省商务厅关于印发《贵州省2023电商消费季

活动方案》的通知

各市（州）商务局，贵州电子商务职业技术学院、省电子商务产业发展协会：

经厅党组研究同意，现将《贵州省2023电商消费季活动方案》印发给你们，请按照要求抓好贯彻落实，联动举办电商消费季系列活动。

2023年11月1日

（联系人：曾雪原，联系电话：151*****608）

贵州省2023电商消费季活动总体方案

为进一步激发网络消费市场潜力，不断强化电商市场主体促消费支撑力，双向推动贵州电商和消费两端持续健康高质量发展。经研究决定，在全省开展“贵州省2023电商消费季”活动，为保障活动有序开展，特制定方案如下。

一、活动名称

贵州省2023电商消费季

二、活动时间

2023年11月6日—2024年1月31日

三、活动机构

（一）主办单位

贵州省商务厅

（二）承办单位

各市（州）商务局、贵州省国际电子商务中心、贵州电子商务职业技术学院、贵州省电子商务产业发展协会

（三）协办单位

贵州电子商务云运营有限责任公司、一码贵州电商直播基地、贵州省电子商务产业发展协会直播电商达人分会、贵阳2号演播厅

四、活动主题

i尚贵州·乐享贵品

五、活动目的

持续营造电商消费浓厚氛围，联合天猫、淘宝、京东、美团、抖音、拼多多等头部平台，发动省内一码贵州、多彩宝等本土电商平台和重点企业，聚焦“双十一”、“双十二”、元旦节等电商购物消费节点，创新开展电商消费季活动，充分发挥电商促进全省经济发展的重要作用。

六、活动内容

按照“电商+直播促销/老字号嘉年华/生态黔菜推广/年货节”新模式，采取省级统筹、市（州）联动，以“双十一”“双十二”“元旦节”大促为契机，组织电商全品类产品，在天猫、淘宝、京东、美团、抖音、拼多多等头部电商平台和一码贵州、多彩宝等本土电商平台开设活动专区、专场，通过让利打折、全场特卖、满减特惠、爆款秒杀、直播大促等方式，加强优质特色品牌推广，为线上消费者提供优质贵品购物体验。

（一）网销优品发布会暨电商选品会

时间：2023年11月6日下午14:30—17:30

地点：贵阳2号演播厅（贵阳市观山湖区北站多功能停车场内）

1.发布会主要内容：发布贵州网销优品——“百企千品”名录、贵州省电子商务产业发展协会直播电商达人分会成立、发布2023贵州电商消费季消费指南。

2.选品会主要内容：省商务厅会同有关行业协会邀请电商平台、MCN机构、网商等开展现场选品，各市（州）商务局组织10家生产企业、品牌供应商，15家电商主体分别进行产品展示推介和合作洽谈。

（二）贵州电商直播大赛

1.时间：2023年11月6日—11月28日

2.活动平台：抖音

3.主要内容：开展2023“贵州电商”直播大赛精英赛比拼，通过以赛促销的方式，推介优势产品，评选省内优秀主播，并对获奖主播给予奖励，逐步提升直播电商消费水平和主体质量。

（三）电商直播促销

1.时间：2023年11月6日-2024年1月31日

2.活动平台：淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、美团、一码贵州、多彩宝

3.主要内容：

（1）电商平台大促：发动电商全品类产品开设活动专区、专场，通过让利打折、全场特卖、满减特惠、爆款秒杀、直播大促等方式，加强优质特色品牌推广。

（2）基地+团队直播带货：组织2023年电商“十百千万”工程直播示范基地及团队在活动期间开展直播带货；邀请头部网红联动贵州直播达人团队开展黔货专场直播。

（3）贵荟馆省外仓联动促销：一码贵州联动省外仓策划推出“黔味好品、黔潮嗨购、黔行嗨玩”三大主题活动，联动推动省内外市场消费贵品。

（四）电商+老字号嘉年华

1.时间：2023年11月10日-2023年12月31日

2.活动平台：(待招投标流程结束后确定）

3.主要内容：结合老字号嘉年华活动，联合青云市集等人流量聚集地开展线上线下促消费活动，设立“老字号嘉年华”线上会场。

（1）发布“惠购星期天·乐享老字号”常态化促销活动，坚持“四定三联动”，即定时间、定内容、定宣传、定优惠，政企联动、线上线下联动、“号品馆”渠道联动，建立健全老字号常态促销机制，打造老字号“惠购星期天·乐享老字号”消费IP，促进老字号企业“亮品牌、亮标识、亮形象”，增强老字号品牌知名度。

