厦门航空传媒科技有限公司受厦门航空有限公司委托，拟对“厦航与北京环球度假区合作项目广告传播代理”项目进行采购，现邀请符合条件的供应商报名。采购项目要求如下：

一、采购项目编号：MFZB********

二、采购项目名称：厦航与北京环球度假区合作项目广告传播代理项目

三、采购人：厦门航空有限公司

四、代理机构：厦门航空传媒科技有限公司

五、项目内容及需求：

负责整合所有资源进行创意、互动策划、文案撰写、视觉设计、音视频制作、策略定制、媒体投放及公关活动，并提供数据监测，效果报告等执行服务。

厦门航空作为“北京环球度假区航空挚友”，将围绕双方品牌合作启动面向全球旅客的市场传播计划。

1、传播要求

① 推广时间

自合同签订之日起一年内，根据厦航特定主题和推广目标策划并执行至少3次整合推广活动。

② 传播方向

宣传方向包括品牌宣传和产品宣传，划分推广阶段，明确各阶段目标；品牌宣传以创意形象的硬广投放为主，产品宣传在品牌宣传的基础上，搭配不同类型的营销产品，制订推广内容，通过软文、种草等多种形式多种媒体配合，打造整合推广活动。

③ 目标受众

全年推广按照区域、年龄、爱好、出行目的等用户画像进行目标受众描述。按区域，面向厦航重点市场区域划分，主要以北京、杭州、长沙、重庆、上海、厦门、福州、泉州为重点区域，延伸至其他厦航航点城市；在厦航原本以高端旅客、公商务旅客为主的基础上，新增影迷、航空迷等爱好打卡新鲜事物的年轻旅客，以及亲子出行人群。

④ 传播内容

以品牌合作为基础的市场传播主要围绕两架主题涂装飞机和系列联名营销产品，结合双方品牌形象、品牌故事和口碑，通过创意互动设计，以不同形式展现。

⑤ 媒体投放

线下部分，需包括国内主要城市机场LED大屏和（或）主要城市地铁站LED大屏。主要城市参考目标受众城市。

线上部分，包括国内主流媒体、航旅业垂直媒体、主要新闻门户、地方热门媒体等。建议微信、微博、抖音、小红书、携程、飞猪、去哪儿、同程、新浪、腾讯、央视、新华社、人民网等。投放形式根据推广目标和创意制定。

2、招标提案要求

① 创意推广

根据上述项目背景与传播需求，以发布会、飞机首航仪式和暑期旺季为三个时间/事件节点，提交三次传播活动创意推广全案，方案需包含市场分析、传播受众、阶段目标、创意视觉、推广形式、媒体投放、新闻公关等内容。

② 服务内容

服务需包括所有创意、策略、执行，以及媒介服务，数据监测、图像字体音视频版权、各阶段及结案报告等。

③ 市场创意案例分析

提供国内外航旅业优秀传播案例，作为本项目的传播参考，案例可与特殊主题飞机涂装相关、航空品牌跨界合作相关或机酒游产品市场推广相关等。

④ 供应商案例展示、团队架构说明

供应商需提供曾服务品牌或项目的全案广告代理案例，以及服务团队架构及各职能负责人工作经验及作品介绍。

1、报价可自由分配预算。需包含本项目提供的所有服务详细类目、数量和单价。

2、在总预算范围内合理分配创意、服务、媒体比例；

3、媒体资源报价（包括数量、单价和质量）；

4、创意内容报价，包括文字、图片、音视频等报价；

5、服务费报价，包括项目执行、数据监测、效果报告等。

六、报名供应商资质要求

1．具有法人资格或者具有独立承担民事责任的能力；

2．未被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统中列入严重违法失信企业名单；

3．未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；

4．能提供正规的的增值税专用发票；

5．谈判文件规定的其他资格要求；

6．法律、行政法规规定的其他条件。

7．不接受被列入厦航《供应商黑名单》或被厦航处罚不得参与采购项目的供应商报名。

8．从事广告代理业不少于五年；

9．具备“中国一级广告企业”资质；必须提供资质证书复印件。

10．近五年有服务过世界五百强企业的案例。必须提供服务合同复印件证明。

凡满足公告供应商资质要求且有意愿参加的供应商参照如下步骤进行报名：

步骤一：请于本公告截止报名时间内，发送报名邮件至linmao@xiamenair.com，抄送cgyw@xiamenair.com。其中：

邮件主题规范为“厦航与北京环球度假区合作项目广告传播代理项目|供应商名称”；

邮件内容至少应包含联系人姓名、联系方式，其余内容自拟。

步骤二：邮件发送后立即登录厦门航空采购平台（网址https://bidding.xiamenair.com）进行注册报名并确认注册成功。注册时须上传附件2：供应商注册授权书，具体要求详见附件3：供应商端操作手册。

备注:

（1）注册过程有任何问题请致电0592-*******咨询相关工作人员，请自行跟踪注册流程且在完成注册后告知项目经办人。

（2）若是厦航供应商库内的供应商无须注册，邮件内容告知即可。

（3）该环节仅是报名参加项目（非报价及获取标书环节），经审批入围参与项目资格后方可参与该项目竞标，后续采购经办人会告知具体系统操作事项。

七、报名截止时间

2023年1月4日16:00（北京时间）止，逾期的将不予受理。

八、供应商审核

1.提供资料不全、不清晰、不符合要求、在厦门航空采购平台上未在规定时间内注册成功的或无法提供上述材料的有权不予审核。

2.申请人必须保证上报材料的真实性，采购人或采购代理机构将保留核查（包括现场核查）的权力，对于弄虚作假的行为，采购人根据相关法律法规有权对申请报名的单位做如下处罚：

2.1取消其申请报名资格、取消其作为潜在供应商或报价资格；

2.2列入厦航《供应商黑名单》。

3.采购代理机构有权拒绝向资质不佳的供应商发出谈判邀请。

九、项目联系方式

项目经办人：林经理

联系电话：0592-*******

邮箱：linmao@xiamenair.com

十、采购监督反馈联系方式

电话：0592-******* 邮箱：cgjd@xiamenair.com。

十一、本采购公告的解释权归厦门航空传媒科技有限公司。

特此公告。

附件1：厦门航空采购平台供应商注册公告

附件2：供应商注册授权书

附件3：供应商端操作手册

（附件下载地址：厦门航空有限公司官网>关于我们>采购公告）

厦门航空传媒科技有限公司

2022年12月29日