长安汽车客户自媒体矩阵运营项目询比采购
长安汽车客户自媒体矩阵运营项目询比采购
长安汽车客户自媒体矩阵运营项目公开寻源（资格预审）公告
为寻求优秀的活动执行公司进行合作，确保长安汽车客户自媒体矩阵运营项目顺利进行，现对长安汽车客户自媒体矩阵运营项目”进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。
一、项目背景
集团由经营产品向经营用户转型过程中，客户自媒体矩阵已初步搭建了一个以抖音平台为核心的高频互动、共创，增进客户关系的窗口和平台。按照公司要求，客户自媒体矩阵将在2023年继续从用户层面出发，承担“伙伴+”品牌的传播使命，依托平台助力口碑提升传播，同步发掘价值提升路径，继续围绕用户与热点话题进行内容共创，以实现内容曝光引流、吸引用户关注与长期互动，同时提高用户留存率。积极开展集团直营自营产品内容电商业务，挖掘潜客与忠诚用户，以抖音为矩阵核心，同时大力挖掘2个主流平台的潜力，结合数字化传播手段，寻求新的突破及价值变现渠道。
二、项目目的
2.1、打造长安汽车有别于产品、品牌高地属性的用户平台的内容营销及直播矩阵；构建在公域流量平台吸引用户、激活用户、运营用户，进而培育忠诚用户的能力与业务体系；利用平台结合公司新品、战略需求等产出价值，配合相关业务板块开展产品传播、流量变现、电商运营新业务。针对用户层面的内容营销与直播业务，寻找更加专业、更加创新的服务运营公司，保障业务的落地执行。
2.2、（1）内容运营：深化“伙伴+”用户品牌传播，专项层面打造爆款事件和内容，扩大品牌认知，以抖音平台作为主阵地平台，同时挖掘并持续运营具备独立特色的子平台，在进行用户画像精准覆盖的同时挖掘潜客，聚集散客，运营各账号的内容产出与日常孵化管理等工作。
（2）直播运营：通过专业化、栏目化、IP化的直播内容，沉淀出模式化、体系化的直播模式，持续聚焦用户共创场景，助力线索转化、流量的价值变现，达成年度线索量、成交率及GMV核心指标。
（3）数据与社群运营：借助数据运营，驱动、打通公域转私域全链路。基于平台运营过程中产生的数据，开展相关数据分析及复盘，配合价值导向引导，形成双核心运营闭环，进而促进全矩阵用户的转化及共创产出，提高用户粘性，助推品牌向上。
2.3、服务周期
1年（具体起始时间以最终合同签订为准），框架合同，一年一签。
★三、供应商报名资质要求
3.1.公司实力：注册资本1000万元及以上（提供营业执照复印件并加盖公章）
3.2.成立时间：注册时间3年及以上（不晚于2020年6月）
3.3.年营业额：2022年营业额2000万人民币以上（第三方审计机构出具的财务报告并加盖公章）
3.4.服务经验：
3.4.1提供2个近5年（2018年6月至2023年6月）内电商运营服务或平台运营服务的合同案例，单个案例所运营的平台粉丝总量不低于300万（其中一个平台为抖音，且抖音粉丝量不低于200万），单个案例合同金额200万以上；
3.4.2提供不少于2个相关电商带货运营复盘案例报告（相关业绩证明包括合同、粉丝量证明、案列复盘报告，案例需包含项目双方名称、执行内容、实施内容，所有证明材料复印件加盖公章）。
3.5.其他要求
3.5.1所有专职服务人员必须是参与竞标公司的在职员工，都要求提供历史劳动合同、社会保险、从业案例等，能够证明其汽车行业或相关专业从业履历（见《团队要求》）的证据，若存在造假情况，则取消竞标资格，纳入行业“供应商黑名单”，向全行业通报；
《团队要求》：
团队人员构成（服务团队不低于11人，经理及以上人员为团队核心成员） | |
职位 | 具体要求 |
项目总监 | 1名，8年及以上汽车行业相关传播及电商从业经验，负责项目整体把控、质量管理、资源协调、项目进度统筹及管控（工作量占比80％）。 |
策略经理 | 1名，5年及以上从业经验，负责年度、季度、月度平台运营策略、内容产出策略、电商（创意直播）策略输出等，并根据行业趋势及平台实际运营情况指导策略调整，长期驻场（工作量占比100％）。 |
内容创意经理 | 1名，5年及以上内容营销经验，负责把控长短视频及图文创意内容的整体质量管理、负责视频脚本开发及全年、每月、每周的视频和传播创意制定等，具有爆款传播内容打造经验 （工作量占比100％）。 |
电商运营经理 | 1名，5年及以上电商直播运营经验，熟悉各电商平台的运营环境、交易规则等，负责常规电商活动策划、大型电商节策划、品牌定位包装及营销数据分析、电商资源协调统筹、直播统筹、维护及复盘等，对电商运营效果负责，长期驻场（工作量占比100％）。 |
数据及技术运营专员 | 1名，3年以上行业资源工作经验， 管理电商直播所产生的销售线索，后台技术支持及开发，销售线索数据分析维护，负责线索统筹推送、规则更新、接口维护、字段调整、直播H5广告页制作及授权（工作量占比100％）。 |
客户及平台运营专员 | 1名，5年及以上平台运营从业经验与营销数据分析经验，负责官方平台账号运营、投流等，负责平台用户管理、维护，评论区维护；负责平台客户运营，社群的建立和经营管理，负责牵头完成平台数据分析，指导平台运营策略（工作量占比100％）。 |
