一、项目名称

湖南省文化和旅游厅“最美大湘西高铁旅游线”全媒体推广项目

二、项目内容及要求

为助推大湘西沿线高铁持续提升上座率，有力拉动大湘西旅游消费和经济发展，湖南省文化和旅游厅拟整合媒体资源，采用多形式、全媒体、大流量整合推介的宣传矩阵，推介“最美大湘西高铁旅游线”。具体内容及要求如下。

1.LED屏广告投放。在长沙市区各党政机关、公共场所室内电梯LED屏，投放“最美大湘西高铁旅游线”宣传海报或视频。投放数量不少于1000块，投放周期不少于2个月。

2.新媒体广告投放。在抖音、快手、微博公众号、小红书、西瓜视频、今日头条账号、百度百家号、省政协报刊网端屏矩阵等新媒体端投放“最美大湘西高铁旅游线”推广视频。各新媒体平台总阅读量，不少于500万。

3.抖音话题挑战赛。在抖音开设最美大湘西高铁旅游线话题，邀约各地抖音文旅达人赴大湘西地区踩线，参与话题挑战。线下抖音达人采风邀约不少于6人；抖音话题阅读量不少于5000万。执行期限：30-45天。

4.高铁列车专列广告投放。在高铁G6431次开设专列推介，呈现形式包括列车音视频、座椅头枕巾、座椅桌贴、车厢内海报等。投放周期3个月。

5.长沙高铁南站“高铁会客厅”推介活动。在长沙高铁南站高铁会客厅举行大湘西文旅资源推介活动，展示大湘西地区非遗、文创、景区线路、旅游特色商品，张家界市、湘西自治州、怀化市分别做文旅资源推介。现场需设置LED屏，现场安排不少于50个座位，不少于9个展台，需在省级及以上媒体开设融媒直播页面，不少于15家媒体进行推介。

6.本项目中所涉及到的设计方案、海报、视频、宣传制品、文创产品等版权归采购人所有。

7.承办方在组织线下活动时，需结合疫情防控和所在地情况制定应急预案，现场有相关防控措施。

8.各项目结束后分别出具分项结案报告，项目全部完成后出具总结案报告。

9.本项目采用服务费用包干制，如在项目实施中出现任何遗漏，均由承办方免费提供，采购方不再支付任何费用。

10.成交供应商在参与本项目的全部过程中，应负责其派出的所有工作人员（含邀请的抖音达人等）的人身意外保险以及承担人身意外事故引发的责任、损失和所有费用。采购人不承担成交供应商工作人员因意外（包括但不限于：在服务工作中发生的意外以及抵达项目所在地途中及返程中发生的意外）所致的任何责任。

对于上述项目要求，供应商应在响应文件中进行回应，作出承诺或说明。

三、项目实施

政府购买服务，由执行方按招标任务具体执行。

四、项目预算

经费预算59.3万元（财政拨款），按合同约定支付。

五、采购方式

按竞争性蹉商方式采购。