一、项目名称：2023年魏牌、坦克直播运营招标项目

二、项目概况与招标范围

针对直播招标项目，基于整合全类型直播业务作业模式考虑，将官方直播及电商直播运营进行业务扩充，统筹官方直播（品牌+车型）、电商直播、经销商直播业务，新的直播模式，对2023年直播业务进行承接，推进品牌直播厂商联动体系化运营。

三、技术要求

1.策略要求：

①依托魏牌高端新能源属性及“0焦虑智能电动品牌”定位、坦克“铁汉柔情”的品牌主张及“高端豪华越野SUV”的定位，针对于汽车行业的直播趋势和用户研究，基于抖音、快手平台玩法，对标行业优秀案例并结合专业经验意见，制定规划魏牌及坦克品牌官方直播矩阵整体策略及落地方案，对品牌各类直播持续进行优化与创新，包括直播创意内容、互动环节、展现技术形式等。

②根据品牌事件及产品节奏，开展可持续化直播策划及运营，从产品讲解、技术解读、兴趣圈层、生活方式、场景体验等维度，对用户进行深度种草，打造魏牌和坦克专属直播IP并进行可持续化运营，打造魏牌高端智能新能源品牌标签认知和坦克品牌“铁汉柔情”的品牌主张。负责魏牌及坦克品牌的各类直播策划与运营（大事件直播、常态化直播、场景化直播、营销节点直播、电商直播等）。

③利用品牌福利政策针对电商节点进行常态化带货直播策划及落地执行，以品销合一为宗旨，以线索获取为目标，策划提报整体筹划及运营策略，促进线上拓客及引流到店。（魏牌电商运营已开展、坦克电商直播待运营，需策划提报整体筹划及运营策略）

④基于抖音厂商一体化直播矩阵玩法研究和分析，建立厂商联动的直播机制，通过整体的运营规划，实现厂商统一主题、统一节奏、统一传播内容的直播打法；策划经销商短视频和直播矩阵运营方案，建立账号管理机制和激励制度，实现经销商直播矩阵建立及账号培育，指导终端积极、有效开展直播。

⑤对魏牌精选的账号定位，策划符合品牌调性的账号孵化策略，包括不限于内容标签打造，主播人设打造，带货策略，用户沟通等。

2.服务内容：

①直播内容策划及执行：核心内容包含但不限于直播主题策划、直播场景搭建、直播脚本、KOL推荐、直播装修、车辆管理、主播培养及管理、物料管理等全执行作业链运维。

②直播运营管理：对直播平台传播效果进行管理，包含但不限于直播数据分析、周度/月度总结及优化策略汇报、小风车搭建及管理、直播推拉流、直播回放管理、直播评论管理、直播私信沟通等。

③直播资源推荐：针对于目标用户进行跨界联合直播资源推荐，丰富直播内容，扩大直播影响力。

④经销商直播管理：通过基础培训、内容搭建、账号建设等核心手段，实现经销商直播及短视频矩阵建立及账号培育，并制定合理的培训内容，培育并指导经销商直播和短视频制作。

⑤直播研究：定期对汽车行业、竞品及跨品类优秀及创新直播玩法进行研究并输出报告进行团队培训。

3.团队要求

①拥有专属的直播基地，保证后续直播可用；

②魏牌、坦克分别建立单独服务团队，各团队专职服务人员不少于18人，其中核心成员不低于8人。核心成员须具备3年及以上直播相关经验。

四、供应商资质要求

1.200万元（人民币或等值外币）及以上，投标主体必须一致；

2.公司营业正常，具备广告、公关或媒介经验。

3.具备汽车行业直播策划和执行能力，具有3年及以上服务主流汽车品牌客户的经验，公司成立需满3年。

五、业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

具有汽车企业官方直播策划、运营和经验管理经验，应标方须提供2020至今汽车直播运营成功案例，必须提供合同证明文件（包含首尾页、服务范围页）。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。

2.报名截止时间：2023年04月25日 23:00

七、联系方式

1.项目所在地：保定

2.报名联系人及联系方式：赵博:186*****669/0312-*******

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：800元（大写:人民币捌佰元整）。

投标意向金缴纳后不予退还；若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）；

2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*******

注：a. 个人缴纳投标意向金如需开具发票抬头为公司的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*******，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息（请避开月底最后两天打款）

开户银行：中信银行股份有限公司保定分行(行号：302*****4517)

开户户名：长城汽车股份有限公司

开户账号： 8111 8010 1230 0947 716

注意：①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

集团举报渠道：

邮箱：gwlianjie@163.com（集团纪检组） gwco@163.com（董事长办）
QQ：**********（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：137*****088（秘密特工组）
电话：0312-*******（集团纪检组） 0312-*******（董事长办）
通信地址：河北省保定市朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
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