第 1 条 背景介绍

1.1 招标背景

专卖店是海信最重要的自有零售阵地，为了更好地建立和维护海信中国区专卖店的品牌形象，用良好的形象和积极的舆论响应市场需求，本次招标计划引入高水平的品牌营销策略公司，要求合作公司按照项目约定的要求，根据海信专卖店推广需求，策划和执行每月的品牌营销事件、品牌故事写作、品牌建设策略等，提升海信专卖店品牌认知度与美誉度，提升专卖店的市场竞争力。

1.2 招标项目

1.2.1 项目名称：海信中国区营销总部专卖店事业部2023年策略合作室服务项目

1.2.2 项目地点： 青岛

1.2.3 项目时间：2023年全年

1.2.4 项目内容：2023年海信中国区营销总部专卖店事业部品牌策略项目

1.2.4.1 品牌策略工作：

年度与热点活动节点（如春节、二十四节气、年货节等）的创意策划。具备宏观的长线策略规划能力、资深的创意设计经历和新颖的创新思维，以及高效的执行输出能力，需要具备一定行业市场的敏锐的洞察力。

l 规划专卖店及品质之家渠道品牌建设策略方案，搭建品牌建设3年框架；

l 针对上述策略框架，打造年度营销规划，明确可支撑核心营销动作

l 围绕专卖店及品质之家品牌建设年度规划，实现月月有活动、季度有IP。

1.2.4.2 月度工作：

月度IP与活动的策划及落地输出。需具备全面的策划能力和高效的执行能力；具备资深 文案工作经历，能满足传统媒体与新媒体的日常运营、创意文案、节点新闻稿及各类文字需求等工作；具有创新思维和丰富的设计技能，能高效输出不同风格需求的优质稿件；以及团队人员管理与月度报告的输出等工作

l 行业和竞品动向调研及及时准确同步

l 围绕每月活动和季度IP做传播规划，明确传播渠道和落点，内容不限于优秀营销案例

提取、专卖店故事输出、海报、小视频等

l 节点平面视觉物料的规划及产出

l 季度总结及规划输出，不断提出品牌建设创新建议

l 海信专卖店信家汇专卖店分会年度企划以及提升客户粘性的相关工作等。

1.3 投标单位资质要求

1.3.1 投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金300万元以上（包含300万）；一般纳税人资格（能够开具增值税专用发票）；成立两年以上。

1.3.2 投标单位须有项目的相关资历和实力，提供其他品牌合作案例三个，公司简介。

1.3.3 团队配置要求：

l 极强的策略能力。

能够系统策划海信专卖店品牌建设策略，强化“海信专卖店 专卖好家电”内涵价值。自有

渠道先行战略，出具海信专卖店品牌建设长短线包装策略和公关传播策略，营销策略要求详细并可执行。包括但不限IP打造、营销事件、公关活动、视频、海报等创意方向的建

议。

l 文案及创意设计能力。

具备极强的文案包装能力，能通过优质的文案、软文、创意和画面等形式设计执行策略方向。

l 团队服务能力。

服务团队不少于5人，策略2人（专卖店侧、品质之家及前置侧），文案 1人、创意1人，设计1人。服务团队可独立策划出具创意和营销方案

第2条 招标文件

2.1 投标单位应当认真审阅和全面理解招标文件中所有的须知、条件、格式和条款，如果投标单位的投标文件不符合招标文件的要求，该投标文件将被招标单位拒绝，责任由投标单位承担。

2.2 凡是获得本招标文件的投标单位，均应当对招标文件保密。

2.3 投标人获取招标文件后，应仔细检查招标文件的所有内容，如有残缺等问题，应在获得招标文件3 天内向招标人提出，否则由此引起的损失由投标人自行承担。投标人同时应认真审阅招标文件中所有的事项、格式、条款和规范要求等，若投标人的投标文件没有按招标文件要求提交全部资料，或投标文件没有对招标文件做出实质性响应，根据本招标文件项下条款规定，该投标文件将被拒绝，其风险由投标人自行承担。

2.4 除上述内容外，招标人在投标文件提交截止时间 3 天前，以书面形式发出的对招标文件澄清或修改内容，均作为招标文件的组成部分，对招标人和投标人起约束作用。

第3条 招标原则及投标报价

3.1 招标原则

3.1.1 本招标项目按照公平竞争的原则，采用邀请招标方式。

3.2.1 本次招标请为以下命题拟制方案并提案

3.2.1.1 需求描述

对标行业给到对标信息、市场态势分析，基于洞察结合专卖店客户实际给到行之有效的执行策略。

3.2.1.2 竞争性要求。

线下渠道竞争日益激烈，多个友商企业瞄准自有渠道制定了不同的营销策略。专卖店渠道品牌策略的制定，应在自有渠道打造海信独有的品牌形象和差异化优势，找到适合的价值维度，进一步优化和深化。提升门店的自运营能力，更好地实现专卖店长久健康发展。