直播执行专员 | 1名，5年及以上直播现场执行经验，悉掌握抖音等主流平台电商直播运营流程，负责专业电商脚本撰写、主播培训、在线宣传推广、直播场地搭建、场务统筹及现场执行、直播物料及奖品统筹，执行团队管理与搭建、资源对接、直播质量及风险监督，长期驻重庆办公，按需驻场（工作量占比100％）。 |
摄像师 | 2名，3年及以上摄像从业经验，负责视频拍摄，参与视频风格、脚本的产出；负责参与全部直播的录制、拍摄等（工作量占比100％）。 |
视频剪辑师 | 1名，3年及以上视频后期从业经验，拥有丰富的视频制作处理、负责视频后期剪辑、配乐、调色等（工作量占比100％）。 |
视觉传达设计师 | 1名，3年及以上设计从业经验，熟悉掌握AE、Ai、PS等工具，负责视觉传达设计（包括：LOGO、头像、场地视觉物料、海报、插画、手绘等）、三维及动画设计、原创素材产出（工作量占比100％）。 |
★重要说明（以下内容，请提供承诺函，格式自拟，加盖公章）：
（1）团队负责具体工作的人员数量不得少于 11人；
（2）服务长安汽车客户管理部的核心团队成员不得再服务其他公司或本司的其他业务，具有专一性和排他性；
（3）须在重庆当地设立办公室，其中策略经理、内容创意经理、电商运营经理、客户及平台运营专员、直播执行人员、摄像师、视频剪辑师必须在重庆办事处上班；策略经理、电商运营经理必须在甲方驻场办公，参与日常工作交流，协助甲方开展日常性工作等，驻场办公服务（不少于2人）；
（4）除固定人员外，需保持项目密集期临时组建团队提供服务的能力；
（5）团队人员需按长安客户管理部需求，当面沟通项目服务情况；
（6）服务团队在重庆及出差外地所产生的差旅费（住宿、餐饮、交通等）自理；
（7）服务团队稳定，人员变动及调整需提前30日书面通知甲方，经甲方同意后，须保证在1个月之内到位；
（8）合同签订后，长安汽车将对项目团队成员进行面试；团队通过面试后，未来一年内全职服务长安汽车（讲标人必须服务于此项目）；
（9）团队到位情况：合同签订日当天，团队核心成员到岗；合同签订日起七天内，所有成员全部到岗。
3.5.2供应商不得存在下列情形：被责令停业的；被暂停或取消采购资格的；近三年内有骗取中选或严重违约的；有诉讼及仲裁情况的；有近三年被政府机构点名通报处理的不良历史的；提供虚假证明资料的（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
3.5.3未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
3.5.4未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
如申请人有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式；
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载长安汽车客户自媒体矩阵运营项目公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；
五、报名时间
供应商报名时间：2023年6月19日15时00起至2023年6月29日15时00起
资格预审资料递交截止时间： 2023年6月30日14时00
评审时间：2023年6月30日14时00
六、报名文件包含以下报名资料（详见长安汽车客户自媒体矩阵运营项目公开寻源（资格预审）文件）：详见★三、供应商报名资质要求
七、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；
2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；
3、通知合格供应商进行技术交流（如有）；
4.、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；
八、联系事项
名 称：东风国际招标有限公司
地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人：刘美慧
电 话：151*****480
邮 箱：lmh@dfmbidding.com
网 址：http://www.changanjyzx.com/
业主代表：袁老师
联系方式：023- ********
九、发布公告媒介
本次公开寻源公告（资格预审公告）在中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com）及长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）上发布。
十、平台技术支持
400-888-6769
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