2023年度海信激光电视新媒体运营招标书

本项目为海信激光电视品牌年度新媒体运营服务项目，立足新媒体矩阵定位，以高端品牌形象塑造、私域流量盘活、提高电商兴趣搜索量为目的导向，核心面向海信激光电视微信公众号（含视频号）、海信激光电视官方微博2个平台，提供日常内容运营、粉丝运营、数据运营及重要节点新媒体整合营销服务。附带海信激光电视小红书日常内容发布维护，新开设知乎及bilibili官方号运营。

2023年1月1日 — 2023年12月31日

（1）海信激光电视新媒体矩阵定位及私域流量转化体系打通

l 新媒体矩阵定位

包括：对标竞品及优秀高端品牌新媒体矩阵，对海信激光电视目前已有自媒体矩阵进行系统性功能定位，指定内容及运营策略，指导各自媒体平台日常运营。

l 私域流量转化策略

包括：对标私域转化效果好的品牌，建立海信激光电视私域流量转化体系，从吸粉到内容运营留住粉丝到活动运营，促进转化。如微信端，打通售后服务体系，升级公众号售后服务职能。

（2）日常双微内容运营及粉丝运营

包括：①微信微博内容运营；②公众号及蓝V活动；③账号推广吸粉；④后台数据分析及运营策略建议；⑤月报/周报及周度规划/月度规划；⑥新媒体资源采买等；

（3）重要节点新媒体整合营销

包括：基于新品上市、618、国庆节、双11/双12、圣元春等重点节点，策划并执行新媒体创意玩法、social话题、微博品牌联动campaign等。

4.年度服务方式

服务方式：合作室月费+机动项目框架

合作金额：年费70万-80万，机动框架按需

①海信激光电视自媒体诊断+优秀案例分析：10

诊断：自媒体运营诊断出的问题精准有效。

洞察：有高端品牌的分析案例，且能深刻洞察出其自媒体矩阵定位策略、粉丝维护策略、私域转化策略、内容运营特点等。

②海信激光电视自媒体年度策略：20

对自媒体矩阵内各平台给出清晰定位、内容及粉丝运营策略，为电商、门店赋能策略等。

③聚焦春节策划1场social整合传播活动：25

聚焦春节及88L9V，话题新颖有共鸣，品牌联动资源契合，创意设计质量高，有话题引爆潜质。

④微信公众号端规划及创意：30

改版：微信公众号板块改版建议+1个优秀内容栏目策划，改版符合账号定位，全面反映品牌动态。

创意：聚焦海信激光电视88L9V，产出1篇完善的微信推文，内容有创意，形象设计高端。

⑤蓝V、高端品牌、大众品牌、媒介资源、电影资源、综艺资源等：10

⑥公司优秀案例、服务团队介绍、团队服务模式：5

2.评标标准：80%方案创意+20%报价

① 商务标（20分）：报价及资质

② 技术标评分方法（80分）： 按照标书时间组织线上讲标，评标小组现场打分（合计一百分，最终取总分的80%计入总评分，评分维度详见采购系统）开标汇总当天，由评标工作小组成员进行综合评定。

①供应商作流程（以系统实际为准）

系统确定应标 →上传讲标资料 → 现场/线上参与竞标

②场讲标及后续流程（以实际为准）

内控监督开标 → 抽签决定讲标顺序 → 依次讲标 40 分钟+互动 5 分钟 → 评委打分录入系统 → 方案标得分前三名进入竞价环节 → 按照系统时间要求，进行竞价 → 中标公示

③提报方式：邮件提报方案

联系人：苏庆秀 182*****841

电子邮箱：suqingxiu@hisense.com

4.开标信息

①开标时间： 2022年12月22日（具体时间另行通知）

②开标地点： 线上

③有下列情况之一的，投标书视为无效（即废标）

l 投标书内容不全，字迹模糊难以辨认，或未按照本招标书附件中的项目规定填写报价的；

l 投标书逾期送达的；

l 投标文件内容不全的。

三、投标单位资质

1.供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内，公司的营业范围与需求项目范围相符。

2.投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金100万元以上（包含100万）；一般纳税人资格（能够开具增值税专用发票）；成立两年以上。参保人数≥5人。

3.投标单位须有项目的相关资历和实力，提供其他品牌合作案例及合同三个，公司简介。

四、保密责任

1、在本次招标过程中，海信主动发送或应投标公司咨询发送的文字、图片、数据、交谈内容等材料，均为海信机密，参与投标的公司均不得进行任何相关信息的泄露，否则，海信有权追究法律责任并要求赔偿。

2、无论中标与否，所有投标材料均不予退还。