2023年海信空调电商618整合营销项目招标公告

为了更好的满足用户需求， 青岛海信空调营销股份有限 公司，对下列项目进行公开/邀请招标，邀请符合条件的供应商（以下称作“投标人”）参加该项目的投标。

一、项目名称

___青岛海信空调营销股份有限公司_______电商2023年618整合营销（以下简称“项目”）。

二、招标编号

ZB*********

三、招标人名称

________青岛海信空调营销股份__________有限公司

地址： 山东省青岛市市南区东海西路17号海信大厦

联系电话： 182*****881/150*****838

邮箱：

hanxiao14@hisense.com/zhanqihui@hisense.com

四、招标范围及需求

(一) 招标需求

海信空调在5-6月份，借助618大促、夏季旺季营销，以新品S510、结构品S550柜挂为抓手，结合站内营销节点及节奏，策划站外营销活动，以实现品牌声量提升以及产品销量转化。

品牌提升:

i. 进一步扩大海信空调品牌影响力，提高海信空调整体销售。利用618、夏季旺季等节点提前种草，策划内容营销和事件营销，提升海信空调电商2023年站外传播声量，最大化抢占平台资源，在618节点为站内进行强势引流，提升品牌及平台品牌合力，提升品牌美誉度。

产品：

b) 新品：海信空调速冷热系列S510挂机

c) 主销品：海信空调健康抑菌系列S550柜挂

(二) 营销方向：

a) 结合电商618大促节点和新品及主推品卖点，定制各阶段推广节奏，规划各阶段的种草策略及执行，核心产品及大促利益点预埋等的媒介传播资源方案，为618做好蓄水，助推引爆销量。

b) 需有明确的传播主题，该主题需能够串联站、内外，打通5-6月。站外以事件营销进行品牌曝光，直播需策划不少于3场创意类专题直播，可参考行业优秀直播案例，站内需与站外同步，承接流量。

c) 方案不仅要有站外的声量传播，还要有明确的站内引流路径，站内外形成合力，引导销售转化。站外需考虑适合结合产品、结合渠道活动的曝光，站内需考虑站内外流量引流到京东、天猫、抖音店铺，要考虑引流的投放渠道和转化效果。

d) 整体方案策划可考虑与强关联的家居、家装类品牌，强流量的快销品品牌进行品牌联合活动。

e) 方案需求：本次项目所提供的创意或资源需可执行落地，且与海信品牌结合度高，并提供核心创意对应的内容产出示例，有效吻合目标用户兴趣点，引发参与互动及传播；执行团队实力及业务经验；达人资源；图文/视频报价及阅读/进店等效果预估。

f) 费用报价：需包含单价、总价以及打包价等，制作费与传播费比例建议2:8至3:7。

(三) 项目时间：

2023年5月-2023年6月

(四) 费用预算：

100万

(五) 招标提案内容（包括但不限于）：

1、竞品及行情分析（海尔、奥克斯、TCL、华凌等）

2、海信空调电商2023年618电商整合营销项目方案，（要求创意可落地执行）及报价单（包含单价及总价）；需拆分单项价格及各板块预达效果。

3、成功案例及服务团队：服务人员及数量配备（提案团队与后期服务团队为同一团队，服务团队核心人员需附照片说明并明确工作履历&项目产出参考）、团队成员工作职责分工（按照品牌）为了能够清晰梳理前端策略，了解产品需求，设立客户对接人。

说明：

1、 需对竞品进行整合分析，找出海信空调存在的问题，并给出优化建议。

2、 要考虑到日常及大促期间，站外/直播的差异化投放策略，如何及时、高效的为店铺销售做引流，方案中须有效果预估。

五、投标人资格

见本招标公告附件第二部分

六、投标截止时间

2023年 4月 14日周五 18 时(北京时间)。