一、项目名称：长城汽车品牌公司2023年电商代运营招标项目

二、项目概况与招标范围

本项目计划引入1类2家代理公司服务于品牌公司电商运营6大细分业务，赋能各品牌营销策划其中侧重电商基础运维、营销策划能力，本次招标分为A/B两个标段，具体内容如下：

A标段：哈弗+皮卡品牌电商代运营

服务渠道：

哈弗——官方自建（APP/小程序/H5）、天猫/拼多多等综合类电商、抖音/快手等直播平台店铺及服务期内增设店铺

皮卡——官方自建（APP/小程序/H5商城）、天猫、抖音、拼多多及服务期内增设店铺

服务内容：

哈弗——包含但不限于电商公私域店铺拓展及运营策略输出、创新项目策略规划及执行、IP生态资源合作拓展及引入、电商创新营销活动策划及执行、电商直播规划/运营/执行、围绕公私域店铺线索和GMV增长的策略规划、店铺精细化运营、电商产品开发（汽车后市场，金融及服务产品）、创意及设计服务、客户服务等

皮卡——包含但不限于行业和竞品分析、品牌渠道布局及运营策略输出、创新项目策略规划及执行、生态及圈层资源拓展及引入（品牌、个人）、电商创新营销活动策划及执行、电商直播规划/运营/执行、围绕公私域店铺线索和GMV增长的策略规划、店铺精细化运营、电商产品设计开发及资源引入（汽车后市场，金融及服务产品）、创意及设计服务、舆情处理、客户服务等

B标段：欧拉/沙龙品牌电商代运营

服务渠道：欧拉/沙龙——官方自建（含APP、小程序、H5商城）、天猫、京东、抖音、小红书、拼多多及服务期内增设店铺

服务内容：欧拉/沙龙——包含但不限于电商公私域店铺拓展，围绕公私域店铺线索和GMV增长的策略规划输出、创新电商项目策略规划及执行、行业和竞品分析、IP生态资源合作拓展及引入、直播规划/运营/执行、公私域店铺精细化运营、私域板块功能规划及产品开发、订单流转发运及客户服务、广宣物料设计及制作、创意设计服务等。

三、技术要求

品牌：哈弗、欧拉/沙龙、皮卡

合同期限是2023年7月-2024年6月

1.基于整体电商业务规划，制定清晰的电商运营策略及落地实施方案；

2.具有丰富的电商活动、事件营销创意策划和执行能力，能够基于品牌及车型热点事件，制定月度、季度、年度电商活动规划，输出电商事件创意营销方案并运营实施；

3.具有较强的资源整合能力，拥有丰富的IP生态资源及衍生服务资源，能为整车/车后业务提供跨界/异业合作，需提供成功营销合作；

4.基础运维：包含但不限于日常订单信息收集及流转、图文/活动页面/推广软文制作输出、电商平台推广计划制定及实施、车后精品活动策划及执行、电商常态化直播、活动执行及数据统计、电商平台客户服务、精品发运及售后处理、培训手册制作及输出；

5.能够接受3个月银行承兑。

四、投标主体的资质要求

1.注册资金500万及以上，开具6%税率的增值税专用发票。

2.可提供推广费用垫资、项目完成实报实销，资金垫付能力不低于500万（垫付周期不少于 3个月）。

五、投标主体的业绩要求（报名业绩作为报名审核，投标书中应包含且不限于报名业绩）

1.行业内口碑佳，服务超过2个（含2个）汽车品牌且具有超过3年综合电商（天猫、京东）、短视频电商（抖音、快手）及社区电商（小红书）和品牌自建商城等电商平台的代运营经验，有成功的汽车品牌服务案例，需提供2个成功的汽车品牌电商代运营合同证明文件；

2.以上案例、业绩KPI证明需提供与品牌方直接签署的合同、策划方案、项目验收单等资料证明文件；如案例或业绩KPI证明无法提供，需要提供公司声明（需盖章）和该项目所有服务人员履历（需盖章），证明服务人员满足各岗位要求，必要时接受背景调查。

六、报名要求

1.报名方式

①凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站首页“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；

②如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。

2.报名截止时间：2023年05月30日 17:00

七、联系方式

1.项目所在地：河北保定

2.报名联系人及联系方式：赵博:186*****669/0312-*******

3.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；

4.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。

八、招标文件的获取

1.本项目投标意向金为：1000元（大写:人民币壹千元整）。

报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；

2.报名时需同步上传交款凭证，若为免费标书则上传空白页即可。

3. ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：项目简称填写标的物名称即可)

②开票要求：在长城控股电子招标平台首页（不用登录）（http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/）左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，开具后“51发票”直接将发票链接回复至邮箱中，若有疑问，请电话联系王薇，电话0312-*******

注：a. 个人缴纳投标意向金如需开具发票抬头为公司的发票，需出具加盖该企业公章的委托个人代付的说明文件，否则无法开具发票;b.发票开具完成后，意向金不再退还。c.贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系王薇，电话0312-*******，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。

九、交款账户信息（请避开月底最后两天打款）

开户银行：中信银行股份有限公司保定分行(行号：302*****4517)

开户户名：长城汽车股份有限公司

开户账号： 8111 8010 1230 0947 716

注意：①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

十、发布的媒介

本次信息发布只在长城控股电子招标平台网页、长城汽车官网-商务合作-招标公告及微信公众号“长城控股招标中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城控股电子招标平台公示报名内容为准。

十一、争议解决

投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

集团举报渠道：

邮箱：gwlianjie@163.com（集团纪检组） gwco@163.com（董事长办）
QQ：**********（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：137*****088（秘密特工组）
电话：0312-*******（集团纪检组） 0312-*******（董事长办）
通信地址：河北省保定市朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
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