内蒙古华晟工程项目管理有限公司受内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司委托，现就调研年度招标项目进行竞争性谈判,欢迎符合资格条件的供应商参加。

一、 项目编号：JTZLGL*******

二、项目名称：调研年度招标项目

三、项目概况：

蒙牛乳业集团市场部&各事业部为满足市场研究需求，现通过公开竞争性谈判的形式甄选2023-2024年度市场研究调研合作公司。

本项目划分为十六个标段：

标段1：消费者研究（综合）。

1)消费者综合研究能力强

2)运用综合方法，实施如下但不限于:

-消费者行为和态度研究

-消费者市场细分研究

-创新需求挖掘和洞察研究

-品牌和沟通研究

-渠道和购物者研究等需求

标段2：概念孵化/创新研究。

包括产品创新和营销创新两个方面。

1)产品创新：新品从创意发想到概念创立、测试，上市支持到事后复盘，可提供全链路或部分链路的解决方案。

2)营销创新：品牌年轻化、以营销带动新品、特定人群沟通洞察

前者请着重介绍是否有测试的统一通过标准、是否能区分方法量级（轻量级、重量级创新测试方法）、是否有销量预测模型；后者着重方法、思想、成功案例

标段3：产品/感官体验。

1)全链路产品体验：从第一次接触产品，按消费者使用历程，评估反馈各环节产品体验，包括但不限于包装、口味、身体感受。

2)消费者感官定性洞察：经过感官能力筛选的被访者，定性与感官双主持,探索情感、功能与感官特征的联系

3)消费者感官定量测试及建模：差异测试/ 感官分组, 快速剖析描述性分析动态感官测试；

标段4：品类管理与产品线优化。

1)品类管理

不同市场、渠道业态的品类管理、精准选品、人货场匹配。

目的：最佳运营效率、最高终端转化

2)产品线管理与优化

品类与品牌产品线优化

目的：最大化消费者覆盖、留存于生命周期价值提升；确保新品增长模式健康良性。

标段5：品牌研究。

1)如何帮助蒙牛打造消费者热爱的品牌

2)如何铸造和强化蒙牛各品牌的独特资产，转化为情感喜爱与购买偏好

3)现有的营销行动起到了怎样的效果

4)对标行业与竞手，蒙牛的表现如何

5)通过研究，为各品牌既真实反馈品牌建设表现，又提出合理且重要的品牌建设建议。

标段6：媒体物料前测。

1)对于现有媒体环境所使用的各种媒介素材物料的测试、优化

2)要求务本求真，贴近消费者真实媒介环境

3)用实际行为而不是只依靠宣称

4)对物料本身有置信评判

5)且有优质的优化意见与背后洞察

6)有先进算法、AI等能力可加入介绍

标段7：媒介效果后测。

1)媒介投放效果后测复盘研究（包含不限于大型营销战役、IP、综艺及剧集赞助、植入等形式），回答媒介执行触达、投资回报、最佳媒介组合、品牌建设效果、TA精准性等问题。

2)对于社交营销，形成系统化评估方法、去除水分、及时反馈、形成营销活动复盘结果与优化建议与背后的洞察

3)具备综合营销效果分析（不仅一档campaign或一个渠道、一个物料，而是物料和渠道的marketing mix）和single source panel能力者请加入介绍。

标段8：触媒习惯。

1)消费者端: 不同人群触媒习惯，具体到节目、平台，有行为洞察能力者加分、有TV、OTT能力者请介绍。

2)平台与节目端：流量、TA画像、行为、链路，反馈。

标段9：渠道研究。

1)渠道信息：包括但不限于渠道门店的人货场信息解决方案。

2)渠道核查：店内核查，要求有充分的执行资源保障、技术驱动的执行效率保障、技术与人力投入带来的质量保障，执行项目经验，快消企业渠道增长战略分析经验，丰富的大型快消企业成功案例。

