采购类型：广宣类

采购编号：XPP-GXZB-******

1.项目名称：香飘飘食品股份有限公司柠檬速递抖音号直播代运营项目

2.项目概括和招标范围

2.1项目概况：为扩大香飘飘旗下品牌「柠檬速递」数字化营销，提升品牌知名度，实现销售线索的收集和终端销售的转化。现本着“公平、公正、公开”的原则，对1.香飘飘食品股份有限公司柠檬速递抖音号直播代运营项目进行公开招标，欢迎具备投标条件的单位报名参加本次招标活动。

2.2项目所在地：浙江省杭州市。

2.3合同周期：暂定3个月，2023年9月-2023年12月（以实际合同签订时间为准）。

2.4招标范围：2023年香飘飘渠道账号产品日常直播的策略/运营/执行。

2.5直播平台：抖音平台。

2.6直播账号：香飘飘柠檬速递（待定）

2.7直播产品：CC柠檬液（超即溶柠檬液，果汁含量大于56%，四种柠檬，超级锁鲜杯，即喝即补）

2.8直播频次：至少每周直播6天，每月直播150小时以上。

2.9招标内容：

（1）直播业务研究与分析：深入分析主流直播平台，提供本品与其他饮料品牌相关研究报告。结合香飘飘及产品特点制订直播策略，策划特色直播间、直播脚本、内容栏目、短视频策划、预热推广、运营报告等。

（2）常态直播业务：根据年度直播策略匹配固定直播团队制定日常直播选题、输出脚本、短视频拍摄、统筹直播、引导互动、舆情管理、数据分析等。

（3）主播孵化与培训：结合香飘飘「柠檬速递」品牌策略孵化匹配品牌调性主播、提供资源与培训，包括但不限于利用平台转化工具、直播技巧、流量玩法等。

（4）直播专项策划与执行：配合香飘飘品牌「柠檬速递」传播所需的专项直播业务（如精品专场类、配合电商活动类）。

（5）人员及团队配置：须为本案匹配固定直播执行团队不少于10人，可独立完成日常直播和节日专项类直播项目，含多机位多种类直播设备、推拉流技术、直播专业人员等服务内容。

（6）季度直播规划方案：须提供香飘飘官方旗舰店的账号季度直播规划方案，包括但不仅限于直播间打造、直播风格、直播主题、直播场地等。

（7）服务期间直播工作内容：负责每日直播策划、执行，直播间粉丝活动策划执行、粉丝互动送礼，负责年度服务期间抖店后台客服回复、账号私信的回复。

（8）直播目标设定：每周不低于6场，每场不低于6小时。每月按直播完成场次，并针对直播效果进行考核。

3.投标人资质要求

本次招标要求投标人须至少满足以下条件：

3.1服务案例要求：

（1）拥有知名品牌（饮料/食品/行业优先）抖音平台日常直播代运营服务案例1个。

（2）拥有知名品牌抖音渠道代播案例1个。

（3）高直播画面质量和强内容营销属性。

3.2服务案例时间或方式要求：

（1）时间要求：2022年-至今。

（2）方式要求：品牌方直签或品牌方间接签订（需提供完整的服务内容及严谨逻辑以证明服务能力）。

3.3公司与团队要求：

（1）在中国境内注册，有独立法人资格和承担民事责任的能力。具备完备的策略与执行团队，具有较强的创意策划和执行能力。

（2）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，且无失信被执行人，未列入违法失信企业名单等。

（3）本次招标不接受联合体投标。

（4）本次招标不接受代理商投标。

（5）本次招标不接受分包、转包。

4.招标报名

4.1凡有意参加报名的投标人，请在报名有效期内将报名资料发生至邮箱：gxzb@chinaxpp.com

4.2报名截止时间：2023年8月28日17时，逾期恕不接受。

5.报名资料

以下报名资料请打包成一个压缩包在报名截止时间前发送至报名邮箱（邮件命名格外为：XXX公司+抖音报名资料），复印件等证明材料需加盖公章，包含以下但不限于：

5.1营业执照副本复印件；

5.2类似项目业绩证明及证明材料：

（1）类似业绩合同提交要求：完整合同请扫描成一份PDF文件，严禁将合同分成单张图片上传；完整合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息（价格等涉密部分可打马隐藏）。合同扫描件请命名：XXXX公司+与XXXX公司合作合同。

（2）服务案例提交要求：请提供PPT或PDF版本。案例简介或结案报告请命名：XXXX公司+与XXXX品牌方XX服务案例。

（3）直播项目案例提交要求：请提供直播视频文件或直播数据或日常观看链接，命名为：xx公司-xx平台-xx直播案例。案例内需有明确食品饮料行业月销售额200万+案例，或抖音品牌事件营销案例。

5.3企业概况或企业情况介绍说明。

5.4授权代表联系人及联系方式。

6.标书获取方式

6.1报名截止后，招标方组织对所有报名单位进行资格审核，审核合格后确定入围投标人，电话或邮件通知入围投标方并安排发标。

6.2对审核不合格的报名单位，招标方不再进行书面或电话通知。

7.公告发布媒介

7.1本招标公告发布媒介为中国招标投标公共服务平台、“香飘飘招标”微信公众号

8.联系方式

8.1招标人：香飘飘食品股份有限公司

8.2项目地址：浙江省杭州市拱墅区新天地商务中心4幢西楼12层

8.3报名及联系：

（1）商务联系人：王经理0571-********

（2）技术联系人：郭经理139*****032

8.4投诉举报电话：185*****240

8.5投诉举报邮箱：jiancha@chinaxpp.com

9.合格供应商储备计划

为促进线上曝光及流量增长留存，建立抖音垂直生态，提升品牌形象，传播产品优势，香飘飘针对抖音类等线上平台，结合后续产品营销计划，推出合格供应商储备计划，欢迎具备投标条件的单位报名参加，报名资料按上述5.报名资料格式整理提交，报名截止后，招标方组织对所有报名单位进行资格审核及现场考察，资质审核通过后纳入合格供应商储备库，后续新项目启动后优先进入商务洽谈环节。

香飘飘食品股份有限公司

2023年8月22日