3.2.1.3 命题分解。

l 策略层：

设计专卖店品牌建设长短线策略，由3年规划细化至季度IP、月度动作等，规划落脚的传播维度、形式、内容等，形成系统的推进计划。；

负责海信品质之家（品牌店）的SI、年度活动、运营策略。

l 文案：

根据策略，落地其中的部分文案内容，需包含但不限于：IP 推广稿件一篇，体现商家与海

信融洽互信的公众号文章一篇，7月专卖店店庆日推广创意文案一篇（形式及渠道不限），投标公司还可自由创意专卖店相关的其他文案内容，体现自身文案能力。

l 视觉输出：

年度IP活动、热点话题、常规内容的视觉输出。

3.2.2 本次招标请包含以月费为单元的含税服务费用清单，包含但不限于1.2.4包括的各项

服务。

3.3 招标文件答疑时间、地点及联系人

答疑时间：2022 年 12月 16 日17:00答疑地点： 线上

联系人：林一155*****737

34 投标报价

3.4.1 投标报价以人民币为结算货币。

3.4.2 投标方对本次招标报价应包含各种项目费用在内，错报、漏报或理解错误等均由投标方负责。

第4条 投标须知

4.1 招标单位有权拒绝接受任何不符合、不响应招标文件要求的投标文件。

4.2 投标人出现下列任何一种情况时，招标人直接进入海信中国区供应商黑名单：

· 招标人发现投标人有挂靠、围标、串标、转包行为的；

· 投标人在投标有效期内撤回其投标文件。

· 因投标文件不符合招标文件要求而被取消参与资格，从而导致开标不能顺利进行的；

· 投标人因迟到或其他原因未参加开标的；

· 投标文件未加盖投标人公章，也未经法定代表人或其授权代理人签字的；

· 投标文件关键内容字迹模糊、无法辨认的。

· 投标人以明显低于成本价竞标的；

· 投标人递交两份或多份内容不同的投标文件，且未书面声明哪一个有效的；

· 不同投标人聘请同一人为其投标提供技术或者经济咨询服务的，但招标项目本身要求采用技术的除外。

4.3 投标文件的组成

4.3.1 投标文件应包括但不限于下列内容：

（1）投标报价总价和清单明细；

（2）针对命题的竞标方案；

（3）投标单位公司以及执行团队简介；

（4）加盖公章的营业执照等资质证书复印件；

（5）法人代表身仹证文件和法人代表授权委托书；

（6）承接的合同额在100 万元以上的合作项目证明文件；

（7）按本招标文件规定提交的其他资料。

4.4 投标人应对所提供资料的真实性负责，评标时及中标后，招标人有权对其核实，如有虚假，投标将被拒绝；中标者，招标人有权废除其中标结果。由此给招标人造成损失的，投标人应给予招标人赔偿并承担法律责任。

4.5 投标人提交的投标文件应按招标文件要求的格式整理成文件夹，通过公司邮箱发送至邮箱海信营销管理有限公司专卖店事业部 zgqyxzbzmdfzb@hisense.com，抄送

hanxiaozhe@hisense.com 。

4.6 投标报价

4.6.1 因招标表述不明确且在答疑时投标人未提出书面置疑的，投标人必须满足招标人要求，由此可能造成的费用增加由投标人承担，招标人不予调整合同价款。

4.6.2 由于投标人自身原因造成报价中的缺项、漏项和估算错误，由投标人承担，招标人不予调整合同价款。报价书竖向、横向合价累加必须无误；若投标文件中单价、合价或相关解释有误，除招标文件有明确的修改规定外，均以招标人的解释为准。

4.5.3 投标人对本项目的报价将被视为充分考虑了现场、周围作业环境因素、政策因素、社会因素、销售市场因素等不确定因素对本项目造成的风险和风险费用，以及为实现预定目标和质量要求造成赶工等发生的费用，任何因忽视或误解现场情况而导致的索赔或工期延长申请将不被批准。

第5条 开标

5.1 开标时间： 2022 年 12月 27 日（具体时间另行通知）

开标地点： 线上

5.2 有下列情况之一的，投标书视为无效（即废标）

5.2.1 投标书内容不全，字迹模糊，难以辨认，或未按照本招标书附件中的项目规定填写报价的；

5.2.2 投标书逾期送达的；

5.2.3 投标文件内容不全的。

第6条 评标

6.1 评标机构

6.1.海信中国区营销总部专卖店事业部成立招标工作小组。