标段10：大数据和新零售研究。

1)基于互联网、数字化新方法、新数据能力的研究，不限题材与方式。

2)电商、新零售、O2O研究包括但不限于:

a)电商销售监控

b)电商运营优化与效率提升

c)电商布局与商业模式设计

d)产品与营销创新

e)数据沉淀与数据应用

f)精准化运营算法助力的效率提升

g)电商/新零售平台消费者洞察和购物者研究

标段11：消费者研究（定性方向）。

1）获取消费者深度洞察，深度了解消费者心智与品类机会，

包括但不限于：

a)民族志、浸入式生活观察

b)日记

c)座谈会

d)创客工作坊

e)在线讨论组与在线社区区等方法。

2）要求主持人与研究团队有丰富的头部企业项目经验，

并有洞察驱动的成功案例。

标段12：行业/赛道/品类趋势研究

包括但不限于行业研究、竞手与行业营销案例，赛道/品类研究，消费者趋势与热点等。需要有深入的洞察能力与信息收集能力，按维度洞察抽取与总结能力，与业务需求强结合，提供深入的策略类洞察。

1）行业研究：包括不限于政策、行业规模、价值链、集中度、成功要素分析等；市场进入研究等。

2）赛道/品类研究：为以服务中长期突破性创新、品类外延为目标的策略咨询项目营销创新提供深度策略类的洞察趋势研究：通过品类趋势研判，识别品类机会，并提出品类创新方向及品类化方案

3）市场趋势分析：海外市场、国内市场不同品类和赛道及新品趋势分析

4）竞争分析：包括不限于将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作对比等

标段13：消费者快速调研。

多快好省真，完成指定TA的定量调研，具备H5等多媒体制作能力，可支持丰富灵活的问卷形式。

标段14：社媒聆听/热点追踪研究。

1）用社媒聆听方法解决长期例行研究与专项，包括但不限于：

a)跨品类社媒热点、话题、新梗例行监测月报、半年报

b)品牌追踪

c)竞手动态追踪

d)消费者趋势追踪

e)IP复盘

f)产品体验、电商体验反馈

g)创新趋势研究

h)KOC招募与共创等互动运营。

2）热点趋势追踪：包括但不限于消费者社会、文化、娱乐新趋势、新梗热梗，营销新趋势、新热点、成功案例，形成定期信息分享的解决方案。

标段15：复杂模型

1）用专属数据建模方法和数据，解决商业问题，例如新品潜力测算、营销最优组合分析、费效分析、产品线规划建模分析等

2）其他研究能力/解决方案

标段16：创新工作坊

采用工作坊的方法，利用消费者、专家资源，定制化创新工作坊组织落地、赋能创意、设计、营销、发展策略等的解决方案

具体采购内容以合同签订内容为准

四、资格要求：

1、标段一竞谈人必须是在中华人民共和国境内注册的具有独立法人资格的企业且注册资金大于等于200万元人民币（外币按注册时汇率计算），以企业营业执照为准；

2、标段二至标段十六竞谈人必须是在中华人民共和国境内注册的具有独立法人资格的企业且注册资金大于等于100万元人民币（外币按注册时汇率计算），以企业营业执照为准；

3、标段一竞谈方需为中国信息协会市场研究业分会（市场研究协会）成员；

4、标段一至十六竞谈方需要具备超过三年（含）的研究和执行能力，且近三年具备3家（含）以上快速消费品企业市场研究服务经验，以合同/订单为准；

5、标段一竞谈方业绩中需包含消费者行为和态度研究、消费者市场细分研究、创新需求挖掘和洞察研究、品牌资产及健康度研究、广告研究、营销活动效果评估和媒介组合优化研究、渠道和购物者路径研究等最少五项执行能力，以合同/订单为准；

6、竞谈人近三年须具有良好的商业信誉和财务状况；

7、竞谈人未被列入国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）严重违法失信企业名单；

8、与采购人存在利害关系可能影响采购招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；存在以上情况的，在通过资格预审的情况下，允许最先报名的潜在竞谈人参与竞谈。

