海信激光电视音乐剧《三星堆》整合营销项目招标书一、公司背景介绍

海信激光电视是由海信完全自主研发的采用激光光源、配备专业抗光增益屏，可收看广电节目、点播互联网内容的第四代电视。海信激光电视在硬件方面由具备激光显像光源的激光主机、能够抗环境光的菲涅尔无源仿生屏幕组成。虽然外观上看似有些像投影，但由于采用了超短焦镜头，只需在客厅简单摆放即可在距离墙面不到0.5米的空间内，投射出75-100英寸的显示画面。

海信激光电视2022年签署了年度合作IP —— 舞蹈诗剧《只此青绿》，成为舞蹈诗剧《只此青绿》的官方电视合作伙伴。从传播、产品、线下活动等全维度打造的IP营销活动，对海信激光电视的品牌形象和品类认知的提升起到了较强的作用。

• 招标项目说明

1.合作周期

2022年12 月 1 日 —2023 年 12 月 31 日

2.项目概述

海信激光电视将成为2023年度音乐剧《三星堆》独家战略合作伙伴；音乐剧的观众为“高收入、高学历、追求品质生活”的人群，与海信激光电视大宅人群高度契合；借优势文化类IP的影响力和文化价值，传递高于产品本身的产品价值，从而提高大宅高端用户对海信激光电视的认知度和好感度。

3.音乐剧《三星堆》IP权益

品牌授权：活动主视觉露出LOGO，授权品牌使用剧目素材，品牌可设计联 合产品、联合宣传或制作剧目相关衍生产品赠予客户；

音乐授权：授权合作品牌，使用剧目热门歌曲或为品牌提供、制作全新宣传曲目；

特别活动：根据品牌需求，举行联合发布会，或邀请主创出席品牌活动。

现场呈现：巡演现场品牌展示，演出环节全方位品牌露出等。

创意合作：品牌定制特别活动，演员配合线上宣传；

全面宣传：合作音乐视频平台露出，主流媒体报道宣传搭载，热门新媒体宣传推广，核心点位广告宣传，票务网站/app权限露出；

票务回馈：提供专场演出或演出赠票 可为品牌定制专属票套。

4.项目目标

以IP权益为基础，突破权益限制，充分挖掘IP的文化价值和圈层影响力，从多维度创新活动玩法，提升海信激光电视品类认知度，塑造品牌高端形象，对高端大宅人群形成影响贯力，拉动销售。

5.讲标提案内容

命题：海信激光电视&音乐剧《三星堆》年度联合营销全案

具体提案方向需包含以下5大内容：

l 营销策略

深度挖掘音乐剧《三星堆》IP与海信激光电视之间的融合点，给出全年联合营销主题，视觉形象以及拉通全年的营销节奏。

l 整合营销端

1.创意一场营销campaign，抓住音乐剧上线热度期，及时引爆收割流量和声量。

2.结合重要节点，以创意玩法为驱动，撬动消费者自主关注，持续收割流量，保证声量。

3.明确抖音、小红书等平台的创意玩法，话题设置等。

l 联名产品

从产品包装角度，结合音乐剧《三星堆》和海信激光电视的强势特点，策划一款联名款产品。（可从产品外观及产品软件角度策划）

l 零售终端

以海信激光电视线下终端门店为主体，结合音乐剧《三星堆》IP特点打造IP元素创意物料，一是增强IP氛围感，提升用户高端体验感，二是强化产品和IP的运用，为销售赋能。

l 线下圈层活动

结合音乐剧《三星堆》打造创意线下营销活动，分别将分为两种类型：剧院内精准观众线下活动、IP联名圈层营销活动。

三、合作内容

1. 合作方式：项目合作
2. 合作金额：500万（线上传播300万，线下活动200万）
3. 合作内容：营销策划方案及落地执行工作
4. 评标维度参考：70%方案创意+30%报价

四、资质要求

1、有执行过与需求类似的项目经验，在行业内有成功案例。

2、供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内，公司的营业范围与需求项目范围相符。

3、凡是正在代理电视品类其他品牌的公司一律不得参与招标。

五、投标形式及现场提案

1、供应商操作流程（以系统实际为准）

系统确定应标 →上传讲标资料 → 现场/线上参与竞标

2、现场讲标及后续流程（以实际为准）

内控监督开标 → 抽签决定讲标顺序 → 依次讲标 40 分钟+互动 5 分钟 → 评委打分录入系统 → 方案标得分前三名进入竞价环节 → 按照系统时间要求，进行竞价 → 中标公示

3、招标时间

2022 年 9 月 30 日——2022 年 10 月 8 日邀标及应标确认

2022年 10 月 14 日线上提案及结果公布

4、提案方式

提案方式：邮件提报方案

联系人：李悦欣 159*****693

电子邮箱：liyuexin@hisense.com、suqingxiu@hisense.com

六、投标文件1、回执：

确认参加本次投标的企业，须将附件一《海信激光电视音乐剧《三星堆》整合营销项目招标回执》，由法人代表签字或加盖企业公章后于 2022 年 10 月 8 日 18:00 点前回传至海信激光电视招标联系人处，回执方式为原件扫描后邮件传送。不按期提供回执则视为主动放弃本次投标。

2、经营资质证明：

确认应标后，需提供企业营业执照副本（加盖公章），以及公司简介和项目案例电子文件，主要包括：注册资本、人员规模、最近一年经营数据、组织架构、服务团队介绍，3-5 个服务案例。

请于 2022年 10 月 8 日 18:00 前将以上材料发送至招标联系人邮箱。

七、其它事项 1、保密责任：

在本次招标过程中，海信主动发送或应投标公司咨询发送的文字、图片、数据、交谈内容等材料，均为海信机密，参与投标的公司均不得进行任何相关信息的泄露，否则，海信有权追究法律责任并要求赔偿。

2. 无论中标与否，所有投标材料均不予退还。

青岛海信激光显示股份有限公司

2022年 9 月 30 日

,青岛