公告内容

2023年阿维塔流量平台整合营销项目-全平台（抖音、小红书、知乎、B站、微博、视频号等）公开寻源（资格预审）公告

为寻求优秀的执行公司进行合作，确保2023年阿维塔流量平台整合营销项目-全平台（抖音、小红书、知乎、B站、微博、视频号等）顺利进行，现对“2023年阿维塔流量平台整合营销项目-全平台（抖音、小红书、知乎、B站、微博、视频号等）”（项目编号：CA23B2L4A0167）实行公开询价采购。

一、项目概况

2023年，阿维塔科技有限公司（以下简称：阿维塔）即将展开一系列重要的线上传播和推广活动，如：阿维塔11交付后期整体产品力传播，阿维塔第二款车型亮相、首秀、发布、上市、试驾、交付等重要节点。鉴于当下用户触媒形式的改变，为了能够抓住“流量的密码”，阿维塔需要一家具有专业资质和丰富经验的代理公司，负责全年的核心内容平台（包含但不限于抖音、头条、小红书、B站、知乎、视频号、微博等）的KOL传播及内容策略制定、数据分析、KOL前选模型、KOL及达人采买、内容投流加热、效果评估的等相关工作。

二、项目介绍

2.1 平台策略：依据不同平台的传播特性和内容特定，结合阿维塔的产品力，制定符合平台内容生态的整合营销策略。

2.2 数据分析及KOL前选模型：对于不同平台的本品及竞品品牌声量进行定期诊断，提供月度全平台品牌内容资产建设、口碑健康度、平台热门内容分析报告；以历史的投放数据为基础产出适合品牌的KOL前选模型；构建阿维塔在各平台上的优质达人库并进行定期维护。

2.3 选题及内容策划：依据阿维塔的核心营销节奏，针对不同平台产出相应的内容策划，推荐符合要求的KOL人选、合作形式及预估KPI。

2.4 KOL及达人采买：根据最终确定的方案和内容合作形式，对意向及确认的达人名单进行采买执行。

2.5 内容投流加热：对优质内容进行加热投流，结合不同平台的特性，产出最适合阿维塔11的各平台投流建议及加热系数。

2.6 项目管理：严格把控并跟进达人的项目进度，做好前期沟通，把控内容调性，共创产出高质量内容,参与文案撰写，项目线下执行、反馈跟进，追踪投放后的效果并对结果负责，并在项目结束后提供结案报告，就投放经验进行总结，为后期投放迭代经验。

2.7 项目周期：项目服务周期为一年，自签订合同日起开始计算。

2.8 项目目标：为寻找更懂流量、更懂平台的流量平台整合营销代理，兼顾曝光和质量，在各平台上构建最适合阿维塔品牌的内容生态。

目标一：提升阿维塔在全平台的声量能见度，全力完成阿维塔平台声量年度传播目标

目标二：借助代理商的资源渠道和传播策略能力，推荐符合阿维塔需求的社交平台合作形式及人选完成品牌宣传与推广

目标三：通过代理商对内容的把控，树立阿维塔正确的品牌形象，强化阿维塔品牌及产品记忆点

目标四：通过代理商对内容及达人的传播策略打法，树立阿维塔内容投放矩阵，强化阿维塔品牌及产品全网影响力

年度KPI： 抖音 CPM40 (不含投流)，其他平台CPV小于1。

★三、供应商报名资质要求

3.1.公司在中华人民共和国境内登记注册，具有独立法人资格。公司注册成立时间3年以上，注册资金在1000万元及以上（提供2020年5月之前登记注册的营业执照）；

3.2.年度营业额：2022年度营业额在1亿人民币以上（供应商须提供2022年经第三方会计师事务所出具并盖章的审计报告，或提供当年度签署的金额累计在1亿人民币以上的业务合同复印件，如合同金额为外币，则按开标当日汇率折算人民币金额计算）；

3.3. 供应商近三年（2020年1月至2023年6月）拥有不少于1例中高端汽车品牌（劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷、宾利、迈巴赫、奔驰、宝马(含mini)、奥迪、捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃、林肯、雷克萨斯、红旗、大众（大众中国/进口大众）、蔚来、理想、特斯拉、小鹏、智己、领克、阿维塔、路特斯、极氪、问界、高合、捷尼赛思、极狐、极星、岚图、smart。如有超出的品牌不做认可）的平台整合营销项目（达人采买方向）；同时具备不少于1例的跨界、跨行业（时尚、科技、快消、互联网等）服务经验及相关资源。以上要求供应商需提供相应的合同及相关案例作为证明材料；

3.4 2022年，KOL采买量不低于1000万元或单个合同KOL采买量不低于500万元，不限行业（需提供合同或验收证明，采买量金额的评审仅以KOL采买相关部分为准，非KOL采买相关部分需扣除）；

3.5给出明确服务阿维塔本次项目的团队架构，及其团队核心成员的从业履历与年限，有一半及以上成员有汽车行业服务经验，核心服务团队对接成员须常驻上海。确定进入项目执行阶段后，A类平台服务团队不少10人，B类不少于3人，并100%服务阿维塔，该人员后续如有替换，需通过品牌方面试；如有特殊项目需求，需按甲方要求驻场办公，费用自行承担（需分A/B类提供团队架构、团队核心成员的从业履历与年限介绍、以及接受本项要求的承诺函，格式自拟，加盖公章）

3.6因为平台KOL采买需要预付，供应商需承诺可垫款3000万元，垫款期不低于6个月（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

3.7供应商需承诺所有的报价均为可执行价格，进入执行阶段后，若供应商无法按照承诺的价格进行KOL采买或以价格理由拒不执行，甲方有权单方面终止合同、扣除保证金，并列入阿维塔科技黑名单。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）：

3.8公司近五年内无任何运营事故或违反法律及相关公司合规条例导致甲乙双方临时终止合同情况（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）：

3.9本次招标不接受联合体投标，在供应商中标后不得将项目转包、分包，如在执行过程中发现供应商有转包、分包现象，阿维塔有权采取包括但不限于临时终止合作合同等惩罚性措施；小红书平台KFS内容营销中流量投放部分（Feeds+Search）可以通过小红书平台认证的代理进行投放，代理费由供应商自行承担（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

3.10未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车、阿维塔科技黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

3.11未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车、阿维塔科技列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

四、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载2023年阿维塔流量平台整合营销项目-全平台（抖音、小红书、知乎、B站、微博、视频号等）公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；

五、报名时间

供应商报名时间：2023年06月29日17时00分起至2023年07月05日18时00分。

预审申请文件上传截止时间：2023年07月06日09时00分。

资格预审评审时间：2023年07月06日09时00分。

六、寻源流程

1、供应商报名；

2、报名供应商按照要求在线上提交资格预审申请文件；

3、审核资格预审申请文件，筛选符合要求供应商；

4、通知合格供应商进行技术交流、签署保密协议（如有）；

5、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价。

七、联系事项

名 称：东风国际招标有限公司

地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层

联 系 人：赵恺童

电 话：159*****777

邮 箱：zhaokaitong@dfmbidding.com

网 址：http://www.changanjyzx.com/

业主代表：方老师

联系方式：135*****407

八、发布公告媒介

本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com/）上发布。

九、平台技术支持

联系人：张经理

电 话：186*****325

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