容声冰箱年度品牌策略规划招标项目

第一部分：招标简介

一、项目介绍：

容声品牌历经40年努力，伴随着品牌高速发展与壮大，也面临品牌形象老龄化的挑战。容声品牌形象与认知需要予以升级，能够吸引更多年轻消费者的关注。最大程度提升品牌整体曝光度与认知度，从而助力品牌销售与转化。

二、招标需求

1）根据品牌内核（品质、质量、专业、健康），围绕品牌向、产品向、大事件等需求，定制年度营销创意传播推广策划，包含品牌策略、传播策略、核心idea、内容规划、IP联名、媒介合作等相关创意和资源呈现等内容，协助品牌方进行全年营销推广梳理与策划

2） 围绕品牌年度营销策略节点，结合当月重点事件进行阶段规划，并可提出传播向的执行方案。例如：品牌焕新、AWE家电展、欧洲杯、IP联名、旗舰产品上市推广、KOL规划

3）根据品牌需求，围绕对标竞品当月市场营销打法进行搜集与分析；针对品牌竞品动态，进行相关案例搜集，并对其创意表现、内容形式、案例进行阶段性分析总结，为后续品牌对标提供建议

4）重点物料输出，包含核心大事件主KV、根据年度需求设计传播海报、策划品牌TVC创意

5）有可落地的媒介资源，包含IP、头部媒体、展会、奖项等

6）有相应的舆情公关处理能力，能够针对品牌焕新带来的用户反馈输出相应的公关回应

三、投标内容

投标方需根据以下要求制作投标材料：

1、 提标方案：

1）梳理品牌定位，诠释品牌焕新理念、 slogan等

2）针对容声冰箱12月“品牌焕新颁金盛典”事件提出相应传播策略、具体可执行的方案（事件周期2023.12-2024.03）

3）围绕品牌焕新理念，进行2024年度品牌营销策略主题及可匹配的媒介IP资源等

4）围绕品牌2024年全年核心营销节点，规划年度传播节奏与大事件方向。

5）针对AWE、欧洲杯可输出方向性策略。

2、方案包含但不限于以上内容。
4、相应的资质证明材料，包含：

工商营业执照彩色扫描件*1份、

组织机构代码彩色扫描件*1份、

税务登记证彩色扫描件*1份、

盖章原件投标回执函*1份

盖章原件投标委托书及授权人身份证复印件*1份

盖章原件供应商登记表*1份

盖章原件投标单位法人代表人身份证复印件 *1份

注：以上所有文件需加盖公章，将电子版打包上传至招标系统，并发送至陈子怡邮箱（chenziyi@hisense.com）

四、投标要求

1.投标人资格要求：

①　在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，并在人员、设备、资金等方面有相应的服务能力，业务经营范围必须涵盖上述我司需求，有海信/容声品牌线上线下服务经验、大型活动传播策划执行项目经验者优先；

②　招标公告发布之日前三年内无行贿犯罪等重大违法记录；

③　通 过 “ 信 用 中 国 ” 网 站（ www.creditchina.gov.cn ）、 中 国 政 府 采 购 网（www.ccgp.gov.cn）、信用山东(www.creditsd.gov.cn)查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人、政府采购严重违法失信行为记录名单；

