市场营销服务-（第四批）2023-2024年天子品牌及其重点品规策划宣传服务项目招标公告

本招标项目市场营销服务-（第四批）2023-2024年天子品牌及其重点品规策划宣传服务已由重庆中烟工业有限责任公司批准建设，项目业主为重庆中烟工业有限责任公司，建设资金来自自筹资金，项目出资比例为100%，招标人为重庆中烟工业有限责任公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标，特请有兴趣的潜在投标人参与投标。

2.1服务地点：全国范围，重庆中烟工业有限责任公司（以下简称重庆中烟或招标人）指定地点。

2.2项目规模：约900万元。本次招标选定两家单位，第一名执行金额不超过585万元（含税），第二名执行金额不超过315万元（含税）。

2.3招标范围：

市场营销服务-（第四批）2023-2024年天子品牌及其重点品规策划宣传服务，包括但不限于营销策划类服务、平面设计类服务、物料设计类服务、视频制作类服务等内容。具体内容如下：

营销策划类包括：

A、品牌发展规划：结合行业发展趋势及品牌发展现状，对品牌现阶段或未来发展方向进行规划，为品牌发展制定具有战略性的发展计划或策略。

B、活动方案策划执行A类：1）包括全国性的重大市场营销推广活动方案，全国互联网整合营销策划方案，重大节庆活动策划方案等；2）具备多地域性、全互联网、线上线下、核心产品、影音多媒体制作、视频直播、技术开发应用等4项及以上特点的策划方案；3）以及业务部门确认为具有本类同等价值、需求的其他方案。

C、活动方案策划执行B类：1）包括跨省的市场营销推广活动方案，区域互联网整合营销策划方案，中型节庆活动策划方案等；2）具备多地域性、全互联网、线上线下、多品类产品、影音多媒体制作、视频直播、技术开发应用等3项特点的策划方案；3）以及业务部门确认为具有本类同等价值、需求的其他方案。

D、活动方案策划执行C类：1）包括区域性的市场营销推广活动方案，区域互联网整合营销策划方案，小型节庆活动策划方案等；2）具备多地域性、全互联网、线上线下、单一产品、影音多媒体制作、视频直播、技术开发应用等2项特点的策划方案；3）以及业务部门确认为具有本类同等价值、需求的其他方案。

E、原创文章撰写：为品牌策划撰写的单篇稿件文章，不限定发布平台，文章撰写不低于800字，符合品牌方要求。

平面设计类包括：

A、3D创意照：通过3D建模，对烟条、烟包、烟支进行渲染多面图及带有环境氛围的图片，数量为12张一套。要求符合品牌及产品定位，能够美观大方的表达产品特征。

B、产品拍摄：将产品置身于与其匹配的场景进行情景化静物拍摄及精修，包括配套的道具及场景选择。配套的道具及场景选择能够较好衬托烟包，整个画面调性协调且有美感。数量为12张一套。