（2）开展新媒体助力老字号营销培训。邀请行业专业讲师面向老字号企业解读行业趋势，讲述如何利用流量平台做好电商营销，帮助企业衔接主流营销的新趋势。

（3）通过新媒体渠道为载体打造“贵州老字号”话题。动员广大市民争做“贵州老字号推荐官”，以网络互动的方式推荐贵州老字号优秀商品。

（4）开展老字号企业探店活动。邀请100名网络达人到老字号线下门店进行探店。邀请知名主持人对老字号企业掌门人进行专访，并在央级、省级的媒体渠道进行报道、推广。

（5）邀请优质直播达人携老字号企业开展至少10场“贵州老字号”专场直播带货活动。

（6）采取传统媒体+新媒体结合方式，对“贵州老字号嘉年华活动”进行宣传。

（五）电商+生态黔菜推广

1.时间：2023年12月上旬

2.活动平台：抖音

3.主要内容：结合生态黔菜推广活动，联合黔菜企业开展线上线下促消费活动。

（1）10月中下旬各市州商务局初选100道新黔菜及50家新黔菜餐饮店参加省级评选活动，组织百名本地生活达人探店；

（2）12月上旬联合省酒店集团、省餐饮协会组织省级评比，发起“dou爱新黔菜”抖音话题挑战赛，话题下发布汇聚活动主旨宣传片，媒体新闻视频、美食达人打卡等各类视频，形成矩阵传播，消费者可通过抖音团购链接到店体验消费。

（六）电商+年货节

1.时间：2024年1月18日-2024年2月8日

2.活动平台：淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、美团、一码贵州、多彩宝

3.主要内容：以“政府推动、市场化运作、社会参与”模式，联动各市州举办2024贵州新春年货节。年货节期间，邀请省内外优质主播到年货节主、分会场现场或线上直播账号，开展年货节宣传、探店、专场直播等活动，通过直播电商积极引导消费。

七、工作机构及分工

本次活动设立领导小组，由省商务厅厅长马雷同志任组长，省商务厅副厅长令狐绍辉同志副组长，领导小组设在省商务厅，并设以下工作组，负责各项具体工作。

（一）综合协调组

组 长：刘加初

成　员：吴钊辉、邓院生、周凯、曾雪原、马永会、陈涛、杨代灵，黄翰林、邹春芳、肖环宇，电商协会有关人员，各市（州）商务局业务科室负责同志

主要职责：（1）负责2023贵州电商消费季网销优品发布会和日常工作，拟写情况汇报、总结材料等；（2）负责起草2023贵州电商消费季活动执行方案并按程序报批；（3）负责统筹奖补资金、后勤工作；（4）负责做好2023贵州电商消费季期间省级、市（州）活动成果统计；（5）负责统筹、协调、调度各工作组；（6）完成主办单位交办的其它工作。

联系人：曾雪原；联系方式：151*****608

（二）市州组

组 长：王 植

成　员：郭倩、谭婉琳、陈珣、兰岚、贾黎波及各市（州）商务局业务科室负责同志

主要职责：（1）负责对接各市（州）2023贵州电商消费季各项事宜；（2）负责指导各市（州）做好市（州）专题活动方案，并做好收集、审核工作；（3）负责收集汇总各市（州）2023贵州电商消费季开展情况有关宣传资料，各项活动资料，并及时提交新闻宣传组；（4）完成综合协调组交办的其他工作。

联系人：郭倩；联系方式：187*****907

（三）选品组

组 长：吴钊辉

成员：陈涛、杨代灵，黄翰林、卢钐、邹春芳、肖环宇，电商协会有关人员及各市（州）商务局业务科室负责同志

主要职责：（1）负责做好具备电商属性产品收集和组织工作；（2）负责制订选品会方案，邀请参加活动产品生产商、品牌供应商、电商主体参加选品会，并邀请组织产品到现场开展选品；（3）邀请电商平台、MCN机构、网商和贵州直播大赛精英赛参赛团队开展现场选品；（4）拟定选品会采购合作合同；（5）负责做好2023贵州省电商消费季数据收集整理工作；（6）完成综合协调组交办的其他工作。

