随着互联网领域竞争业态及方式的转变，刷单炒信、虚假交易、口碑营销等网络虚假宣传行为花样翻新。网络不正当竞争行为既损害网络市场竞争秩序，也侵犯经营者、消费者合法权益，不利于网络经济持续健康发展。2023年，宣城市市场监管局部署开展反不正当竞争“守护”专项执法行动，严厉打击各类网络不正当竞争行为，着力规范互联网领域市场竞争秩序。为有效发挥典型案例警示教育作用，增强经营主体诚信守法、合规经营的意识，引导消费者科学理性消费，现公布一批专项行动中查处的网络不正当竞争典型案例。

一、泾县某电子商务有限公司虚假宣传案

2023 年11月6日，泾县市场监督管理局依法对安徽泾县某电子商务有限公司虚假宣传案作出罚款5000元的行政处罚。

经查：当事人于2023年5月6日至2023年7月14日期间，在抖音平台直播销售折扇，宣传“文玩折扇排行榜第二名”，未能提供相关排名依据。其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对商品销售状况作虚假宣传的违法行为，泾县市场监管局依法作出行政处罚。

二、郎溪县某餐饮店虚假宣传案

2023年4月26日，郎溪县市场监督管理局依法对郎溪县某餐饮店虚假宣传案作出罚款5000元的行政处罚。

经查：当事人在抖音平台发布“野生鱼”的宣传视频，并在店内悬挂“吃野生鱼 来全家福”的灯牌，对外宣传“野生胖头鱼、野生大鲫鱼产、野生昂丁鱼，产地南漪湖”，且无法提供进货票据和上述鱼产品产地证明。其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对商品性能、产地作虚假宣传的违法行为，郎溪县市场监管局依法作出行政处罚。

三、广德市某体育用品店虚假宣传案

2023年10月26日，广德市市场监督管理局依法对广德市某体育用品店虚假宣传案作出罚款5000元的行政处罚。

经查：当事人于2022年1月28日在淘宝网订做印有“全5星+10字以上好评+晒图，截图给微信客服立返现金5元！”、“请勿在评价中晒此卡”、“期待您的好评 一如既往为您提供最优质的服务”等字样的“好评返现”卡2000张，并于2023年6月开始，将上述“好评返现”卡放入当事人淘宝网店销售商品包裹中随货快递给消费者，部分消费者收到商品后按照卡片上的内容对当事人的商品进行五星好评。至案发时止，当事人通过淘宝网及微信转账共计返现333笔，返现金额共计1665元。其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对商品用户评价作虚假宣传的违法行为，广德市场监管局依法作出行政处罚。

四、宣城市某生态农业有限公司虚假宣传案

2023年6月16日，旌德县市场监督管理局依法对宣城市某生态农业有限公司虚假宣传案作出罚款5000元的行政处罚。

经查：当事人在抖音开设了网店，通过直播方式销售鸡蛋，2023年2月8日-2023年3月10日期间，当事人在直播间标注“销量top1”字样，且无法提供的相关证明材料。其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对商品销售状况作虚假宣传的违法行为，旌德县市场监管局依法作出行政处罚。