【2023-2024年乘用车线上客户运营平台】询比采购
【2023-2024年乘用车线上客户运营平台】询比采购
招标方式 | 询比采购 | 资格审查 | 资格预审 |
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2023-2024年乘用车线上客户运营平台
为寻求优秀的执行公司进行合作,确保2023-2024年乘用车线上客户运营平台顺利进行,现对“2023-2024年乘用车线上客户运营平台”进行供应商公开招募,欢迎符合资格条件的公司报名参加。
一、项目概况
1.项目背景:存量竞争时代,客户运营成为企业未来生存的“关键能力”。在数字化趋势下,线上客户运营平台运营的品效能力,是企业做好流量转化、提升产值的关键。
2.项目目的:乘用车线上客户运营平台,是以长安汽车APP为主、长安汽车服务号为辅的客户运营平台,坚持为用户提供从销售到服务、从功能体验到社交互动的全生命周期一站式线上运营平台定位。
二、项目介绍
1、工作内容:
包括但不限于乘用车线上客户运营平台整体运营的统筹管理;运营统筹,包含但不限于销售及服务政策变现运营策略及规划、用户运营策略及规划、内容生态策略及规划、活动促活运营策略及规划、客户关怀活动运营策略及规划等;功能统筹,包含但不限于新增或者删减功能规划、整体布局规划、交互体验规划、菜单功能规划、UI界面规划等;日常运营管理,包含但不限于用户管理、审帖等日常工作、数据分析、用户互动、消息推送工具购买等。
2、交付内容:
基于上述工作内容,按时保质保量交付以下工作内容,包括但不限于乘用车线上客户运营平台运营统筹中所需的年度/季度/月度策略及执行方案、年度/月度/周度总结、文案、设计(KV、长图、海报、手绘等)、互动H5、视频等;功能统筹中所需的整体布局/交互体验/菜单功能/UI界面规划方案、功能开发/优化需求明细等;日常运营管理中所需的用户管理/审帖/数据分析/用户互动报表及明细等。
★三、供应商报名资质要求
3.1、供应商必须在中华人民共和国境内注册,具有独立承担民事责任的能力,注册资本500万元及以上;成立时间3年及以上(不晚于2020年4月1日前注册)(提供营业执照)。
3.2、上年度营业额在1000万元及以上(提供经第三方审计的财务报表或2022年累计金额不低于1000万元的合同)。
3.3、服务经验:供应商参与APP运营项目,供应商需提供近五年(2018年1月1日至2023年4月1日)内至少2个APP运营服务的实施合同案例,其中至少1个是服务年销量20万辆以上的汽车企业,且项目合同金额不少于150万元人民币。(提供合同复印件)。
3.4、服务团队要求:服务团队专职服务人员必须是参与竞标公司的正式员工,需提供劳动合同、社会保险(提供至少10人超过半年的社保证明)、从业案例等,能够证明其汽车行业或相关专业从业履历(见《团队要求》)的证据,若存在造假情况,则取消竞标资格,纳入行业“供应商黑名单”,向全行业通报。
项目服务团队要求
职务 | 职能 | 人员要求 |
项目总负责人 (1人) | 1、负责项目统筹、管理,根据甲方需求整体部署工作安排 2、负责跟进整个项目执行推进,并把控整体项目的运营时效及作业交付质量 3、负责承接跨部门项目协作需求,制定协作策略,协调内外部资源 4、负责整体团队人员管理,把控人员专业素养,监督人员服务态度 5、负责项目中各突发状况的及时处理,确保整体项目的正常运转 | 1、具备12年以上从业经验,同时需具备10年及以上汽车行业及互联网行业从业经验,运营过百万级用户网络平台,服务过国内年销量百万级自主或合资车企,熟悉汽车行业的业务逻辑 2、对企业营销的数字化运营、线上线下整合营销有成功的实践操作经验和丰富的互联网资源;了解互联网营销特质,对品牌互联网营销有深刻的理解和洞见;具有较强的网络营销创意策划和整合能力 3、具备不低于40人运营团队的管理经验和5个及以上汽车行业或互联网行业的成功项目管理经验 4、工作量占比100% |
策略总监 (1人) | 1、根据甲方需求,输出策略方案,包括但不限于年度、季度、月度策略方案的制定和策划 2、根据甲方需求,指导和检视运营团队策略方案的执行达成情况,包括内容运营、活动运营、圈层运营、平台销售及服务变现运营策略等 3、根据甲方需求,输出其他方案并提供持续性优化服务 | 1、具备15年以上的运营策略制定工作经验,有主流互联网企业增长运营经验 2、具备汽车主流行业的策划能力,包括但不限于季度策略、月度策略制定和策划方案的撰写能力,以及活动策略、专项策略等的制定和输出能力 3、工作量占比100% |
