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2023年欧洲市场品牌策略暨全球化品牌运营管理体系一期项目公开寻源（资格预审）公告

东风国际招标有限公司受重庆长安汽车股份有限公司委托，对其“2023年欧洲市场品牌策略暨全球化品牌运营管理体系一期项目 ”（项目编号：CA23B2L4A0096）实行公开询价采购。

一、项目概况

2023年是长安汽车海外战略深化的关键之年，面临欧洲等重要市场的开拓，加速打造国际化品牌，继续深化长安汽车国际化品牌经营的理念，向着世界一流车企的战略方向坚定迈进。

在国内，长安汽车基于企业战略及能力、消费者心智、区别于竞争对手的优势占位，构建了“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位，即从科技出发，让科技激发创新与成长；以用户为基础，让关怀构建体验；以智慧、科技创造全新出行生活方式。围绕长安汽车品牌核心能力“设计、智能科技、服务”，清晰了长安汽车品牌在消费者心智中的认知，并已形成了一套较为完整的国内品牌管理体系和标准，指引长安汽车的前行方向。但在欧洲等全新市场，尚未基于国际化经营策略形成适配欧洲市场&用户的品牌价值和定位，也尚未构建本地化品牌运营管理体系和流程，不足以支撑欧洲市场战略业务开拓。
基于此，为支持欧洲市场战略顺利落地，希望借助本项目研究洞察欧洲用户价值需求、设计适配欧洲市场的品牌价值体系、品牌标准体系，牵引欧洲市场的品牌战略精准落地，打造“高定位 新形象”的品牌印象；以欧洲市场为范本，构建全球化品牌运营管理体系，从组织机制、流程制度、品牌评价等维度上支撑欧洲属地化品牌运营业务开展。

二、项目介绍及要求

1、品牌战略设计阶段为合同签订之日起-2023年11月30日（具体子项目交付周期见下文）；

2、品牌战略护航阶段从长安品牌欧洲市场适配价值体系设计子项目完成交付后开始计算，为2023年8月1日-2024年7月31日。（具体起止时间以合同签订为准）。

★三、供应商报名资质要求

1、资质要求

1.1注册资金：在中华人民共和国境内注册（提供营业执照并加盖公章）；注册资金（或等值外币）500万元人民币及以上（注册资本为美元的，汇率以2023年2月27日中国人民银行挂牌汇率，即1美元对人民币6.******元为准）；取得合法经营的法人或其他组织，提供有效营业执照或授权文书，可开具增值税发票。公司注册时间8年以上。

1.2、经营范围：含企业管理咨询、经济信息咨询、市场调查、市场研究、品牌战略咨询（提供营业执照复印件并加盖公司公章）。

1.3、经营要求：供应商或者其母公司在欧洲拥有相当经营范围的独立分支机构（提供欧洲独立分支机构的营业执照并加盖公章）。

1.4、业绩经验：

1）守法经营，财务状况良好，2020年-2021年，每年营业额2000万元以上（提供第三方财务报表或者同金额的合同证明，提供合同扫描件）。

2）2018年-2022年，具备汽车品牌在海外市场的企业管理咨询或品牌战略咨询项目经验，项目数量不低于2个，且至少有1个在欧洲或日韩发达市场上述范围的项目经验，且至少一个合同金额不少于200万元（提供合同扫描件证明并加盖公司公章）。

3）具备海外多语种项目执行能力（包括但不限于英语、德语、挪威语、芬兰语等）（提供承诺函，格式自拟）。

1.5、未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

1.6、未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；

1.7、未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

2. 服务团队及人员要求

2.1 投标人本项目提案团队核心成员（提案者等）必须是将来为长安汽车提供服务的成员（需提供承诺函）；

2.2 投标人执行团队简历需在投标文件中展示，服务本项目核心团队成员人数至少8人以上，包括：

1）项目总监（或合伙人）1名，具有12年以上汽车行业相关管理咨询经验，且至少服务过2家汽车品牌海外市场咨询项目经验的人员。项目策略设计期间，该人员工作量不低于50%投入本项目；

2）项目经理1名，具有8年以上汽车行业相关管理咨询经验，且至少服务过1家汽车品牌海外市场咨询项目经验的人员。总项目期间，该人员工作量100%投入本项目。

3) 项目策略总监1名，具有8年以上欧洲市场汽车行业相关策略经验，且至少服务过1家汽车品牌在欧洲市场落地的品牌战略咨询项目经验的人员（需欧洲当地国籍人员）。项目策略设计期间，该人员工作量100%投入本项目。

4）团队主要成员5名，具有3年以上汽车行业管理咨询、品牌策略及品牌设计经验。总项目期间，人员工作量100%投入本项目。

（中方人员：提供工作简历及社保证明，并加盖公司公章；外籍人员：提供工作简历、在职证明并加盖公司公章。关于人员投入本项目的工作量，提供承诺函）。

四、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://www.changanjyzx.com/）进行网上注册及平台认证工作（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”） 。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购公告内，查看下载长安汽车2023年欧洲市场品牌策略暨全球化品牌运营管理体系一期项目 项目公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件。

五、报名时间

供应商报名时间：2023年3月22日18时00分起至2023年3月29日18时00分

资格预审申请文件递交截止时间：2023年3月30日14时

评审时间：2023年3月30日14时

六、报名文件包含以下报名资料（详见长安汽车2023年欧洲市场品牌策略暨全球化品牌运营管理体系一期项目 公开寻源（资格预审）文件）

七、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合格供应商进行技术交流；

4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；

八、联系事项

名 称：东风国际招标有限公司

地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层

联 系 人：赵国印

电 话：158*****333

邮 箱：zgy@dfmbidding.com

网 址：http://xjptnew.changanjyzx.com

业主代表：肖老师

联系方式：199*****661

九、发布公告媒介

本次公开寻源公告（资格预审公告）长安汽车电子采购平台（http://xjptnew.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台上发布。

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