招标项目编号:XM202*****0038
项目实施地点:全国
招标方:上海复星高科技（集团）有限公司
项目情况:“515复星家庭日”，我们希望将其打造成一个全球化、主题性、可持续传承的节日。以此为纽带，深化全球化布局，联动各产业，赋能品牌，服务全球十亿家庭客户，将其升级打造成#主题性节日活动#。整体围绕C端用户心智打造，融合家庭用户心智打造，整合生态共创、定制好产品体验和推广，通过生态联合，展现更多复星针对家庭场景的产品创新，拉进复星与全球十亿家庭的沟通距离，贴近消费者，始终围绕家庭用户进行心智打造。基于家庭幸福的概念，用适合C端的方式来演绎家庭幸福，和传递515复星家庭日的主题。同时，通过一系列电商营销活动，提升复星生态品牌在2023年515复星家庭日期间的销售增长，从平台资源、流量资源、线上内容营销玩法等多方面赋能品牌；
名称:515复星家庭日-电商营销活动(二次)
标段编号:XM202*****0038-01
公告信息:1）针对本次项目，围绕“515 复星家庭日”作为复星全年最大回馈用户权益日活动，打造复星在 C 端认知度和影响力。策划线上电商营销活动（包括但不限于淘宝平台、京东、抖音、快手等），通过站内电商活动（如聚划算品类日、超级品牌直播日等）、内容营销活动（如短视频营销、直播专场）、多类目品牌店铺联动，以及平台流量资源采买进行电商主题营销活动，实现多平台联动，让“515 复星家庭日”占领消费者心智的同时，推动复星各品牌的销售增长；2）基于以上整体电商策略，提供完整且详细的电商营销方案，包括但不限于“515 复星家庭日”电商主题活动创意、整体视觉设计及内容搭建、各电商平台营销活动资源整合（包括短视频、直播、图文、聚划算、百亿补贴、什么值得买、阿里妈妈资源包、小红书等），以及媒介投放计划和广告素材制作；