C、单页/折页/宣传册/GIF动图：策划创意设计单页/折页/宣传册/GIF动图，包含设计创意及修改、宣传册文案创意策划。

D、H5设计制作：创意文案、图层多且设计画面创新精美,可根据需求进行前后端交互功能设计。

E、PPT设计：根据要求设计ppt，首页、过渡页、尾页、复制页不计入服务成果。

F、海报设计：以创意、社会热点、重大事件等为核心的静态海报及动态海报设计，用于手机、互联网、纸媒等进行传播。

G、banner设计：包含但不限于企业、品牌、产品相关的设计创意及修改。

H、UI界面设计：包含但不限于企业、品牌、产品相关创意设计及整体修改。

I、各类大型会展活动、场所布展设计：针对大型会展活动或各类场所开展现场氛围营造策划创意及执行，按照展示区域包围的地面面积报价，含平面及3D效果图，并附施工图。

物料设计类包括：

A、礼盒设计：涉及品牌或产品相关的促销礼盒、纪念礼盒等相关设计，具有品牌或文化特色。

B、常规物料设计：包含但不仅限于打火机、纸巾盒、雨伞、水杯、名片、信封等品牌常规使用物料创意设计。

C、创意物料设计：设计与品牌及产品相关的创意物料，包含但不仅限于桌面展示台、台卡、品吸托盘、桌面展示道具、展示立柜、背柜、前柜、落地式展示道具等。

D、活动物料设计：包含但不仅限于易拉宝、道旗、工作证、kt板、指示牌、吊旗、展示架、门型展架等活动相关物料。

视频制作类包括：

A、文案、脚本撰写：策划创意专题宣传片等文案脚本，包含但不限于撰写、修改、加工等。

B、创意短视频（简单型）：适合于微信朋友圈、抖音、微视等快速传播使用的带有一定剧情及传播性的系列小视频，总时长在180秒内；可按照业务部门要求进行10秒、15秒等不同时长剪辑以适应于不同平台传播；如单个系列视频剪辑为若干小视频，合计时长不超过180秒，以一个创意短视频（简单型）计费。拍摄器材可按照传播需求使用专业化设备或移动设备。包含剧本、演员、拍摄、剪辑成片及非收费平台的发布。

C、创意短视频（复杂型）：以创意策划为剧本拍摄的短时视频，时长不超过300秒内。服务包含：1、提供短视频整体策划方案；2、提供短视频宣传推广，上传不少于3家视频平台、微博平台、推文宣传、电子海报宣传、微信10秒宣传视频等；3、提供短视频剧本及分镜头脚本设计；4、提供专业演员不超过3名；5、拍摄技术说明：此标准采用三台专业镜头组拍摄，配合专业灯光及拍摄辅助设备，取景地为本地，场景不需要搭建，最大时长不超过5分钟，也无空中、水下、高速运动拍摄需求，后期无MG动画和AE特效；6、提供拍摄所需投入导演、编剧、演员、摄影师、及宣传人员等。

D、动画短视频：为原创性动画视频制作，包含但不限于动画设计及后期处理，含3D制作。

E、品牌产品宣传视频：大型视频制作，时长不低于5分钟，为企业、品牌、产品拍摄大型制作，包含但不限于外景拍摄、动画制作、剪辑、配音、后期制作等。

F、宣传音乐制作：品牌产品传播类原创音乐制作。

G、专业配音：邀请专业人员进行配音。

H、VR影片创意拍摄：含拍摄、剪辑、配音、后期制作等。

I、常规视频剪辑：不含原创制作，仅对现有视频素材进行剪辑拼接，时长在120秒以上。

2.4服务周期：自签订合同之日起二年。

3.1 本次招标要求投标人须具备以下条件：

3.1.1投标人须为在中国境内注册的具有独立承担民事责任能力的企业或事业法人，具备工商行政管理部门、税务部门颁发的有效营业执照、组织机构代码证、税务登记证（或三证合一）。

3.1.2投标人有良好的商业信誉，没有处于被责令停业，财产被接管、冻结破产状态。

3.1.3单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位、不得同时参加本项目投标。

3.1.4投标人及其法定代表人（或实际控制人）被列入烟草行业不良行为供应商名单，且报名时仍在禁入期内（含禁入截止时间当天），其报名将被拒绝。

3.2 本次招标不接受联合体投标。项目执行过程中不允许转包、不允许转变责任主体。

4. 招标文件的获取

4.1凡有意参加投标者，请于2023年7月3日起，在重庆市公共资源交易网（www.cqggzy.com）上下载本项目的招标文件 、答疑、最高限价等开标前的有关资料及相关事宜。不管下载与否都视为投标人全部知晓有关招标过程和事宜。在投标截止时间前，各投标人应随时关注网上发布的招标补遗通知。

5.1 投标文件递交的截止时间（投标截止时间，下同）为2023年7月26日11时00分，地点为重庆市公共资源交易中心。

5.2 逾期送达的或者未送达指定地点的投标文件，招标人不予受理。

招标人：重庆中烟工业有限责任公司 招标代理机构：上海同济工程咨询有限公司

地址：重庆市南岸区南坪东路2号宏声大厦25-5 地址：上海市杨浦区四平路 1398 号 18 楼

联系人：寇老师 联系人：徐老师

电话：023-******** 电话：023-********

2023年7月3日