1.项目名称：

2023年吉利汽车社交媒体平台新媒体运营

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况：

为配合2023年度传播计划，提升吉利汽车、吉利银河在各社交媒体平台的传播热度。项目涵盖视频业务（视频内容策划、运营和执行）、新媒体账号运营及营销策划（覆盖抖音、视频号、快手、b站、小红书、微信、微博、知乎等平台）。

2.2招标范围：

标段一：新媒体矩阵账号视频内容制作

吉利汽车、吉利银河新媒体矩阵账号视频内容制作，主要负责视频内容策划与输出、创意内容与形式的设计和内容制作、执行协同等工作。

标段二：新媒体矩阵账号运营及营销策划；

吉利汽车、吉利银河官方社交媒体账号及矩阵账号搭建运营、平面设计、创意策划、整合营销、内容制作。

注：投标人可根据自身实际能力报名参与投标

2.3招标地点：江陵路1760号吉利汽车销售公司

2.4项目服务周期：12个月（具体以项目实际进度为准）

2.5招标内容：

本次招标范围为吉利汽车、吉利银河官方社交媒体平台新媒体运营，覆盖抖音、视频号、快手、B站、小红书、微信、微博、知乎等平台，具体内容如下：

标段1：新媒体矩阵账号视频内容制作

（1）视频传播创意：深入洞察主流视频平台，结合吉利汽车、吉利银河品牌及产品特点制定平台定制化视频运营策略，提供以B站、微博、抖音、视频号为主的官方社交媒体账号的运营策略：包括大流量平台的视频创意洞察及重点运营策略，应用合适的内容和形式满足相应平台的用户需求。

（2）视频专项策划和执行：结合招标方的品牌调性及业务内容，完成所需的视频脚本策划、拍摄、剪辑、发布、效果跟踪等工作，并制作相关设计物料。提供符合其社会化媒体传播的文案撰写（含标题、简介、发布文案、视频互动问题设置等）、图片制作（含长图、gif图、视频封面设计、海报等）、短视频创意策划、拍摄制作、后期剪辑、场地搭建、拍摄物料制作等完成，合理规划视频排期，保障内容延续性和借势内容的及时上线。

（3）效果监测：对视频内容进行效果把控及监测，及时做好品牌形象维护，评论优化、评论维护等工作，确保项目达成KPI考核标准并按月输出完整的项目报告。

标段2:新媒体矩阵账号运营及营销策划

（1）新媒体传播研究与分析：实时抓取新媒体传播趋势，深入洞察主流新媒体平台玩法及他品传播动态，输出研究分析报告，提供运营建议；

（2）新媒体矩阵运营策略：结合吉利品牌及产品特点，制定吉利汽车官方账号、吉利银河官方账号运营策略，包括不限于矩阵账号搭建、账号设定、内容栏目策划、用户拉新、投放策略、流量推广、热点策划、舆情管理、红人合作、品牌联动、数据分析、运营报告等运营动作。

（3）创意与制作：结合吉利品牌、吉利银河产品特点，提供新媒体平台的内容创意构思、视频内容制作、平面&插画设计、物料打样制作等服务。

（4）活动策划和执行：基于新媒体平台传播需求，提供整合营销创意策略、活动策划、传播规划、内容制作、线上线下活动执行及其他支持。

3.投标人资格要求

本次招标要求投标人须至少满足以下条件

标段1：新媒体矩阵账号视频内容制作

3.1在中国境内注册，符合《广告法》及其他法律法规的规定，经工商行政管理部门注册核准，允许从事广告业务，具有独立承担民事责任的能力，具有独立履行合同的能力，营业执照、税务登记证在有效期内；

