1.项目名称：

极氪2023极值权益&碳普惠项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况：

一、极值权益：当前运营好存量用户，通过存量用户的涟漪效应，不断对泛车主群体形成口碑和价值凝聚，最终提升用户体验、品牌忠诚度，实现用户和品牌共同成长。以极值作为衡量用户活跃、贡献的工具，对用户贡献进行分层，成长达到一定等级的用户给予权益回馈。

计划在静态化的权益地图基础上，进一步丰富月度权益营销活动，提升权益整体声量，提升用户在极氪出行生态的权益体验，刺激用户中、短期成长动因和成长反馈。

现通过公开招标，在全国范围内选取优质的运营商，承接项目涉及权益更新所需的常规推广、用户调研，全年极值权益营销活动的代运营等。

二、碳普惠：Z-Green用户碳减排行动是由浙江极氪智能科技有限公司发起的碳减排社会激励性行动，旨在激励极氪用户践行低碳节能的生活方式，为中国“2060年碳中和”目标助力。经过前期运营，目前已在极氪APP内上线Z-Green产品，用户可查看自己驾车与步行产生的减排量。并策划了基于减排量相关的营销活动，促进用户活跃。同时在线下开展了多场碳中和讲座、环保活动、异业合作，持续传播极氪低碳环保理念。为了进一步扩大IP影响力，树立企业社会责任感，激励更多用户加入Z-Green。现通过公开招标，在全国范围内选取优质的运营商，承接项目线上产品的升级与线下环保活动的策略，并输出有效的传播策略。

2.2招标范围：

招标地点：杭州

服务期限：2023年4月-2024年3月，共计12个月；服务到期后考核达标的招标方优先续约。

招标内容：

一、极值权益项目涉及权益更新所需的常规推广、用户调研，全年极值权益营销活动的代运营等，包括但不限于：

运营服务：

1.负责权益地图更新所需的常规推广、日常用户调研；

2.负责月度权益营销活动策划、执行、复盘等代运营工作。

开发服务：

1、负责权益活动前后端设计、开发、系统对接、测试、维护。

二、碳普惠项目承接Z-Green项目的运营策划、执行和复盘工作，包括但不限于：

1.线上活动的开发、运维与运营：在现有Z-Green产品基础上开发长线环保趣味型的活动，同时提供创意策划、线上物料设计制作及延展、全年运维与运营服务；

2.线下活动的策划与项目管理：基于Z-Green低碳环保减排的特性，进行外部公益资源拓展，策划异业环保活动，联合线下活动执行方完成活动相关物料采购定制搭建等工作；活动现场运营管控、活动服务支持工作、其他突发情况处理协调等；

3.项目宣传：针对Z-Green项目过程中亮点进行宣传，包括输出视频编撰制作、物料设计制作、主流平台有效传播策略等；

3.1投标人资格要求

本次招标要求投标人需至少满足以下条件：

3.1.1案例数量及内容要求

(A、B类服务案例需同时满足)

A-权益营销活动案例要求：

2020年（含）之后，线上为主的权益营销案例2个及以上：案例需包含线上权益营销活动的策划方案、项目管理措施、产品设计方案、宣传推广计划及活动结案报告等材料；

B-碳普惠营销活动案例要求

2020年（含）之后，线上线下整合营销案例2个及以上：包括至少1个线上长线活动的产品设计、开发及运营案例，展示活动成效；1个公益活动案例，展示项目理念与公益资源；

3.1.2相关企业示意参考如下:

1. 1.汽车行业:豪华品牌/主流新势力汽车品牌,例如保时捷、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、极星、林肯、特斯拉、蔚来、理想、小鹏、大众、丰田、本田、问界、日产等。
2. 2.互联网:阿里腾讯、网易、百度抖音、微博、网易等;
3. 3.3C数码:苹果、华为、小米、三星、OPPO、Vivo;
4. 4.快消:伊利、蒙牛、农夫山泉、李宁等知名食品、服饰潮品-品牌;
5. 5.奢侈品/彩妆:香奈儿、迪奥、古驰、YSL、欧莱雅集团;
6. 6.其他不在以上参考范围内品牌,以资审阶段招标小组现场讨论为准。
7. 3.2公司与团队要求：
8. 3.2.1投标方须成立于2019年1月1日之前，必须是在中国境内注册的具有独立法人资格的单位，拥有固定办公场所的合法经营企业。提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业;
9. 3.2.2团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制。
10. 3.2.3必须有独立团队专门服务极氪业务，不得与其他品牌共用核心策略团队。
11. 3.3投标人不得存在下列情形之一：
12. 3.3.1被责令停业的；
13. 3.3.2本次招标不接受被吉利控股集团及旗下子公司列入黑名单/产生不良合作史的公司投标；
14. 3.3.3被暂停或取消投标资格的；
15. 3.3.4财产被接管或冻结的；
16. 3.3.5有骗取中标、严重违约、重大质量或安全问题的；
17. 3.3.6法律法规限定的其他情形。