1.项目名称：

雷达汽车2023年全案代理年度服务项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况：

浙江吉利控股集团所属新能源汽车品牌雷达汽车，已于2022年7月正式发布。国内首款高端原生纯电皮卡雷达RD6于22年11月9日正式上市。雷达汽车把握时代新机遇，开辟新能源汽车新赛道，致力于打造户外出行新品类。需要引入优秀的全案代理公司，包括但不限于品牌策略、产品市场策略、区域营销策略、媒介策略及创意广告。

2.2招标范围：

2.2.1招标地点：浙江杭州

2.2.2招标项目内容：

主要负责雷达汽车品牌策略及旗下产品线（在售车型RD6、1款改款车型、1款全新车型等）市场营销策略、区域营销策略、媒介策略、创意设计等代理服务工作，包含但不限于如下内容：

（1）品牌策略服务：

基于雷达新能源汽车品牌战略规划，梳理进行企业品牌内容体系梳理、建设企业品牌矩阵（含各产品品牌及技术品牌）的建立、企业传播策略、领导人形象打造，制定品牌出海策略，策划输出全年整合营销传播创意和活动。为雷达品牌全年传播提供行之有效的传播策略与创意营销（包括品牌IP、事件营销及重点海外市场传播）。

（2）产品市场策略服务：

对产品整个生命周期的营销活动进行策略及创意支持，帮助公司准确把握产品的市场营销方向，对产品进行有效的传播规划，落实传播内容产出，进而促进用户能准确快捷的对产品信息产生深刻的记忆，帮助终端提升销售的能力。并基于数字化运营链路，高效洞察市场反馈，实时优化23年产品市场策略。包含各车型的年度整合营销策略、区域及经销商营销策略等。

（3）媒介策略服务：

负责雷达汽车各车型媒介策略（传统+数字端）及创意传播服务工作，需具有传统及数字媒介策划、内容营销传播与媒体资源整合能力，同时提供第三方数据服务、媒介资源评估、品牌跨界分析、消费者洞察、竞品研究与监测、广宣物料创意与延展、广宣效果分析等工作（具体传统、数字媒介采购及执行则不在本次招标范围内）。

（4）创意设计产出：

根据年度品牌策略的规划，对品牌战略部全年线上线下营销活动进行创意指导及创意物料的设计输出。根据年度产品活动规划、实事热点事件等进行设计图文及文案创意产出，区域及经销商创意内容产出等，创意新颖有创意，准确传达核心理念，能助推项目指标完成。

3.投标人资格要求

3.1本次招标要求投标人满足如下资格条件：

3.1.1公司须成立于2019年1月1日之前，必须是在中国境内注册的具有独立法人资格的单位，拥有固定办公场所的合法经营企业。具有良好的企业信誉、服务态度及质量，无诉讼纠纷。提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明。拥有较强的营销策略、设计、文案及创意能力，具备主机厂全案策略年度代理服务丰富经验。

3.1.2具备中华人民共和国境内传统及数字媒介经营资质。具有5年以上相关媒介行业从业经验。

3.1.3具有汽车主机厂传统、数字媒介年度策略、全案策略及整合营销服务经验。

3.1.4承诺在杭州驻地服务。

3.1.5中标企业须承诺在后续项目推进中不得影响公平公正竞争原则、须对具体工作真实评估、不得损害我方公司利益等，此项包括但不限于策略效果评估等工作。

3.2服务案例要求：

3.2.1策略案例要求：

案例时间：2020年及以后，至少1个2021年之后

案例数量：≥3个

行业要求：汽车品牌

案例品牌要求：所提供案例中必须为主流豪华、合资、自主品牌的策略案例，其中至少1个新能源品牌服务案例，有0-1新品牌或新车型服务案例及皮卡品牌服务案例更佳；

案例内容要求：必须包括品牌策略、产品市场策略、区域策略、传统及数字媒介年度策略。

3.2.2创意案例要求：

案例时间：2020年及以后，至少1个2021年之后；

案例数量：≥2个；

行业要求：汽车品牌；

案例品牌要求：所提供案例中必须为主流豪华、合资、自主品牌的创意案例，其中至少1个新能源品牌服务案例，其中包含1个皮卡品牌服务案例更佳；

案例内容要求：必须包括产品及品牌的创意策划、创意延展物料、设计图文、文案等。

3.3投标人不得存在下列情形之一：

（1）被责令停业的；

（2）被吉利集团列入黑名单的；

（3）被暂停或取消投标资格的；

（4）财产被接管或冻结的；

（5）有骗取中标、严重违约、重大质量或安全问题的；

（6）法律法规限定的其他情形。

3.4本次招标不接受联合投标

3.5本次招标不接受代理商投标

3.6本次招标不接受分包、转包

3.7提交材料要求：

（1）合同请扫描成一份PDF文件，严禁将合同分成一张张图片上传；

（2）请提供合同原件扫描件、策划方案，合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息（价格部分可隐藏）；

（3）合同扫描件请命名：XXXX公司+XXXX公司合作合同，如：雷达汽车公司+吉利汽车销售公司合作合同；

（4）策划方案请命名：XXXX公司+XXXX公司合作策划方案，如：雷达汽车公司+吉利汽车销售公司合作策划方案；

备注：请供应商，务必按照要求提交材料，如因供应商提交的材料不符合要求而造成供应商被淘汰，招标方不承担任何责任。

以上投标人资格，招标方拥有最终解释权。

4.投标报名

4.1报名方式

4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https://glzb.geely.com）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

4.1.2*报名截止时间：2023年2月10日12点00分

4.1.3如无法在吉利集团招标采购平台完成注册的，可寻求平台在线客服解决或商务联系人进行反馈处理。

4.2报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：

a、三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

b、资质等级证书(如行业中有此类证书请提供，没有则不用提供）；

c、类似项目业绩证明及证明材料（提供完整合同扫描件，涉及机密部分可隐去、提供相关策略工作内容输出物，包含但不限于策略方案、创意延展物料、H5及专题定稿材料等）；

合同证明材料需具备：

（1） 1份具有5年以上相关媒介行业从业经验合同证明材料

（2） “3.2服务案例要求”合同证明材料

d、企业概况及履约能力说明；

f、近三年财务报表资料，2019年-2021年或者2020年-2022年（加盖公章）。

对以上所需的提交材料请务必认真整理、一一对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。

5.招标文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格初审，初审合格后获取招标文件。

6.发布公告的媒介

本次招标公告只在吉利集团招标采购平台https://glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。

7.联系方式

招标人：

雷达汽车销售（山东）有限公司

招标人地址：

浙江省杭州市滨江区新联路629号和仁科技大厦

开标地址：

浙江省杭州市滨江区江陵路1760号吉利大厦

商务：胡女士

手机号:157*****569

E-mail:Rong.Hu1@geely.com

技术：王女士

手机号:132*****867

E-mail:Yue.Wang7@geely.com

开户户名：

雷达汽车销售（山东）有限公司

开户银行：

中信银行股份有限公司淄博淄川支行

开户账号：

811*****136********

注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。

投诉、举报电话：0571-********

举报邮箱：group.bid@geely.com

雷达汽车销售（山东）有限公司

2023年2月2日