2023容声冰箱抖音品宣号运营项目

招标书

项目名称：2023容声冰箱抖音品宣号运营招标项目

招标单位：冰箱营销公司品牌与内容运营中心

招标时间：2023年7月

第一章 招标邀请

尊敬的女士/先生：

2023年冰箱营销公司品牌与内容运营中心关于《容声冰箱抖音品宣号运营项目》以公开加邀请方式进行招标，择优选择成交投标方，兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。

一、招标方及简介：冰箱营销公司品牌与内容运营中心

海信成立于1969年。拥有海信视像（******）、海信家电（******）和三电控股（6444）三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（TOSHIBA）、gorenje、科龙（KELON）、容声（Ronshen）、ASKO与Vidda等多个品牌。

海信总部位于中国青岛。52年来，海信坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。以彩电为核心的B2C产业，海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由传统“家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。

冰箱营销公司品牌与内容运营中心属子公司部门。

海信官网http://www.hisense.com

项目背景：伴随中国冰箱行业40年的发展历程，容声品牌始终初心不改， 以质量为本，以技术为魂，坚守品质，不断变革与创新。

容声冰箱WILL无边界系列、双净pro.平嵌、双净.平嵌系列冰箱的诞生，标志着容声冰箱从食材养鲜储存的工具，变成用户健康生活的参与者，围绕智慧与健康两个关键词，持续布局智慧养鲜生态战略。

容声冰箱作为一线家电品牌进驻抖音平台、旨在打造容声百万级账号，布局抖音电商的品牌自播带货。在对新媒体合作的不断探索下，诚招抖音平台资深团队进行新媒体抖音资源投放年框项目合作。

容声品牌现有形象： http://www.ronshen.com.cn/

品质、健康、国民品牌

容声品牌目标形象： 健康、养鲜、品质、年轻焕活

容声抖音账号概况： 容声品牌官方自22年初开启品宣账号运营，前期以品牌活动宣传视频、新品宣传短片、产品讲解视频、冰箱知识点科普内容为主、近期主要更新内容为剧情短片和产品讲解，结合当下热点，以轻搞笑段子的形式结合冰箱产品的功能点进行软植入宣传。

「容声健康冰箱」是本次招标运营账户主体，目前运营粉丝积累16.7w，目前以官方活动和定制短剧为主，进行品牌活动宣发和健康品质生活理念传播。

• 招标项目信息

一、招标人信息：

1、单位名称：广东海信冰箱营销股份有限公司

2、地址：山东省青岛市市南区东海西路17号海信大厦

3、执行事宜联系人： 叶宇辉 部门：品牌与内容运营中心

联系方式： 0532-********

联系地址：山东省青岛市市南区东海西路17号海信大厦1214室

二、招标项目信息：

1、招标项目名称：2023容声冰箱抖音品宣号运营招标

2、招标项目说明：请见下文

3、项目工期预计：8月份起 执行周期半年

4、项目付款方式：承兑支付（如果总预算不超过3万可以现汇）

5、施工地点：根据我司要求

6、投标保证金：壹万元整元，保证金需在开标前1天汇款至我公司账户。

银行代码：102*****0029

收款账户： 380*****192********

收款人户名：广东海信冰箱营销股份有限公司

银行/分行名称：工行山东路支行

银行地址：中国青岛市市南区山东路7号乙-22

保证金退还：

1）若中标：招标人完成招标结果审批，且签订采购合同后一周内退还。如双方均书面同意转为履约保证金或质量保证金，招标人可直接扣除相应金额后退还余额；

2）若未中标：通知评标结果之日起7个工作日内退还。

三、招标目的

为全面提升资源聚合力、更好地满足企业“品销合一”需求，容声冰箱品牌与内容运营中心计划招标2023年容声冰箱抖音品宣号运营项目代理，邀请具有创新精神的合作伙伴加入，为容声冰箱提供专业的抖音平台营销传播解决方案，服务的宗旨在于提供优质内容，扩大品牌声量、孵化潜在用户群体，实现共创共赢。

中标公司将成为2023年度冰箱营销公司体系供应商，承接容声冰箱年度抖音平台营销相关工作：进行容声冰箱官方抖音账号 —-“容声健康冰箱”运营，协助容声品牌在抖音平台打造品牌年轻化形象，布局抖音商业化进程、策划执行相关营销内容。将抖音作为流量入口，快速提升品牌声量及影响力，提升目标受众品牌认知度。

四、招标内容及要求

2023容声冰箱抖音品宣号运营招标项目，具体要求如下：

1、 资质要求

投标公司经营资质齐全；有完整、详细的业务板块介绍；

公司包含专业且独立的服务及执行团队；具备优异的抖音平台运营能力，较强的媒体关系拓展和公关维护能力，具有良好的媒体合作关系及执行服务能力；能够根据品牌及活动需求进行操作，规划详细且可执行的营销策略、实施方案、行动计划。

2、 方案内容

（1）2023容声冰箱抖音品宣号运营策略：

整体营销策略规划，包括但不限于数据分析（内容数据复盘）、抖音大家电行业运营现状分析、容声品宣号账号定位分析、品宣号运营板块规划、原创短视频内容制作、视频或图文素材二创剪辑、直播相结合的常态化运营、商业化事件打造、重点产品种草、舆情系统等；要求整体运营策略清晰，策划能带来品牌声量及产品销量提升的策略方案，完成涨粉和互动指标，赋能销售转化。我们鼓励竞标方创新，不局限于以上思路规划。部分落地性要求和kpi如下：