④　单位负责人为同一个人的两个以及两个以上法人，母公司、全资子公司以及其控股公司或者存在管理关系的不同单位，都不得在同一包或者未划分包的同一招标项目同时招标；

⑤　投标人注册资金在人民币300万元及以上；

⑥　有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，能够开具增值税专用发票；

⑦　具备资源媒介代理、公关传播等相关的经营范围；

⑧　本项目不接受联合体投标。

2.投标人应当提交的资格证明文件：

招标文件由资格审查文件、商务部分组成，所有文件皆需提供原件和复印件一份，所有复印件皆需加盖投标人公章：

2.1资格审查部分：

①　 统一社会信用代码证；

②　投标承诺书；

③　投标保证金承诺书

④　供应商登记表

⑤　 信用查询良好的记录；

2.2商务部分

①　营业执照副本复印件、税务登记证副本复印件、组织机构代码证副本复印件、特殊经营许可证复印件并加盖企业公章，投标单位法人代表人身份证复印件；

②　授权委托书及授权人身份证复印件；

③　投标回执函

④　投标人同类项目实施情况一览表；

注：以上所有文件均需盖章扫描并在应标阶段以附件形式上传至海信集团公司非生产物资采购管理平台（np-srm.hisense.com）。

第二部分：招标方式

一、应标时间为：11月27日18：00前

二、相关投标事宜咨询：

陈子怡 联系电话：0532-******** 王媛媛 联系电话：0532-********

第三部分：提案现场须知

一、提案时间：

暂定2023年11月29日9：30-18：00（具体时间按照后续通知为准）

二、提案要求：

1、提案人员须为服务本项目的专职人员，来至现场讲标；无法至现场需提前申请线上讲标。

2、参与本次投标公司提案时间为45分钟/家。

3、陈述期间不允许携带录音设备，如违反要求，一经发现取消投标资格。

4、招标方参会人员现场对所有竞标公司进行评分，每轮招标结果将在2个工作日内由甲方告知乙方。

第四部分：招标须知

一、本次招标本着公开、公平、公正的原则，由海信冰箱有限公司招标比价小组共同拆标，依据“统一规格、同等质量、价格最低、服务最优”的原由进行选标；

二、投标单位所报价格应是实事求是，如有恶意竞争者立即清除且今后我司不再与其发生业务往来；

三、本招标文件的最终解释权归招标人，当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。

第五部分投标纪律

一、为规范我公司的招标投标活动，保护招标人和投标人的合法权益，杜绝我公司招投标活动中的违法违纪行为，充分体现“公开、公平、公正”的市场竞争原则，我公司建立了黑名单制度，投标人在投标过程中有以下情形之一的将被列入我公司的黑名单,并扣除保证金：

1.投标人采用非法手段与项目相关人员串通投标，损害招标方利益和其他投标人的合法权益的；

2.投标人之间以串通信息的方式投标报价的；

3.投标人以向评委和与招标有关人员行贿等手段谋取中标的；

4.投标人以他人名义投标或者以其它弄虚作假的方式骗取中标的；

5.投标人以非法手段限制其他投标人投标的；

6.中标后利用以次充好、低于中标要求的配置提供产品或其他不法手段谋取利益的；

7.投标人在投标有效期内撤回投标文件的；

8.投标人在投标过程中弄虚作假，提供虚假材料的；

9.中标人无正当理由不履行投标内容 ；

10.其他严重扰乱招投标秩序的；

11.疑似有上述行为，经我公司相关人员讨论后认为嫌疑比较大的。

经认定进入我公司供应商黑名单的厂家，取消该投标人的投标资格，将不再允许参加我公司范围内所有招标采购项目。对于认定事实清楚的我公司将扣掉该投标人的投标保证金，并根据给我公司造成损失的情况进行罚款处理，情节严重的将提交有关部门处理。

第七部分投标保证金

一、.交纳方式

投保证金汇至公司账号

开户行行号:105*****1019

收款账户：371*****621*********

收款人户名：广东海信冰箱营销股份有限公司

银行/分行名称： 中国建设银行股份有限公司青岛市北支行

二、保证金退还

1）若中标：招标人完成招标结果审批，且签订采购合同后一周内退还。如双方均书面同意转为履约保证金或质量保证金，招标人可直接扣除相应金额后退还余额；

2）若未中标：通知评标结果之日起14个工作日内退还。

第六部分投标解释权

一、本招标文件的最终解释权归招标人，当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。

二、投标人资格要求：海信集团体系供应商和潜在供应商。

三、投标资质获取方式：

不在海信供方名录中的供方，需要投标人登录海信控股公司非生产物料采购平台NPSRM网站完成注册、填写资料并获得投标资格，进行应标、投标和开标活动，请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务，请务必在应标截止前完成应标操作，应标操作完成后可以进行第一轮投标。中标情况将在本网站公示。

NPSRM网址：https://np-srm.hisense.com/ebsIndexController.do?index

四、网上投标方法：具体步骤请参照本网站首页“使用帮助”。

五、招标文件：请务必仔细确认招标文件相关要求。招标文件下载：请看附件。