【2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目】询比采购
【2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目】询比采购
| 招标方式 | 询比采购 | 资格审查 | 资格预审 |
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2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目公开寻源（资格预审）公告
为寻求优秀的执行公司进行合作，确保2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目顺利进行，现对“2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目”（项目编号：CA23B2L4A0030）实行公开询价采购。
一、项目概况
2023年长安福特继续发力直播赛道。依据重点直播平台属性，聚焦内容和电商模块打造，试点多渠道、多平台直播，增加电商账号为运营阵地，构成长安福特直播生态流量矩阵。通过差异化内容树立品牌标签，打造独特的直播风格和标识，与目标用户产生强链接，提高粉丝粘性和转化，将直播打造为一个新的获客渠道。通过官号带动头部经销商，以内容为链接点，去扩大整个流量开口，逐步走向官号带动+经销商运营管理+培训赋能+创新激励的强体系化运营。
二、项目介绍
1. 项目名称：2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目
2. 项目时间： 自合同签署之日起至2023年12月31日（以合同实际签署为准）。合同期满后长安福特可视供应商表现情况予以延期一年，长安福特在评估供应商表现时将综合考虑以下因素，包括但不限于：1）供应商年度评价等级或实际交付评价；2）供应商支持成本价值管理每年降本目标的情况。
3. 项目内容：
1) 直播体系：通过对直播的人+货+场+数据等应用场景及执行标准流程建立，实现标准化、模型化的管理机制和运营流程，建立长安福特直播体系，进一步提升长安福特直播营销能力；
2) 直播规划/周期策略与计划：基于长安福特业务阶段需求与目标，进行品牌直播年度规划及每月、双月或每季度制定长安福特官方直播策略与直播计划；
3) 直播报告与复盘：针对官方直播账号各矩阵平台的短视频、直播、账号运营等相关内容，根据长安福特业务团队需求形成相关报告，包括但不限于日报、周报、月报、专项总结、复盘总结、行业调研报告、其它相关报告等；
4) 经销商联动及赋能：通过品牌直播规划及内容产出、头部经销商素材内容共创赋能经销商，提升经销商直播获客能力，形成中央和区域的协同机制；
5) 指标与数据管理：建立效果评估指标体系、数据监测流程和数据看板，打通直播
平台后台、长安福特CRM数据平台等，实现数据实时监测、精准分析及各平台之间的数据交换和可视化看板管理；
6) 创意制作：官方账号短视频制作及发布（包括拍摄类、剪辑类等）、创意物料设计与制作（包括海报、长图、主KV、直播画面设计等）、虚拟人物3D设计等；
7) 官方账号日常直播相关运营管理：包括长安福特蓝V主账号、长安福特官方新增账号（如电商号）等，打通抖音账号&懂车帝[一机双播]；
8) 官方直播执行：基于本项目需求、年度及周期性规划，制定执行排期表，直播包含但不限于长安福特直播矩阵账号上的日常产品及政策讲解、户外直播、传统电商节/节假日专项直播（五一、618、国庆、双11、双12等）、重点车型/IP主题直播、新车发布类直播等；
9) 达人合作：基于直播需求，筛选及推荐匹配直播内容及长安福特官方账号定位的KOL资源进行短视频/直播的合作；
10)流量采买：包含但不限于dou+、巨量千川、巨量引擎等产品；
11)车辆管理：包含直播车辆租赁、车辆清洁、车辆充电等；
12)官方固定直播间布置及日常维护运营：负责长安福特固定官方直播间的搭建、布置、设备和日常维护运营，满足常态化及部分专项主题直播需求。
★三、供应商报名资质要求 ：
序号 | 评审条目 | 供应商需提供交付物要求 |
1 | 1、注册资本：（国内）公司在中华人民共和国境内注册，注册资金（或等值外币）1000万人民币及以上，具有独立承担民事责任能力； 2、成立时间：成立时间需要早于2018年12月31日。 | 提供营业执照复印件并加盖公司公章。 |
2 | 1、本项目供应商服务团队人员数量不应少于15人，包括但不限于项目总负责1人、项目总监2人（专职）、直播创意策划2人（专职）、运营统筹2人（专职，含电商运营1人）、直播执行7人（专职，含电商直播执行1人、电商订单管理1人、电商客服2人）、数据分析1人； 2、服务本项目所有人员均需具备不少于3年的汽车行业直播相关实战经验，其中项目负责人及项目总监需具备汽车行业8年及以上从业经验，电商相关岗位人员须具备3年及以上电商直播相关从业经验； 3、服务本项目的专职成员不得再服务其他汽车主机厂的同类业务，具有专一性和排他性； 4、本项目供应商服务团队中核心人员为：项目总负责人1人、项目总监2人、直播创意策划2人、运营统筹2人。 | 1、提供本项目服务团队组织架构并加盖公司公章； 2、提供人员简历并加盖公司公章； 3、提供专职人员承诺书并加盖公司公章； 4、提供本项目核心人员，自2022年6月30日至今连续6个月以上的社保证明并加盖公司公章。 |