1. 承接已有账号「容声健康冰箱」品牌号运营，输出符合品牌年轻化定位和健康养鲜调性，以及适用于抖音调性的原创视频15条/月，此外还需配合品牌进行已有视频或图文素材二创剪辑10条/月。

2. 23年下半年（2023.8.1-2023.12.31）蓝v运营账号KPI目标：涨粉30万，互动60万，原创视频不低于75条，二创视频不低于50条

3. 结合抖音平台数据玩法，及时进行容声品牌在抖音平台的营销策划和项目复盘。

4. 配合品牌宣传节奏承接抖音挑战赛策划、物料设计、落地执行等工作

5. 加强粉丝互动，基于品牌官方账号属性搭建运维账号和粉丝群，建立营销活动品牌宣传新阵地

6. 代理平台流量合理化投放和达人资源调配

（2）新品推广方案：

针对容声冰箱双净pro.平嵌506（平嵌+60CM智感双净pro）、新品双净平嵌508（双净平嵌+60CM）新品推广方案。基于新品特点，创作基于抖音平台爆品打造方案，要求整体运营策略清晰，落地性强。

3、 资源实力

投标公司需具备抖音

平台投放经验及策划执行能力，拥有丰富的达人资源及信息投流操作经验，需有专业团队、技术人员、设备、场地等服务支撑，具备代运营品牌抖音官号的能力。执行团队需负责抖音内容运营整体操盘，保证达人提供图文及短视频规划、制作、发布服务。抖音产出的图文及视频需获得达人授权，同步容声官方多个平台（实际以店铺需求为准）并允许容声品牌方进行二次创作；场地装修、场景更换、设备、物料等需根据需求配备。

4、 案例展示

拥有大家电行业或其它行业知名品牌服务案例或经验；展现热点话题制造、品牌IP打造、达人资源建立能力；提供优秀短视频及站外单品打爆案例分享，抖音平台运营策略及行业资源获取能力。

5、 服务费用

本次招标报价以2023年度为规划周期，共计费用100万，由竞标方统筹规划。

报价模板应体现清晰的单项费用，不限定固定格式。

6、 其他要求

参与本次投标的竞标方提案时间为40分钟，其中陈述时间30分钟，招标方提问时间10分钟。请合理规划安排时间。

7、 评分维度：方案分60%+报价分40%，方案评分维度如下：

五、投标方资格要求

1、投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。

2、投标人须具备同类项目服务经验。

3、注册资本不少于50万元人民币。

六、获取招标文件及答疑

时间：上午9:00-12:00 下午13:30-18:00（星期六、日除外）

联系人及电话：叶宇辉 0532-******** yeyuhui@hisense.com

七、招标方式：公开+邀请招标，请在7月21日18点之前将投标文件上传至海信集团公司非生产物资采购管理平台

八、开标地点：海信大厦12楼

九、开标时间：2023年7月24日9：30

第二章 招标须知

一、总则

1、本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标。

2、“招标人”：冰箱营销公司品牌与内容运营中心

3、“招标项目”：2023容声冰箱抖音品宣号运营项目

4、“投标方”：指参与本次项目招标的单位。

5、“成交投标方”：指由谈判小组综合评审确定对招标文件作出实质性响应，综合竞争实力最优且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方。

6、合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求。

二、招标文件说明

1、招标文件组成：本招标文件由招标文件所列目录内容组成。

2、招标文件的澄清或修改：招标人对招标文件必要的澄清或修改的内容可在提交投标文件截止时间前，以邮件形式通知所有已领取招标文件的投标方。澄清和修改的内容将构成招标文件的组成部分。

三、投标文件的编制

（一）投标文件组成

1、法定代表人及法人授权委托书证明；

2、投标承诺书；

3、投标人基本情况表；

4、投标报价书；

5、资质证明文件（复印件加盖红章）

包括：a. 营业执照；b. 税务登记证；c．法人及受委托人身份证复印件； d. 投标人同类项目合同证明复印件；e. 公司概况及团队介绍。

（二）投标文件方案、报价及要求

1、投标方应按招标文件的要求制作投标文件，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文件作出实质性响应，否则其投标资格有可能被谈判小组否决。

2、报价要求

2.1 投标方应用人民币报价。

2.2 投标方应在投标文件中标明所提供内容资源的报价明细表。

3、 投标文件签署

投标文件封面及文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在投标文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。

四、费用

投标方自行承担沟通、谈判过程中自身所发生的所有费用。

五、谈判

1、谈判小组

谈判小组其成员由招标方相关专家共三人以上单数组成，具体职责和权利是：

1.1、根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式；

1.2、审阅响应性投标文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格；

1.3、组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容；

1.4、对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单；

1.5、根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。

2、谈判原则

“公平、公正、公开、择优”为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。

3、谈判要求

谈判的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。

4、特殊情况下的评审方法

如出现投标方串通报价、互相诋毁等，导致谈判小组无法谈判时，谈判小组有权停止谈判，否决所有报价，招标人有权依法改用其它招标方式进行招标。

六、定标标准

1、合同将授予其报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。

2、从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、市场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。

3、合同签订后无增加、变更。

七、解释权

本招标文件的最终解释权归招标人，当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。