受中国移动通信集团山东有限公司委托，北京煜金桥通信建设监理咨询有限责任公司对中国移动山东公司2015年度宣传策划服务商采购项目 (采购编号：YJQSD02-********8)进行公开比选，该项目资金来源为公司自筹，目前已具备比选条件，热忱欢迎具有提供本项目所需采购的产品及服务能力的供应商参与报名。
一、采购货物的名称、数量及主要技术参数
1.1 项目名称：中国移动山东公司2015年度宣传策划服务商采购项目采购

1.2 采购产品规模、数量：

1.2.1 传播管理及综合营销策划业务（采购包1）

工作大类
工作内容
具体描述
备注

传播管理
传播计划
根据我公司市场策略、市场营销计划和市场发展趋势，以月度或季度为单位制订整合传播目标、制定媒体投放传播计划（包括广告、公关和促销）；并管理市公司媒体投放计划。
1、传播管理侧重为基础管理和业务管理工作，在大型策划活动中，具体内部资源、外部资源投放工作安排仍纳入活动策划中。

营业厅店宣传规范要求及管理
1、营业厅内部宣传点位设计；根据市场发展重点、传播计划，结合营业厅、卖场、加盟店等厅内布局、按季度制定营业厅内宣传规范要求，确保厅店内宣传一致。
2、每月抽检不同类型的厅店进行规范性落地检查，形成检查报告，覆盖市公司达到100%。

外部宣传渠道宣传规范要求及管理
1、根据现有宣传资源情况，优化大型户外，侯车亭/社区宣传栏/车体/灯箱或灯杆传播规范,墙体,平面媒体（报纸、杂志）,电视传播和互联网等六类传播规范。
2、每月抽检不同类型的媒体进行规范性落地检查，形成检查报告，覆盖市公司达到100%。

媒体宣传资源基本信息机投放管理
1、制定不同业务类型、不同媒体级别的外部宣传媒体报备制度。
2、建立宣传媒体档案库，包括刊例价格、合同周期、广告位置等内容，并根据实际情况进行实时更新。

竞争动态追踪
每半月搜集竞争对手的产品策略和传播策略分析，提供竞争对手重大举动预警，定期提出应对竞争对手的传播策略和建议。

其他
协助完成临时性、日常宣传管理工作，如：会议布展等

互联网传播
传播素材搜集
每天提供微信、QQ、飞信等互联网传播素材
大型活动的互联网传播仍纳入活动策划中。

自有互联网媒体的策划
移动官网、公众号、网上商城、网上营业厅、APP客户端的宣传、策划和包装

互联网资源管理
互联网资源的管理和使用，以旬或月为周期进行管理。

热点事件追踪
根据热点事件，制作与业务相关的互联网传播素材，按需不定期

活动策划（偏重4G和流量业务）
客户需求跟踪
了解用户需求，组织进行需求调查工作。
　

宣传策划工作
根据我司需求进行广告创意开发（包括但不限于：电视、报刊、广播、网络、电台、户外、短信、店头宣传品以及一对一营销等），提出执行方案，控制监督制作过程、制作质量和时间进度。

监督检查营销策划工作的落地执行情况。
活动开展之后对市公司落地工作进行跟进，并提出整改优化建议。

其他
每月对本月内的日常节日提出策划方案（如：母亲节）以及临时性工作完成。

1.2.2业务营销策划业务（采购包2）

工作大类
工作内容
具体描述

活动策划（渠道、服务等非4G业务）
客户需求跟踪
了解用户需求，组织进行需求调查工作。

宣传策划工作
根据我公司需求进行广告创意开发（包括但不限于：电视、报刊、广播、网络、电台、户外、短信、店头宣传品以及一对一营销等），提出执行方案，控制监督制作过程、制作质量和时间进度。

监督检查营销策划工作的落地执行情况。
活动开展之后对市公司落地工作进行跟进，并提出整改优化建议。

应急工作
针对紧急项目采取紧急应对措施，针对具体要求配合提出方案并协助落实执行。要求一般设计项目制作完成时间为7个工作日，紧急设计项目制作完成时间为4个工作日。大型活动项目为15天。

其他
每月对本月内的日常节日提出策划方案（如：母亲节）以及临时性工作完成。

1.3费用预算与考核
1.3.1日常宣传策划费用预算及考核

1）费用预算分配：承担传播管理及综合营销策划业务的公司月费为15万元，承担业务营销策划业务的公司月费为5万元。

2）日常管理结算方式

a) 考评周期：按月考核，每3个月取平均分对常规广告代理公司进行评估，以保证服务质量。

b) 结算方式：每3个月结算一次，3个月工作得分平均分在90分以上则全额结算，在90分以下，按照所得分数换算为百分比，乘应得费用进行结算。如，包1中选供应商3个月总平均分为85分，则结算所得为：15万×3×0.85=38.25万。

