业竞争对手（包括但不限于西门子、格力、美的、海尔、新飞、美菱）的集团、省级公司及地市公司。

6.6投标方或其员工在履行本合同过程中遭受财产、人身损害或对他人造成人身、财产损害的，均由投标方或其员工承担全部法律责任。如我司因此而遭受损失或支出了费用，投标方应承担全部赔偿责任。

四、投标人资格要求

1、投标人必须是中华人民共和国合法的独立法人企业，业务经营范围必须涵盖上述我司需求，有海信大型活动线上线下策划设计执行项目经验者优先；

2、投标人注册资金在人民币200万元及以上；

3、有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，能够开具增值税专用发票；

4、必须展厅设计及展厅施工工作案例与经历，并提供近五年独立完成过的质量合格的类似业绩（类似业绩是指前期制作的成功案例等，需提供相关合同与策划执行文件）；

5、投标人需提供下述有效证件；

营业执照副本复印件、税务登记证副本复印件、组织机构代码证副本复印件、特殊经营许可证复印件并加盖企业公章；投标单位代表人身份证复印件。并携带原件进行核对。

五、供应商线上投标说明

本次采购招标采用线上形式，供应商需要登录海信非生产物资采购系统（网址：np-srm.hisense.com）查看招标公告，并线上进行投标报价。具体线上系统操作步骤如下：

第一步：登录np-srm.hisense.com进行供应商注册，具体注册教程详见该平台《供应商注册视频教程》；

第二步：注册成功之后，重新登录，输入账号密码。

第三步：应标报名。进入系统后，打开【投标报价】菜单，找到本次要参与投标的项目，认真查看项目信息，确认参与本次投标后，点击应标报名，并按照项目要求进行费用缴纳及资质审核，如项目无此要求无需操作。

第四步：投标报价。如项目信息需要费用缴纳及资质审核，则海信确认之后，才可进行投标报价。报价需报未税单价，如项目已确定税率，系统会自动计算出含税单价，同时上传投标文件，确认无误后提交报价。

第五步：开标。开标后，海信会根据项目情况发起多轮报价、唱标、磋商、即时信息对话等，供应商要及时关注开评标室的动态并给予回复。

第六步：公布中标结果。项目完成后，海信会确定最终中标供应商，线上发布中标结果及中标公告、中标通知书，请及时查看结果。

需注意：供应商如果在投标报价过程中发生合并、分立、破产等重大变化的，应当及时告知招标人。投标人不再具备资格预审文件、招标文件规定的资格条件或者其投标影响招标公正性的，其投标报价无效，海信有权利取消其报价资格。

六、投标纪律

（一）为规范我公司的招标投标活动，保护招标人和投标人的合法权益，杜绝我公司招投标活动中的违法违纪行为，充分体现“公开、公平、公正”的市场竞争原则，我公司建立了黑名单制度，投标人在投标过程中有以下情形之一的将被列入我公司的黑名单,并扣除保证金：

1.投标人采用非法手段与项目相关人员串通投标，损害招标方利益和其他投标人的合法权益的；

2.投标人之间以串通信息的方式投标报价的；

3.投标人以向评委和与招标有关人员行贿等手段谋取中标的；

4.投标人以他人名义投标或者以其它弄虚作假的方式骗取中标的；

5.投标人以非法手段限制其他投标人投标的；

6.中标后利用以次充好、低于中标要求的配置提供产品或其他不法手段谋取利益的；

7.投标人在投标有效期内撤回投标文件的；

8.投标人在投标过程中弄虚作假，提供虚假材料的；

9.中标人无正当理由不履行投标内容 ；

10.其他严重扰乱招投标秩序的；

11.疑似有上述行为，经我公司相关人员讨论后认为嫌疑比较大的。

经认定进入我公司供应商黑名单的厂家，取消该投标人的投标资格，将不再允许参加我公司范围内所有招标采购项目。对于认定事实清楚的我公司将扣掉该投标人的投标保证金，并根据给我公司造成损失的情况进行罚款处理，情节严重的将提交有关部门处理。

（二）海信集团监察纪检投诉：

电子邮件：jituanjiwei@hisense.com

邮寄地址：山东省青岛市东海西路17号，海信集团纪委收，邮政编码：******，联系电话：0532-********；

现诚挚邀请贵司参加！

青岛海信空调营销股份有限公司

2022年9月19日