运营总监 (2人) | 1、指导线上平台(长安汽车APP、服务号)运营,提升用户活跃度及粘性;设计用户转化路径,实现KPI 2、负责制定线上平台(长安汽车APP、服务号)拉新、内容、活动和销售及服务变现方案,包括促进用户下载和会员注册、内容IP打造、用户内容引导、精品内容挖掘、营销节点互动活动(热点类、产品类、跨部门联动类、主题IP类)、圈层互动活动(日常任务类、热点类、主题IP类)、销售变现、服务变现(如服务营销活动、客户关怀活动)的内容及活动等 3、负责快速整合内外部数据和信息,输出高价值用户洞察挖掘、用户留存改善、流失用户挽回等用户运营举措,并推动相关策略落地; 4、针对不同的业务发展阶段,梳理用户运营相关的指标体系与业务痛点,能够准确定位用户问题并提供解决方案,最终推动用户运营落地 | 1、具备10年及以上汽车行业或互联网行业从业经验,具备线上平台运营能力 2、运营过百万级用户网络平台,服务过国内年销量百万级自主或合资车企,熟悉汽车行业的业务逻辑 3、工作量占比100% |
运营经理 (2人) | 1、负责把控线上平台(长安汽车APP、服务号)日常运营工作 2、负责平台积分使用规则制定及日常使用规划、全新功能上架测试、运营层面功能优化建议提出等 | 1、具备4年以上互联网(社群或APP、淘宝、其他电商)等运营从业经验 2、工作量占比100% |
运营专员 (6人) | 1、负责线上平台(长安汽车APP/服务号)的上下架管理(包括内容/活动的上线管理、帖子的上下架管理等) 2、负责线上平台(长安汽车APP/服务号)内容审核(包括用户发帖审核、用户评论审核、用户上传视频审核等) 3、负责线上平台(长安汽车APP/服务号)前端内容管理(包括开屏、推荐页、活动页等板块) 4、负责线上平台(长安汽车APP、服务号)活动奖品推荐、采买、快递等 5、负责结合用户反馈及时优化调整活动奖项设置 | 1、具备3年以上互联网(社群或APP、淘宝、其他电商)等活动组织管理从业经验 2、工作量占比100% |
客服专员 (4人) | 1、负责线上平台(长安汽车APP、服务号)客户咨询管理,包括客户咨询回复、活动投诉处理、用户VOC反馈等 2、能提出有效的解决方案,规避用户投诉的产生 | 1、具备3年以上互联网(社群或APP、淘宝、其他电商)等活动组织管理从业经验 2、工作量占比100% |
内容总监 (1人) | 1、制定线上平台(长安汽车APP、服务号)整体内容工作计划 2、根据内容规划,指导文案编辑完成原创稿件撰写,并根据效果进行后续优化,人员管理等 3、根据内容需求,指导文案编辑提供创意文案内容,包括但不限于线上平台拉新、促活、销售及服务变现内容及活动等 4、策划高互动性话题,吸引用户参与,挖掘KOC用户,产出优质UGC。同时,指导文案编辑对用户产出的优质UGC进行二次创作和传播 | 1、具备8年以上内容运营经验,具有内容运营策划能力,能根据需求独立完成内容规划 2、运营过百万级用户网络平台,同时需具备5年及以上汽车行业从业经验,服务过国内年销量百万级自主或合资车企,熟悉汽车行业的业务逻辑 3、工作量占比100% |
创意文案 (4人) | 1、根据内容规划,负责完成原创稿件内容撰写,并具备撰写市场、运营、活动相关的深度原创内容的能力 2、根据内容需求,撰写创意文案内容,包括但不限于线上平台拉新、促活、销售及服务变现内容及活动等 3、为各类海报、折页、展架等宣传物料提供创意文案支撑 4、对用户产出的优质UGC进行二次创作 5、配合其他部门传播内容需求 | 1、具备5年以上创意文案从业经验,有大型汽车企业或其他大型企业创意文案服务经验 2、工作量占比100% |
创意总监 (1人) | 1、基于线上平台(长安汽车APP、服务号)定位特点和用户喜好,指导平台UI界面优化方向,确保平台风格和视觉效果统一 | 1、具备10年以上创意美术经验,服务过知名汽车品牌,对互联网创意具有深度认知,具有创意策划能力和互联网创意思维; 2、具有团队管理经验,能有效带领创意团队完成相应工作 3、工作量占比100% |
插画师 (2人) | 配合创意总监完成创意和美术执行,协助创意总监完成相关工作和KPI | 1、、具备6年以上插画和手绘经验,美术功底扎实,手绘能力强,有良好色彩感的和审美理念,服务过知名汽车品牌 2、具有创意策划能力和互联网创意思维,根据项目需求进行形象定位、设计及手绘, 并进行漫画、插图、插画等多种创意风格手绘创作,熟练掌握应用 sai、Photoshop、Ai、CAD、Illustrator 等绘图创作工具 3、工作量占比100% |
平面设计 (4人) | 配合创意总监完成创意和美术执行,协助创意总监完成相关工作和KPI | 1、具备5年以上创意美术经验,服务过知名汽车品牌 2、具有创意策划能力和互联网创意思维,熟悉GIF和SVG等动效设计制作工具 3、工作量占比100% |
