标段号

标段名称

主要参考技术规格参数及相关要求

预算金额(含税,元)

一标段

市场调研及策略模型构建

1.市场调研及策略模型构建工作实施方案，包括但不限于项目推进总案、访谈大纲、问卷、座谈流程设计及在线访问编程等内容；
2.定量调研工作方案：要求面向不低于30个城市、不低于9000个有效样本的定量问卷测试以及相关调研资料整理、数据处理及分析报告；
3.定性调研工作方案：要求样本量不低于600人，其中：
①不低于2场次面向商业公司座谈会；
②不低于8个城市，不低于320名消费者为访谈对象的深度访问；
③不低于32个零售户专访以及不低于8城市不低于240名零售户走访调研；
4.完成“以工商协同推进品牌文化建设-以红塔山品牌为例”专题报告（格式为ppt+word总案编辑册，印刷不低于300本），其中包含4份子文件（ppt或word格式，不需打印）
①一套红塔山品牌发展现状诊断报告
②一套行业品牌发展现状诊断模型
③一套红塔山品牌文化建设策略建议
④一套行业品牌文化建设策略库
5.构建云产卷烟品牌专家库（不低于50人，维护期为合同签订起1年）；
6.对项目推进流程进行12期工作进程月度报告，建立信息共享机制和例会机制；
7.一套调研活动项目总结材料（包含且不限于一本《工商协同推进行业品牌文化建设项目（以红塔山品牌为例）实录》及全流程各环节相关图片、问卷模板等组织过程资料；
8.配合总结输出不低于1项学术成果转化（如论文、创新课题）。
9.按营销中心相关管理规定（营销活动管理细则及样品烟管理细则等）完成痕迹化资料工作。

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二标段

品牌定向专题研讨会

1.品牌定向专题研讨会工作实施方案，包括但不限于项目推进总案、预邀约专家名单、访谈大纲、座谈流程设计等内容；
2.举办不低于3个城市、总场次不低于12场次、总人数不低于100人的定向专题研讨活动：
①邀请包含但不限于营销/传媒/广告/咨询等业界专家学者参会；费用包含专家、主持人等劳务/差旅费；
②根据不同活动对象策划开展品牌定向专题研讨会，费用包含且不限于会议场地租赁、茶歇、会场物料（如纸袋、笔、矿泉水等）；
③选取不低于30位专家进行1V1专题采访，输出不低于2分钟/人的观点剪辑视频。
3.对项目推进流程进行不低于6期工作进程报告，建立信息共享机制和例会机制；
4.为云产卷烟品牌专家库提供不低于30人的名单，维护期为合同签订起1年
5.完成每场座谈会的小结报告（word或ppt）以及一份《品牌定向专题研讨会总结报告》（ppt+报告成册，印刷不低于20册），并输出不低于2个总结视频（1个不低于3分钟的流程回顾，1个不低于10分钟的观点总结）。
6.按营销中心相关管理规定（营销活动管理细则及样品烟管理细则等）完成痕迹化资料工作。

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三标段

成果汇报发布会

1场200人次活动策划设计，内容包含但不限于 ：
①一场200人次活动的整体策划全案（含《舆情防控方案》）及配套策略/设计/文案支持；
②1条活动整体介绍H5（含活动流程/动线导览等）；
③1条不低于3分钟会议开场视频；
④合计不低于20分钟，多条会议现场及展陈区使用视频内容的优化和剪辑；
⑤会议主画面，及不低于6张延展画面；
⑥一套活动内外场的全套展陈设计（含1个展区主视觉的造型装置设计、不少于6个区域红塔山主题展区三维建模内容展示或互动打卡设计）；
⑦活动相关物料设计（每套包含但不限于会议手册、工作牌、席位卡、邀请函、手提袋、包装盒等）
⑧不低于2篇相关内容的软文撰写（每篇不低于1200字），及1条不低于3分钟的活动总结视频；
⑨活动相关的其他策划设计配合支持。
1场200人次活动执行及落地实施，内容包含但不限于：
①活动场地租赁；
②活动现场搭建（包含但不限于：1.活动现场、签到区、茶歇区、品牌展示区及其他功能区搭建）；2.制作、安装相应的展板、展台等现场展示道具（内容包含但不限于：主题造型、导视、品牌组合展示台、桌面组合展示架、展柜、产品单包单条展示架、品牌产品展示展板、签到背景板）；3.租赁、安装及调试会场外围展陈所需声、光、电等多媒体设备（包含但不限于：如高清LED大屏、灯光设备等）；4.完成其他相关的活动现场布置工作。
③活动组织执行（ 包含但不限于：依据活动方案，安排专业执行团队进行活动的组织执行。包含但不限于：1.活动准备：完成主持词撰写、活动小程序制作，如活动导航小程序、签到小程序、调研小程序等活动准备工作；2.活动彩排：按照活动流程组织进行活动彩排；3.活动场控：活动衔接安排、活动时间把控、现场工作对接等；4.人员配套：专业多媒体运维人员、现场协调、礼仪、摄影摄像师、互动区工作人员等与活动执行相匹配的人员。）
④活动内外场的全套展区搭建（包含但不限于：1.设计、制作、安装相应展板、展台等现场展示道具，如：主题造型、导视、品牌组合展示台、桌面组合展示架、展柜、品牌产品展示展板，拍照打卡点等；2.租赁、安装及调试声、光、电等多媒体设备，如高清LED大屏、iPad、灯光设备等；
⑤200人次活动相关物料（每套包含但不限于会议手册、工作牌、席位卡、邀请函、手提袋、包装盒等）
⑥完成其他相关的活动现场执行工作。

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