2023年品牌推广效果评价公开寻源（资格预审）公告

为寻求优秀的执行公司进行合作，确保2023年品牌推广效果评价顺利进行，现对“2023年品牌推广效果评价”进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。

一、项目概况

当前长安汽车正在建立多维度、体系化的品牌推广效果评估体系，使得品牌推广已执行项目效果更好，同时反哺后续推广策划更加科学合理，进而实现推广绩效常态化监测分析。目前评价指标已初步建立，但指标涉及的数据维度多、分散、易丢失，且缺乏科学合理的判断标准及评价体系。同时，线下分析维度局限且效率低下，尚未建立全面且完整的分析架构，既不利于做品牌管理，也不利于做业务分析改善，特拟对该项目进行采购。

二、项目需求

1. 服务周期：

1.1试用期：合同签订之日起-2023年5月31日

1.2合同时间：2023年6月1日-2023年12月31日

如果决选供应商试用期不合格（具体考核办法见后文项目验收项），则依据长安汽车相应的供应商管理办法进行评价和处罚，并终止合同，同时，与第二序供应商签订合同（价格体系按照第二供应商报价执行），试用3个月，如果第二序供应商试用不合格，则重新采购。

2. 服务范畴

2.1品牌推广体系搭建

？搭建线下及线上品牌推广管理体系，涵盖品牌价值、品牌运营、品牌推广三个维度多个指标，制定科学的评价标准；

？从品牌价值、品牌运营、品牌推广三个维度对品牌及推广领域的关键指标进行管理，打通集团及各产品序列的品牌运营和产品推广运营结果呈现，各项品牌数据结构化运行，问题分析及效果评价；

？通过算法/权重分配等手段，建立覆盖各种推广指标的评价模型，并根据品牌推广节奏及实测变化趋势，定期修正和优化模型，保证模型的科学性、专业性、全面性和预见性。

2.2评估报告输出

？根据品牌及产品的推广策略、推广节奏、资源投放、活动开展情况等，结合竞品车企的推广情况，整合评价指标及标准，按需输出相应的推广观察报告，同时也需对推广上市周期和日常推广各阶段进行评价，以达到在推广过程中进行纠偏、预警的目的，报告按周度、月度、季度、年度及专项事件维度进行输出，包含但不限于已有标准。

2.3数据采集与研究分析

？核心平台本品及竞品数据采集，包括但不限于百度、抖音、今日头条、微信、汽车之家、懂车帝、易车等平台的热度指数或排名等公开数据；与长安内部自有数据打通，根据保密性要求，相关数据可由厂家进行授权使用；

？研究核心平台公开数据算法，并根据平台规则等变化，定期修正和优化模型，保证模型的科学性、专业性、全面性及预见性；定期对相关数据进行分析，研究趋势及差异原因，提出改善策略/意见。

2.4 系统平台开发及运维

？负责在长安的系统架构基础上搭建品牌管理系统，建设品牌相关业务领域功能模块（包含PC端和移动端开发及日常运维），同时根据业务需求进行定制化报表开发，辅助分析各项数据，以数据驱动业务改进，提升工作效率；

？负责品牌管理及品牌相关业务板块系统功能及UI界面的迭代开发；

？协助处理长安汽车品牌管理系统运营有关的其他工作。

★三、供应商报名资质要求

3.1.供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，注册资本1000万元及以上，注册年限7年及以上（注册时间不晚于2016年1月1日）（提供营业执照）

3.2.2021年营业额折合人民币1000万元及以上（提供2021年经第三方审计的财务报告或年限内累计金额不低于1000万元的合同复印件，不可遮挡合同金额）

3.3近两年来（2021年1月1日至资格申请文件递交截止时间），须具备至少1个品牌的营销推广效果评价体系搭建、数据监测及系统开发等项目经验（需提供相关证明，如中标通知或项目合同复印件或项目总结报告）；

3.4本次采购不接受联合体投标；本项目不接受转包、分包。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

3.5供应商不得存在下列情形：被责令停业的；被暂停或取消采购资格的；近三年内有骗取中选或严重违约的；有诉讼及仲裁情况的；有近三年被政府机构点名通报处理的不良历史的；提供虚假证明资料的。（提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

3.6未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

3.7未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

3.8如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。

四、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载2023年品牌推广效果评价公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；

五、报名时间

供应商报名时间：2023年04月10日19时00分起至2023年04月14日12时00分。

预审申请文件上传截止时间：2023年04月14日14时00分。

评审时间：2023年04月14日14时00分。

六、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合格供应商进行技术交流；

4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；

七、联系事项

名 称：东风国际招标有限公司

地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层

联 系 人：赵宇杰

电 话：178*****723

邮 箱：zhaoyujie@dfmbidding.com

网 址：http://www.changanjyzx.com/

业主代表：廖老师

联系方式：023-********

八、发布公告媒介

本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com/）上发布。