3.2营业3年以上（报名截至时间成立3年及以上），在客户和市场中有较高的商誉度和知名度；

3.3资质要求

3.3.1案例要求：

（1）提供三年内至少1家汽车知名品牌的新媒体官方账号运营案例（视频业务方向）

抖音平台品牌官方账号运营案例≥1个；服务周期：≥6个月，年度增粉≥10万；

或B站平台品牌官方账号运营案例≥1个，服务周期：≥6个月，年度增粉≥5万；

提供完整合同及结案报告（合同提供原件彩色扫描件，敏感信息可遮挡；必须呈现内容：甲乙方名称、服务内容，合同周期、甲乙方印章）；

（2）提供三年内至少1家跨国公司或世界500强企业的社会化媒体官方平台新媒体官方账号运营案例（视频业务方向）

抖音平台品牌官方账号运营案例≥1个；服务周期：≥6个月，年度增粉≥10万；

或B站平台品牌官方账号运营案例≥1个，服务周期：≥6个月，年度增粉≥5万；

提供完整合同及结案报告（合同提供原件彩色扫描件，敏感信息可遮挡；必须呈现内容：甲乙方名称、服务内容，合同周期、甲乙方印章）；

3.3.2案例时间要求：近三年（2020年、2021年、2022年）

3.4具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，近三年内无重大履约问题及其它合同纠纷的；

3.5服务团队人员不少于10名，须配备1至2名全职的专业人员进行驻场服务，团队核心成员须参与讲标，提供团队架构、拟派团队成员及简历资料；

3.6本次招标不接受联合体投标；

3.7本次招标不允许分包、转包。

标段2:新媒体矩阵账号运营及营销策划

3.8资质要求：

3.8.13年内至少1家非汽车知名品牌的新媒体官方账号（如微博、微信、抖音、小红书等）年度服务经验，1家汽车品牌新媒体服务经验（需含新能源相关内容输出），至少1个服务期内运营账号在新榜、抖音、飞瓜等平台位居品牌榜前20，提供账号后台截图、榜单、合同与相关服务证明；

3.8.*****年至少1家知名品牌内容服务经验，至少要有5篇小红书平台的爆款内容经验，要求小红书单篇内容互动+收藏超1000；单一内容营销项目曝光量超5000万，包括但不限于微博热点借势内容策划、微博热搜话题策划、小红书话题内容策划等，提供相关证明、合同及结案报告；

3.8.32年内至少1个知名品牌整合营销项目经验，项目需包含内容营销、媒介等多种营销手段进行线上线下整合传播，涉及新媒体平台（微博、小红书、抖音、b站）不少于2个，并提供相关方案案例、合同及结案报告。

3.10公司与团队要求：

3.10.1在中国境内注册，有独立法人资格和承担民事责任的能力。具备完备的策略与执行团队，具有较强的创意策划和执行能力。有能力为本项目成立专门项目组。

3.10.2具有良好的企业信誉、服务态度及质量。

3.10.3团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制。

3.10.4本次招标不接受被吉利集团列入暂停合作的公司投标。

3.10.5本次招标不接受现役及过往服务有污点的公司投标。

3.10.6本次招标不接受联合体投标。

3.10.7本次招标不接受代理商投标。

3.10.8本次招标不接受分包、转包。

4.投标报名

4.1报名方式

4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https://glzb.geely.com）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

4.1.2*报名截止时间：2023年4月27日10：00

4.2报名资料

以下报名资料需上传至吉利集团招标采购平台（glzb.geely.com）,我司会在报名结束后统一进行审查，包含以下但不限于：

a、三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

b、资质等级证书(如行业中有此类证书请提供，没有则不用提供）；

c、类似项目业绩证明及证明材料（详见投标人资格要求，涉及合同扫描件的部分，可遮盖机密部分）；

（合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息；合同扫描件请命名：XXXX公司+与XXXX汽车品牌方合作合同；）

（案例请命名：XXXX公司+与XXXX汽车品牌方XX案例；）

d、企业概况及履约能力说明；

e、近三年的财务报表资料；

5.招标文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，审核通过后发放招标文件。

6.发布公告的媒介

本次招标公告只在吉利集团招标采购平台glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。

7.联系方式

招标人：

浙江吉利控股集团汽车销售有限公司

招标人地址：

浙江省杭州市滨江区江陵路1760号

开标地址：

浙江省杭州市滨江区江陵路1760号

邮编：******

商务联系人：赵女士

手机号158*****501

技术联系人：吴先生

手机号180*****993

开户户名：

浙江吉利控股集团汽车销售有限公司

开户银行：

招商银行股份有限公司杭州分行

开户账号：

661*****9310001

注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。

综合考评，部分条款不作否决项，解释权归招标方所有。

投诉、举报电话：0574-********（吉利招标管理部）

举报邮箱：Jilizhaobiao@geely.com

浙江吉利控股集团汽车销售有限公司

2023年4月17日