一、项目名称：魏牌新媒体矩阵运营项目

二、项目概况与招标范围

引入专业新媒体公司，多维对标行业标杆，创新合作方式，提升品牌知名度，通过创新内容传播精准触达用户，同时充分发挥代理商专业优势资源，进一步强化社交传播价值、优化用户运营及品牌新能源形象，构建魏牌社交平台传播矩阵。

应标要求：如同时应标本项目以及长城公司其它品牌新媒体招标项目，不可同一团队服务多个品牌，且讲标人必须在服务团队中。

1.策略要求：

①基于品牌车型定位及营销节奏，围绕核心卖点、用户画像、时下热点，以传播、引流、转化为导向，策划创意性话题及内容等，制定车型专属的新媒体传播策略并有效执行。
②针对魏牌官方新媒体矩阵属性、用户画像，制定年度/季度/月度运营规划，对官方核心新媒体平台的定位/人设/特色栏目持续打造，并具有实时捕捉热点和制造话题的专业能力，实现用户互动与沟通。
③结合品牌定位及调性联动跨界资源，策划以品牌文化及品牌形象塑造为目标的整合类社交媒体项目，实现目标人群的拓展与关注。
2.服务内容：
①官方账号内容策划及执行：双微一抖、视频号、B站、小红书、知乎、头条、央视频等所有魏牌官方账号的内容运营包含不限于日常平台话题打造、内容策划、IP栏目策划、创意交互策划等；
②官方账号平台运营：包含不限于全官方矩阵平台基础管理、发布管理、合集栏目更新、评论区管理、平台装修、平台发布规范设计制定及执行等；
③高管微博：账号开通、人设打造、话题内容策划撰写及账号管理；
④知乎矩阵管理：知乎工程师计划的账号运营与内容持续运营；
⑤专项策划：海报、视频、长图等、H5、小程序物料创意策划及产出、各平台KOL合作、资源推荐。

三、技术要求

1.具备新媒体整合策略、搭配资源、定制传播规划的能力；

2.具有核心新媒体平台优势资源，具备核心新媒体平台优势资源、H5制作、创意小程序开发实力，具备危机公关能力。

3.具备沟通跨界资源，打造社会化营销事件的能力。

4.否决项：无汽车类社会化传播及新媒体运营经验。

四、供应商资质要求

1.200万元（人民币或等值外币）及以上，投标主体必须一致；

2.公司营业正常，具备广告、公关或媒介经营资格；

3.具有核心新媒体平台优势资源，具备危机公关能力；

4.新媒体运营建立单独服务团队，新媒体运营团队成员不少于19人，核心人员须具备5年及以上汽车行业或新媒体领域经验；讲标人不承诺进入服务团队，视为放弃竞标。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

1.具有3年及以上服务主流汽车品牌客户的经验；

2.具有社会化传播、官方新媒体策划、运营和推广经验；具备汽车企业社会化传播、新媒体矩阵运营经验，应标方须提供2020-2022年汽车企业社会化传播成功案例。提供合同证明文件。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。

2.报名截止时间：2023年02月28日 23:00

七、联系方式

1.项目所在地：河北保定

2.报名联系人及联系方式：赵博:186*****669/0312-*******

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：800元（大写:人民币捌佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；

2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*******

注：a. 个人缴纳投标意向金如需开具发票抬头为公司的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*******，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息（请避开月底最后两天打款）

开户银行：中信银行股份有限公司保定分行(行号：302*****4517)

开户户名：长城汽车股份有限公司

开户账号： 8111 8010 1230 0947 716

注意：①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

集团举报渠道：

邮箱：gwlianjie@163.com（集团纪检组） gwco@163.com（董事长办）
QQ：**********（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：137*****088（秘密特工组）
电话：0312-*******（集团纪检组） 0312-*******（董事长办）
通信地址：河北省保定市朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
邮编：******