联系人：杨代灵；联系方式：137*****803

（四）直播大赛组

组 长：吴钊辉

成 员：陈涛、杨代灵，黄翰林、石坚、赵亮、邹春芳、肖环宇、张钰婧，电商协会有关人员

主要职责：（1）负责承办2023贵州电商直播大赛精英赛各项事宜；（2）做好大赛成果统计和工作总结；（3）完成综合协调组交办的其它工作。

联系人：黄翰林；联系方式：152*****769

（五）直播促销组

组 长：邓院生

成 员：王哲赟、胡仕华、曾雪原、马永会、陈涛、杨代灵、黄洪成、董洁，卢钐、邹春芳、肖环宇，电商协会有关人员，各市（州）商务局业务科室负责同志，各活动平台贵州区主要负责人及业务骨干

（1）负责制订直播促销系列活动方案，推动直播活动落地执行；（2）负责做好成果统计和工作总结；（3）完成综合协调组交办的其它工作。

联系人：曾雪原；联系方式：151*****608

（六）新闻宣传组

组 长：李忠将

成 员：党云丽、朱燕红，电商协会有关人员及各市（州）商务局业务科室负责同志

主要职责：（1）负责对接省内外各类媒体资源，制定总体宣传工作方案并组织实施，全力做好2023贵州电商消费季宣传工作;（2）负责筹备组织召开2023贵州电商消费季新闻发布会;（3）组建新闻中心并负责新闻中心日常工作运转;（4）负责新闻稿起草并按程序送审、发布;（5）负责媒体的邀请接待、资料提供和现场管理;（6）组织协调电视、网络、广播等新闻媒体进行报道;（7）负责会刊等宣传品制作；（8）完成主办单位交办的其它工作。

联系人：党云丽；联系方式：183*****867

八、时间进度安排

（一）2023年10月25日前，完成2023贵州电商消费季总体方案，启动产品组织、广告宣推等工作；

（二）2023年10月26日前，各工作组完成工作方案，全面开展新闻宣传工作；

（三）2023年10月31日前，审核完成各项活动方案、领导讲话稿、活动主持词等文稿；完成活动季产品组织、平台邀请工作；启动选品会筹备工作；

（四）2023年11月3日前，各项活动方案、领导讲话稿、活动主持词等文稿定稿；完成网销优品发布会、选品会全部筹备工作；启动消费季等活动，并做好日常调度；

（五）2023年11月5日前，完成网销优品发布会暨选品会预演；

（六）2023年11月6日，举办网销优品发布会暨选品会；

（七）2023年11月6日至12月12日，有序开展2023贵州电商直播大赛精英赛各项活动；

（八）2023年12月15日，开展2023贵州电商消费季中期汇报会，并调度中后期活动事宜；

（九）2024年2月2日，召开新闻发布会，发布活动成果，并召开活动总结会。

九、工作要求

（一）精心部署，形成合力。活动采取省级统筹、市（州）联动方式在全网开展，各工作组积极配合，全力推进各专题活动高质量开展；各市（州）商务局、有关行业协会围绕活动主题，各地要结合本地实际加强策划部署，整合各类资源资金，认真开展系列活动，积极谋划系列活动并制定活动方案，并于10月31日前报送省商务厅，共同营造2023年电商消费季良好活动氛围。

（二）全力动员，推动落实。各市（州）商务局要积极发动辖区内头部电商平台、电商示范企业、示范直播基地、示范直播团队、示范产业园区、直播达人等电商力量，联动大型流量平台按照“统一时间、统一标识、统一宣传”的原则开展形式多样的线上促销活动，营造良好电商消费季活动氛围，推动省内优强品牌和优质产品拓宽线上销售渠道。省商务厅、各市（州）商务局以给予适当奖补的方式（根据活动期间各品类商家销售情况），动员活动平台为活动报名商家给予流量倾斜。各市（州）商务局在本次电商消费季的活动成果成效将纳入2024年省商务厅电商及促消费项目绩效考核评估内容。

（三）统一宣传，及时总结。通过传统媒体、新媒体等多种渠道开展活动宣传预热，引导消费预期，倡导好品牌、高品质的消费理念，让利消费者，扩大活动影响力。及时梳理统计数据，汇总典型案例，分析刺激消费新亮点，提炼消费升级新特征，挖掘可复制可推广经验。活动结束后，各市（州）商务局于2024年2月7日前将本次活动总结报送省商务厅。