项目名称

2023年中信建投投顾品牌宣传视频

项目负责人

王硕、刘栩佟

部门

中信建投证券个人金融部

时间

2023年1月12日

◆以下为视频制作brief文档应涵盖的基本内容。该brief文档在招标时会发给参标供应商。项目组在评估供应商提案时，也会基于brief文件中提到的信息及需求进行评估，因此请尽量完整阐述。

1．项目背景和目的

-为什么要做这个项目?

-该项目对业务有什么影响？

-项目完成后需要达到的目标是什么？

1.中信建投投顾业务品牌宣传，提高市场影响力与知名度

2.让市场的投资者看到中信建投投顾团队的实力

3.积累投顾业务团队素材，方便在各渠道进行宣传

2． 目标受众

-他们是谁？日常生活、工作是怎么样的？他们对什么感兴趣？

1.普通投资者（已在证券公司开户的投资者）

2.对股票及投资感兴趣的受众

3．项目时间安排及预算

-视频交片时间是什么时候？

-有没有阶段性的完成计划或关键时间节点要求？

-视频拍摄预算是多少？

项目初稿时间：2月23日（暂定）

项目完成时间：3月17日（暂定）

预算：20万元（暂定）

4．视频投放资源

-视频完成后需要在哪些地方推广播放，投放资源有哪些？

1.公司视频号、抖音号、微信小程序

2.公司全国线下路演展厅

3.线上直播预告

5．视频拍摄主题及方案要求

-视频需要呈现什么主题？ 有没有主题宣传口号或slogan？

-我们希望视频展现什么样的内容？有没有特定的方案或内容要求？可举例说明。

-对视频的画质要求是什么？超清、高清或者标清等？

-视频长度要求？是否需要不同长度的几个播放版本？

一、要求与目标：

1.主题明确，展现中信建投证券的投资顾问业务的品牌价值、

2.投顾团队的形象展示（基金投顾+股票投顾老师 ）

3.业务能力展示（投研能力、投顾培养体系、荣获行业奖项）

4.短片观感年轻化（匹配当下热门宣传视频）

slogan：

找好投顾，到中信建投

二、我们提供的材料：

1.投顾业务介绍

2.样片参考

三、需提报：

1.短片初步方案

包含：主题；形式；时长；参考样片；导演信息；宣传渠道推荐等

2.不同方案的报价单

3.项目执行时间规划

四、最终交付内容：

1.成片（根据方案确定最终时长）

2.5张短片宣传海报（包含标题与文案）

五、视频画质：

画质：1080P（超清）

画幅比：16：9

6．可参考的内容

-其他值得借鉴的项目、视频等

影片风格可参考：百度2022校园招聘视频-广告:网络科技视频-新片场 (xinpianchang.com)

嘉实基金-2023校园招聘宣传片-宣传片:企业视频-新片场 (xinpianchang.com)

业务内容可参考：招商银行财富开放平台系列视频《嘉实基金网球篇》-广告:地产金融视频-新片场(xinpianchang.com)

7．其他必要的补充信息

-任何有利于理解项目的核心信息、产品介绍、支持点等内容

-如有其他未涉及的项目内容，请一并补充提供

1.提供投顾业务内容介绍

2.中信建投投顾业务荣获奖项