一、项目名称：长城汽车2023年度用户口碑运营项目

二、项目概况与招标范围

1.基于不同品牌理念、产品传播定位、产品核心USP、目标消费群、用户圈层等维度通过“新车型、在售车型、停产车型”等层面分别对应独立的传播策略及传播方案，策略包含但不限于品牌现状、用户口碑环境、口碑渠道分析、内容营销创新、粉丝黏度等层面。

2.针对用户口碑环境分析及车型面临的突破点进行系统分析及提出指导性建议，包含但不限于传播规划与传播环境分析、不同垂直口碑平台传播策略（以懂车帝为主）、其他品牌口碑对比策略的推导及梳理。

3.A标段：服务哈弗和皮卡两个品牌；B标段：魏牌、欧拉/沙龙、坦克品牌新能源专属口碑运营法则及营销链路。

招标范围：

1.A标段品牌新能源转型及技术品牌调性，新能源口碑环境；B标段新能源转型和中、高端智能新能源调性及传统/新能源越野SUV市场环境，分别从用户群体、用户培育、用户收割、用户转化等维度进行全方位策略制定及实施；

2.A标段以懂车帝、汽车之家为主；B标段：懂车帝为主、辅以小红书、汽车之家；等其他社区平台打造用户口碑阵地，结合公域平台社区调性与品牌APP联动，打造UGC和用户共创内容，精准营销；

3.建立由培育、孵化、促活、赋能、转化等阶段的用户KOC生态价值体系，并拆解各阶段运营效果及用户与品牌的价值共赢。

4.预判识别风险，提供响应及应对等机制措施。

三、技术要求

1.拥有不少于2个汽车类口碑服务经验且具有专业的用户口碑传播策略与执行能力，讲标人员及招标提案所提供的服务本项目成员，必须为实际执行项目人员。

2.服务团队稳定，不同品牌为不同的服务团队，团队人员需我方面试通过且均为投标公司正式员工，签订合同后第一个月服务团队人员需驻厂办公且后续每个月驻厂时间≥5天。

3.口碑项目共分两个标段，A标段：哈弗、皮卡两个品牌；B标段：魏牌、坦克、欧拉/沙龙三个品牌。同一供应商可投两个标段，但两个标段不可同时中标。

四、供应商资质要求

1.300万（人民币）及以上，公司营业正常，投标主体必须一致，投标盖章与公司名称保持一致。

2.该项目需要签订保密协议后方可发放招标文件（详见招标平台附件）。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

1.拥有不少于2个汽车类口碑服务经验，提供合同证明文件。

2.网站报名请将保密协议盖章扫描版与合同证明文件打一个压缩包上传。

3.否决项：无汽车类传播项目执行，经验查出以往项目执行过程中存在弄虚作假行为或资质造假。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人

2.报名截止时间：2023年4月4日23：00。

七、联系方式

1.项目所在地：河北保定

2.报名联系人及联系方式：赵博0312-*******/186*****669许冰倩0312-*******/186*****669

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：1000元（大写：人民币壹仟元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。