3 | 2020年1月1日至今，以下品牌范围内，汽车直播营销类项目合同金额累计不低于1000万，且满足如下要求： 1)至少1个合同金额不低于400万元； 2)至少1个合同服务对象包含汽车品牌方 (如服务对象仅为经销商，不作认可)； 品牌范围：奔驰、Smart、宝马、Mini、奥迪、沃尔沃、英菲尼迪、林肯、捷豹路虎、保时捷、凯迪拉克、雷克萨斯、讴歌、克莱斯勒、日产的进口或国内合资品牌；上汽大众、一汽大众、通用别克、通用雪佛兰、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田、广汽三菱、广汽传祺、广汽埃安、东风本田、东风日产、东风悦达起亚、东风岚图、福特中国、长安福特、江铃福特、北京现代、长安马自达、长安汽车、长安新能源、长安深蓝、长安UNI、长安欧尚、一汽红旗、长城哈弗、长城坦克、长城欧拉、吉利、领克、奇瑞、五菱、北汽、北汽新能源、比亚迪、蔚来、理想、小鹏、荣威、名爵、捷途、一汽奔腾、零跑、极氪。 （提供合同复印件并加盖公司公章。仅认可与品牌直签项目合同，品牌如有超出或非直签项目合同不做认可） | 提供汽车类直播营销类项目合同复印件，并加盖公司公章。合同复印件要求： 1、需要明确体现其服务内容，及可清晰识别出有汽车类直播营销类业务内容（可通过合同的技术协议、报价清单、付款/验收证明等材料进行证明）； 2、需同时显示甲乙双方盖章信息，如果显示信息不完整则不作认可； 3、所有业绩材料需提供与客户直签的合同扫描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容。 |
4 | 公司近3年(2019年、2020年、2021年)累计营业收入不低于6000万。 | 供应商需提供近3年（2019年、2020年、2021年）经第三方审计的财务报表并加盖公司公章，或提供近3年（2019年、2020年、2021年）累计金额不低于6000万元的合同复印件并加盖公司公章。 |
5 | 未被“信用中国”列入失信被执行人名单。 | 需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图。 |
6 | 近3年内（自2020年1月1日起至资格预审申请文件递交时间截止）无重大丑闻，未处于财产被接管、冻结、或破产状态。不得存在下列情形：被责令停业的；近3年内（自2020年1月1日起至资格预审申请文件递交时间截止）有骗取中选或严重违约的；有近3年内（自2020年1月1日起至资格预审申请文件递交时间截止）被政府机构点名通报处理的不良历史的；提供虚假证明资料的。 | 提供承诺书（格式自拟），加盖公司公章。 |
7 | 供应商未与长安福特人员、长安方及福特方股东派遣人员及其特定关系人存在关联关系。 | 提供长安福特版本无关联关系承诺函盖章件。 |
8 | 未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安福特/长安马自达黑名单范围内。 | 需提供承诺函，格式自拟，加盖公章。 |
9 | 如供应商存在与长安福特不良合作记录或审计风险管理记录（包括未关闭的审计风险项），经长安福特综合评审存在合作风险的，不予通过资质预审。 如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安福特对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。 | / |
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式；
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载2023年长安福特官方直播矩阵策划运营项目公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；
五、报名时间
供应商报名时间：2023年1月19日18时00分起至2023年1月31日18时00分。
预审申请文件上传截止时间：2023年2月1日14时00分。
资格预审评审时间：2023年2月1日14时00分。
六、寻源流程
1、供应商报名；
2、报名供应商按照要求在线上提交资格预审申请文件；
3、审核资格预审申请文件，筛选符合要求供应商；
4、通知合格供应商进行技术交流、签署保密协议（如有）；
5、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价。
七、联系事项
名 称：东风国际招标有限公司
地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人：刘美慧
电 话：151*****480
邮 箱：lmh@dfmbidding.com
网 址：http://www.changanjyzx.com/
业主代表：魏老师
联系方式：023-********
八、发布公告媒介
本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com/）上发布。
九、平台技术支持
400-888-6769
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