c)特殊说明：工作内容为以下内容，但考评标准及权重我公司会根据执行情况进行调整，调整会提前15天通知。

1.4激励制度
1.4.1固定服务费：承接两条业务主线的公司按照公司业务发展随时承接相关宣传策划任务，按照固定服务费的形式每3个月结算一次，不再执行计件制。

1.4.2建立退出机制：如首选合作商3个月总得分的平均分低于80分，将取消其首选合作商资格，进行由备选公司进行递补。

1.5重点项目比稿要求
在每期大型项目中，由两家常规宣传策划公司共同进行比稿，得分高的公司承接。每期重点项目宣传策划费用为5万元，奖励给承接项目的公司。

1.6 其他
参选公司均签署保密协议，不得向第三方透漏我公司相关信息。
二、资格审查方式与供应商资格要求
2.1采用公开比选，资格后审的方式。
2.2应答人资格要求

2.2.1采购包1：传播管理及综合营销策划业务应答人资格条件

1）公司要求：

a)应答人必须在中华人民共和国境内依法注册，具有合法经营权和独立法人资格，具备有效合法的注册资质（企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证等各种证件合法有效）；营业执照注册资金高于500万元人民币（含）。若注册资金为外币，则以评审当日汇率为准进行折算。

b)公司已经营5年以上，且能够提供市场调查、广告策划、创意媒体发布能力的全面服务广告公司。

c)获取奖项：近三年内获得国内广告策划奖项铜(或三等奖)奖以上，或者地方性（省级）专业赛事银奖（或二等奖）以上的获奖证明。

d)成功案例：近三年内具有5个以上（含5个）且分属两个不同行业客户服务经验，且单客户年均服务金额超过100万（含）。需提供合同大签页、合同发票、订单等能证明合同真实有效的相关文件复印件。框架合同金额以订单为准。合同金额以发票为准。

2) 人员配备要求

a)人员至少有3年以上（含3年）从业经验，且参与了所提供的成功案例的设计执行过程。

b）有固定团队人员，且原则上不得进行调整，调整之前需与我公司沟通认可。

c）原则上日常有4人在我公司办公，且明确各成员承担的工作内容；在大型活动期间需及时补充人力跟进项目的开展；比稿承担大型策划活动根据情况需加派人员。应答人需提供驻地人员的履历表，主要包括职位、项目经验、在本项目中担任的工作等信息。

2.2.2 采购包2：业务营销策划业务应答人资格条件

1)公司要求：

a）应答人必须在中华人民共和国境内依法注册，具有合法经营权和独立法人资格，具备有效合法的注册资质（企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证等各种证件合法有效）；营业执照注册资金高于200万元人民币（含）。若注册资金为外币，则以评审当日汇率为准进行折算。

b）公司已经营5年以上（含5年），且能够提供市场调查、广告策划、创意媒体发布能力的全面服务广告公司。

c）获取奖项：近三年内获得省级专业赛事银奖以上的获奖证明。

d）成功案例：近三年内具有5个以上（含5个）且分属两个不同行业客户服务经验，且单客户年均服务金额超过50万（含）。需提供合同大签页、合同发票、订单等能证明合同真实有效的相关文件复印件。框架合同金额以订单为准。合同金额以发票为准。

2) 人员配备要求

a）人员至少有3年以上（含3年）从业经验，且参与了所提供的成功案例的设计执行过程。

b）有固定团队人员，且原则上不得进行调整，调整之前需与我公司沟通认可。

c）原则上日常有2人在我公司办公，且明确各成员承担的工作内容；在大型活动期间需及时补充人力跟进项目的开展；比稿承担大型策划活动根据情况需加派人员。应答人需提供驻地人员的履历表，主要包括职位、项目经验、在本项目中担任的工作等信息。

2.2.3 所有报名供应商其他要求：

1) 入围服务商应严格遵循《广告法》等法律法规及我公司VI规范，若其设计稿件出现违反法律法规，或因自身原因出现重大失误，除按合同约定追究其责任外，建议此厂商直接退出全年常规服务商。并在以后不得参与入围厂商招标工作。

2) 应答人近三年（2012年1月1日至今）在经营活动中没有违法、违规记录，没有骗取中选或者严重违约记录，没有出现重大安全责任事故，没有诉讼及仲裁情况，没有被暂停或取消应答资格等不良信息；无涉及商业贿赂、行政处罚等相关违规违法行为；应答人没有处于被责令停业，财产被接管、冻结，破产状态；