9、不接受中粮及蒙牛供应商黑名单（以蒙牛集团采购管理部下发的黑名单为准）的企业参与竞争；

10、本次招标不接受联合体投标，不允许分包或转包。

五、报名须知

报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：

1、提供有效的营业执照（副本）；组织机构代码证（副本）；有效的税务登记证（副本）（或以上三项或三证合一营业执照（副本）；

2、提供法定代表人证明书或授权委托书原件；

备注：法定代表人须携带法人证明材料及身份证原件，若为被授权人须携带一份法人授权委托书和身份证原件及授权委托人近一年内在本单位的社保证明材料。

3、标段一提供中国信息协会市场研究业分会（市场研究协会）成员的证明材料；

4、提供3家（含）以上快速消费品企业市场研究服务经验的证明材料（以合同或订单为准）；

5、提供近三年（2019、2020、2021）财务报表或经第三方出具的财务审计报告；

6、提供未被列入国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）严重违法失信企业名单截图；

7、提供数据保密协议（附件2）；

以上各类证书、证明材料应为原件的扫描件或复印件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中，于报名截止时间前（如下）送到zhangyuejun@nmghuasheng.com电子邮箱进行审查（过期发送不予受理），邮件主题为“单位名称+项目名称+标段号，邮件内容写清楚报名单位的联系人和联系电话”，审查合格后方可购买谈判文件。（仅作为发放竞谈文件的依据）。

以上报名资料需在提交电子版资质文件审核通过后，所有文件的复印件并加盖公章、装订成册邮寄（纸质资料发快递）至报名联系人处，作为资格审查材料（以上内容必须清晰、易辨认，否则将被视为没有提供有效证件）一式两份。

资料邮寄地址：内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区锡林南路盈嘉国际综合楼27层（张越君收188*****800）

资料提供不全或者未按时间要求提报的将被拒绝接收，所提供的资质业绩文件中如有虚假情况，一经发现将被取消投标资格。

六、项目时间安排及要求：

1、报名时间：2022年9月26日至2022年10月13日；

2、资格预审时间：2022年10月14日至2022年10月19日；

3、谈判文件发售时间：2022年10月20日至2022年10月22日发售谈判文件；

谈判文件每套售价：500元/标段，售后不退（汇款后将回执扫描后发联系人邮箱主题栏里写清楚项目名称）；

具体打款信息如下：

开户银行名称：兴业银行呼和浩特巨海城支行

开户银行帐号：592*****010*******

开户银行行号：309*****2120

账户名称：内蒙古华晟工程项目管理有限公司和林格尔分公司

4、谈判时间：详见谈判文件；

七、谈判地点：详见谈判文件

八、公告发布媒体：

“蒙牛官网（http://www.mengniu.com.cn）及内部OA平台”

此公告只在以上平台发布，其他任何媒体转载无效。

九、招标代理机构及联系方式：

招标代理机构：内蒙古华晟工程项目管理有限公司

报名联系人：郭亚楠（152*****220）/张越君（188*****800）

联系电话：0471-*******/******* 分机号8034

电子邮箱：zhangyuejun@nmghuasheng.com

联系地址：内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区锡林南路盈嘉国际综合楼27层

十、采购招标实施方及联系方式：

采购招标实施方：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

业务咨询联系人：张秋月 联系方式：158*****566

十一、监督单位及联系方式：

监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司招投标管理部

监 督 人: 王栋 联系方式：186*****680

附件：1.潜在竞谈单位所报标段信息表

2.数据保密协议

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
内蒙古华晟工程项目管理有限公司

2022年9月26日

附件1：

潜在竞谈单位所报标段信息表

附件2：

数据保密协议

甲方：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
承诺方：

双方经平等协商同意，自愿签订本协议，共同遵守本协议所列条款。

第一条、保密的定义、内容和范围

1、保密信息的定义：“保密信息”指本协议及其所有附件和补充文件，包括但不限于承诺方履行协议过程中所涉及的所有文件、信息、数据、图纸、技术规格、商业秘密等信息，以及其他由甲方提供的并明确标有“保密”字样的信息。