产品经理 (1人) | 1、负责统筹线上平台(长安汽车APP/服务号)整体功能规划; 2、结合行业趋势、平台定位、用户属性等,提出负责线上平台(长安汽车APP/服务号)功能规划策略,提供新增或删减功能建议; 3、基于用户体验,提供功能布局建议、交互体验建议、UI界面建议等; 4、完成所有运营相关数据的指标体系梳理和建设,支撑各版块运营数据的提取 | 1、具备5年以上互联网产品运营从业经验 2、工作量占比100% |
数据分析师 (1人) | 1、负责通过数据挖掘、数据模型等方式,深入分析业务数据,提供数据分析报告,定位问题,提出解决方案 2、负责对线上平台(长安汽车APP/服务号)用户进行监测,并出具监测报告,包括用户参与活动的轨迹、互动数据分析等 3、负责对内容、圈层、活动,销售及服务转化的运营数据进行分析,包括运营亮点和不足分析、改进方向,竞品数据等 | 1、具备5年以上互联网数据分析从业经验 2、工作量占比100% |
总计 | 运营服务团队人数:100%全职服务团队不低于30人 |
3.5、供应商不得存在下列情形:被责令停业;近三年内有骗取中选或严重违约;有诉讼及仲裁情况;近三年有不良合作史;提供虚假证明资料;被暂停或取消投标资格(需要供应商提供申明材料,格式自拟)。
3.6、未在T3(中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司)、长安汽车黑名单范围内(需提供承诺函,格式自拟,加盖公章)。
3.7、未被“信用中国”列入失信被执行人名单(需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图);未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项(需提供承诺函,格式自拟,加盖公章)。
3.8、如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件,则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式;
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台(网址:http://xjptnew.changanjyzx.com)进行网上注册及平台认证工作;(具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”;供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”)。
3、认证通过后,供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台(网址:http://xjptnew.changanjyzx.com)进入询价采购平台,在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内,查看下载2023-2024年乘用车线上客户运营平台公开寻源(资格预审)文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后,按照要求上传报名文件;
五、报名时间
供应商报名时间:2023年04月26日12时00分起至2023年05月5日12时00分。
预审申请文件上传截止时间:2023年05月5日15时00分。
评审时间:2023年05月5日15时00分。
六、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件;
2、审核报名资料,筛选符合要求供应商;
3、通知合格供应商进行技术交流;
4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价;
七、联系事项
名 称:东风国际招标有限公司
地 址:重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人:廖明涛
电 话:177*****607
邮 箱:lmt@dfmbidding.com
网 址:http://www.changanjyzx.com/
业主代表:黎老师
联系方式:023-********
八、发布公告媒介
本次公开寻源公告(资格预审公告)在长安汽车电子采购平台(http://www.changanjyzx.com)及中国招标投标公共服务平台(http://www.cebpubservice.com/)上发布。
九、平台技术支持
联系人:张经理
联系电话:186*****325
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