2.2.4 本项目不接受联合体应答，不允许任何形式的转包。

2.2.5 单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位只允许一家参加本次应答。
三、获取比选文件
3.1 本次实行网上发售电子版比选文件，不再出售纸质比选文件。凡有意参加者，于2015年07月21日14时30分至2015年07月28日17时30分，每日上午 9：00 时至下午 17:30 时（北京时间，下同），登录中国移动采购与招标网（b2b.10086.cn）进行项目报名（已在该系统注册过的潜在供应商请直接登录系统进行项目报名，未在该系统注册的潜在供应商请先注册，获取登录账号后登录系统进行项目报名），潜在供应商也可以在当日17:30-次日9:00登录系统注册、报名，但采购人不负责在此时间段检查（注：采购人仅对材料进行符合性检查，材料真实性由资格预审委员会在资格审查阶段审核）。
中国移动采购与招标网（b2b.10086.cn）首页提供操作手册，潜在供应商根据操作手册进行注册、报名、下载比选文件。
3.2 潜在供应商网上报名通过后，需登录系统购买比选文件，比选文件每套售价人民币叁佰元（￥300元）整。可以电汇或现场缴纳购买比选文件费用。
a)银行电汇：在2015年7 月28日17时30 分前将汇款凭证（收款方为采购代理机构，银行账户信息见公告第八条。汇款凭证需备注该项目代理编号及用途。通过个人账户转出的需备注支付人姓名）发送至yjqsd0531@sina.com
b)现金支付：于2015年7月21日至2015年7月28日，每日上午9时至11时，下午14时至17时30分（北京时间，下同），前往山东省济南市经十路20569号山东移动办公楼14楼采购部以现金方式支付文件费用。
3.3 无论比选文件是否收费，经采购人审核报名通过的潜在供应商，请务必在比选文件售卖截止时间前登录中国移动采购与招标网，进入“供应商”→“投标管理”→“购买标书/投标应答”界面，选择采购项目进行比选文件购买操作，否则将影响应答，由此造成的后果由潜在供应商承担。
3.4 潜在供应商针对注册、报名、CA证书办理、网上投标操作等相关业务的咨询，请直接拨打中国移动电子采购与招标投标系统技术支持联系电话，详见系统首页（b2b.10086.cn）。
四、应答文件的递交
4.1 应答文件递交截止时间：2015年08月13日10时00分； 4.2 应答文件递交地点：山东省济南市经十路20569号移动办公楼1701室；
4.3 逾期送达或者未送达指定地点的比选应答文件，采购人、采购代理机构不予受理。当电子应答文件出现提交异常时，应及时联系系统支撑人员解决。若在应答截止时间之前仍未解决，在开启现场应答人须提供在应答截止时间之前进行应答操作出现异常的证明材料，如至少3张不同操作步骤（包含上传、加密、提交操作）的系统桌面的全幅截图（电子版），并经采购人确认，则该应答人的应答文件以纸质应答文件为准，电子应答文件同时失效。采购人有权对应答人提供的证明材料进行核实，如果发现应答人提供虚假信息，将追究提供虚假信息的责任。
五、电子采购应答规则
5.1 供应商须在应答截止时间前完成在系统上递交电子采购文件，按4.2要求地点递交纸质采购文件。
5.2 当供应商电子采购文件应答正常时，应答、评审以电子采购文件为准。
5.3 当供应商电子采购文件应答解密异常（包括价格、技术、商务等）时，应答、评审环节该供应商以纸质采购文件为准。当供应商电子采购文件只有采购价格异常时，应答环节该供应商以纸质采购文件的报价为准，后续评审时该供应商以电子采购文件的技术、商务文件为准。
注1：供应商的电子采购文件是经过CA证书加密后上传提交的，任何单位或个人均无法在应答截止时间（即唱价时间，下同）之前查看或篡改，不存在泄密风险。
注2：供应商在应答截止时间之前可以多次提交电子采购文件，后一次提交的文件将自动替换前一次的文件，且前一次提交的文件将彻底删除。
注3：供应商可以登录系统查看电子采购文件上传提交结果，了解和确认电子采购文件提交状态。
。
七、处罚规定
对于存在弄虚作假行为的厂商，将对其做如下处罚：
7.1取消其应答报名资格；如中选，取消中选资格；
7.2如已提交保证金，则扣除全部保证金；
7.3情节严重的，三年内不允许该厂商参与中国移动及其下属公司该产品的任何招投标。
八、联系方式

采购人：中国移动通信集团山东有限公司
代理机构：北京煜金桥通信建设监理咨询有限责任公司

汇款单位地址：北京煜金桥通信建设监理咨询有限责任公司

开户行：北京市建设银行广安门支行

账号：****************8923

联系人：张女士 电话：188*****597 电子邮件： yjqsd0531@sina.com

九、免责声明
我公司发布本次项目采购信息的官方媒介包括：中国移动采购与招标网（http://b2b.10086.cn）、(http://) 、中国移动省公司自有门户网站。除上述外，我公司不在其他任何网站、论坛等媒介上发布任何招标采购信息，其他任何媒介上转载的、以我公司为采购主体的招标采购信息均为非法转载，均为无效。
十、附加项

无
采购人/招标代理机构：中国移动通信集团山东有限公司/北京煜金桥通信建设监理咨询有限责任公司
2015年7月21日

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