2、涉及甲方商业秘密，包括但不限于甲方在需求调研、备份数据以及其他任何与我公司相关的信息。本协议所称的商业秘密，是指乙方所掌握或获知的不为公众所知悉、能为甲方带来经济利益、具有实用性并经甲方采取保密措施的技术信息和经营信息。

3、包括但不限于以直接、间接、口头或书面等形式提供商业秘密的行为均属泄密。

第二条、保密条款

1、承诺方同意严格按照本协议的规定使用甲方的保密信息，未经甲方的事先书面许可，不得向第三方，或允许向第三方直接或间接地透露保密信息。

2、承诺方负责对保密信息进行保密，并采取所有必要的预防措施（包括但不限于双方采取的用于保护自身保密信息的措施）防止第三方未经授权地使用及透露保密信息；

3、承诺方不得向第三方提供保密信息或由保密信息衍生的信息；

4、除了本协议确定的保密信息应用范围外，承诺方不得在任何时候使用保密信息。

5、本条款项下的义务适用于任何保密信息，或根据双方事先或目前协议由甲方提供给承诺方的其他专有和/或保密信息。

6、本协议终止后，承诺方应立即自费将保密信息物归原主，并归还所有含保密信息的文件或媒体及其复制件或摘要。

7、协议确定业务的承诺方员工。如果参与本协议的承诺方员工不再继续参与本项目，则应确保立即终止该员工获得对方保密信息和信息源的途径。

第三条、双方的权利与义务

1、承诺方应自觉维护甲方的利益，严格遵守本委托方的保密规定；

2、承诺方不得向任何单位和个人泄露所掌握的商业秘密事项；
3、承诺方不得利用所掌握的商业秘密牟取私利；

4、承诺方了解并承认，由于技术服务等原因，承诺方有可能在某些情况下访问甲方数据。

5、承诺方同意并承诺，对所有保密信息予以严格保密，在未得到甲方事先许可的情况下不得披露给任何第三人；

6、承诺方同意并承诺，无论任何原因，服务终止后，承诺方不可恢复地删除任何商业秘密，并不留存任何副本。同时，如甲方需要，承诺方保证退回甲方的任何含有商业秘密的文件或资料(如有)。

第四条、本《协议》项下的保密义务不适用于如下信息：

1、由于承诺方以外其他渠道被他人获知的信息，这些渠道并不受保密义务的限制；

2、由于法律的适用、法院或其他国家有权机关的要求而披露的信息。

3、另一方从不受保密限制的第三方获得的信息；

4、未参考保密信息而由另一方独立开发的信息；

5、依据法律的规定或根据法律赋予的权力可以获取此信息的司法、政府机构的要求必须公开的信息。接到此类要求后的一方，应立即通知另一方,使另一方了解将要披露的内容并提出意见。

第五条、如果承诺方违反本协议的以上规定情形,则甲方有权将承诺方拉入蒙牛供应商黑名单，并要积极配合甲方在10个工作日内收回已经泄露的信息。

第六条、争议解决方式

本协议适用中华人民共和国法律，因本协议引起或与本协议有关的任何争议，应由双方友好协商解决，协商不成的，双方同意选择第【1】种方式解决：

1、向呼和浩特仲裁委员会申请仲裁。因仲裁产生的包括但不限于仲裁费、律师费、调查费、差旅费等，由败诉一方承担。

2、向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。因诉讼产生的包括但不限于诉讼费、律师费、调查费、差旅费等，由败诉一方承担。

第七条、此协议自签字盖章之日起生效。

（以下无正文）

承诺方：

代表人：

日期：